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彩电

Mini LED电视“比拼”正酣

当下,业内热切期盼彩电市场迎来小高峰,尤其对Mini LED等新型显示技术差异化产品寄予厚望。5月,TCL和松下相继发布新款Mini LED电视,为3月、4月众多品牌经历过一轮激烈比拼的Mini LED电视市场再添一份火热。

2023年开年至今20余款新品的发布,彰显着众多品牌对Mini LED技术路线的信心。业内研判,得益于更大尺寸、更高分区背光、更大峰值亮度、更好色彩表现的特性,以及综合成本和价格逐渐降低的优势,Mini LED电视已经成为技术相对成熟、性能和成本获得平衡,被企业寄以厚望的主流电视技术。

新品加量不加价

从“亲民之选”到“行业旗舰”,2023年以来,TCL、索尼、长虹、海信、小米等彩电品牌相继推出了Mini LED背光电视新品,在分区数、亮度、分辨率和价格等领域展开了全方位的“厮杀”。

较早入局Mini LED电视的TCL,继3月21日推出QD-Mini LED电视新品TCL X11G以及Q10G Pro后不足一个月,又在4月推出了C12G系列QD-Mini LED电视,并在5月发布Q10H旗舰Mini LED电视。

其中,相对亲民的Q10G Pro在分区、亮度、屏幕和音质等性能上对比Q10G全面升级,但价格不升反降,85英寸产品标价10999元,比去年同期发布的Q10G首发价还低,性价比进一步提升。

TCL X11G则定位高端机型,是业内首次达到“双5000”性能——5184分区背光+ 5000尼特峰值亮度的产品,75英寸产品售价19999元。4月和5月的新品TCL C12G和Q10H起售价分别为10999元和9999元。

动作频频的不只是TCL。3月,索尼Mini LED 电视 X95L可呈现高动态对比度、纯净的黑色表现、高峰值亮度和细腻自然的色彩;长虹发布中国首款8K高刷Mini LED Q9K MAX领航版电视,首发价格为19997元,实现了普通Mini1.5倍的背光分区;海信E8系列Mini LED电视新品售价12999元起,是目前同价位中首款1600级分区的100英寸Mini LED产品。4月,小米首款大师86英寸4K Mini LED电视首发价格14999元。5月,松下推出的首款Mini LED电视MX950搭载了量子点膜,具备增强图像生动性、AI人工智能等功能。

通过对比可以发现,Mini LED背光电视逐渐明晰了高端及性价比两个发展方向,75英寸以上产品成为品牌布局Mini LED电视市场的趋势,在画质表现上背光分区越来越精细,色彩表现度也逐渐提升。

奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监刘飞向记者表示,消费升级影响下,用户对电视高画质、高音质、高参数、大尺寸的需求增长,这也成为电视产品升级的主要方向。Mini LED电视在传统LCD电视基础上对色彩、亮度维度进行升级,满足了用户高画质需求。预计2023年Mini LED电视产品更加丰富,参与品牌不断增加,在技术领域仍将保持高速增长,预计2023年Mini LED电视的零售量份额将达3%。

力压OLED和激光电视

彩电行业正深处存量市场,各大企业“押宝”新型显示技术来激发消费者的换新需求。奥维云网(AVC)数据显示,2022年国内Mini LED电视销量达39.5万台,同比增长385.3%;而同期的OLED电视销量为20.6万台,同比下跌29.9%;激光电视销量为12.1万台,同比下跌7.4%。Mini LED电视在新型显示技术中“一骑绝尘”。

进入到2023年,GfK中怡康数据显示,第一季度彩电细分市场向Mini LED背光电视和高速刷新率电视聚焦,Mini LED背光电视的线上线下市场零售额份额分别达到3.5%和8.4%,同比分别增长2.4%和5.6%。

从画质上说,Mini LED电视具有媲美OLED电视的对比度,照比后者还在峰值亮度、色域、清晰度,以及寿命、良率、成本具有优势。叠加QLED技术后,色彩呈现更加纯正、色域更广。

一直以来,价格是阻碍Mini LED背光电视进一步打开应用市场的关键。从今年发布新品的售价来看,主打性价比的产品价格已经拉低到5000元,高端产品价格起售价正逐渐降至10000元,价格表现正助推产品普及。

在Mini LED电视成本下降背后,是中国厂商在上游材料、芯片、中游封装、模组到下游显示等多个环节的积极布局发挥了重要作用。

芯片端对Mini LED电视的品质和性能至关重要。三安光电落地79亿元定增项目,剑指Mini/Micro显示产业化;华灿光电在张家港和浙江义乌的Mini LED相关项目分别签约和获批;乾照光电Mini/Micro LED项目落户厦门;博蓝特半导体Mini/Micro LED蓝宝石衬底片项目签约落地。

封装、模组厂不断扩产增能,鸿利智汇Mini/Micro LED一期项目投产;芯瑞达Mini/Micro新型显示产业基地项目开工;沃格光电多个Mini LED项目迎来进展。国星光电、鸿利智汇等已经具备Mini LED背光量产能力,有助于进一步降低Mini LED产品的成本,推动Mini LED技术的应用。

中国品牌带动形成规模效应

“相较于外国品牌,以TCL和海信为首的中国品牌对Mini LED电视产品的规划更为积极,积极抢占中高端产品市场份额,有望推动供应链成本优化,从而带动更多品牌入局,形成规模效应。”群智咨询(Sigmaintell)资深分析师孙健向记者表示。

记者了解到,今年TCL在背光方案方面持续升级,将500分区以下背光方案向更高分区靠拢,提升产品性能。孙健预计,TCL 2023年全球Mini LED背光电视市场出货规模将接近40万台,在维持中国市场稳定增长的同时,积极拓展欧洲、北美市场,寻求海外市场结构转型机会。海信U8/U7/U6全线升级Mini LED背光方案,尺寸覆盖50英寸至85英寸,产品布局多场景应用,附带游戏模式和144Hz高刷面板,预计2023年海信全球MiniLED电视市场出货规模将达到30万台,呈现加速成长态势。

三星、LG电子、索尼等外国品牌在Mini LED显示策略上相对保守。孙健指出,北美欧洲等市场消费者对Mini LED背光电视的接受度有待培育,预计2023年三星全球Mini LED背光电视出货量增速放缓。受供应链成本因素影响,LG电子2023年仅迭代QNED85单一产品线,高端仍以WOLED电视产品为主。索尼受成本因素制约,产品线未见扩张,预计出货规模依旧处于低位水平。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏向记者表示:“随着各项经济活动的复苏,用户消费态度的回归,以及Mini LED的综合成本下降,Mini LED有机会收获大量市场用户。”

责任编辑:卢梦琪


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