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厂商博弈50英寸段液晶电视




 
目前52英寸电视的发展势头优于55英寸电视,但两者未来的市场效果还取决于价格走向。不过从未来整体市场来看,50英寸以下仍将是主流。
近日,创维宣布全面停产52英寸液晶电视,转攻良品率更高的55英寸液晶电视。创维集团彩电事业部总裁杨东文表示,相比52英寸液晶电视,55英寸液晶电视具有更高性价比,因此相同价格下较52英寸更具有市场竞争力。关于52英寸与55英寸的市场问题,业内尚存争议。专家指出,虽然目前52英寸电视的发展势头优于55英寸电视,但两者未来的市场效果还取决于其价格走向。不过从整体市场来看,32英寸和42英寸仍将是主流。

55英寸的良品率有所提高

关于停产52英寸液晶电视的原因,创维集团彩电事业部总裁杨东文介绍说,52英寸和55英寸液晶面板,在8.5代线上都是整块基板切割成6片液晶面板。52英寸面板玻璃使用率为86%%,而55英寸面板玻璃使用率则达到93%%,使用率更高。
据悉,液晶面板生产线从6代线开始便可切割55英寸和52英寸面板。但是,由于6代线主要切割中小尺寸,7.5代生产线用来切割42英寸、47英寸的两个规格最为经济,所以55英寸和52英寸面板主要将集中在8.5代线和未来的10代线上进行切割。
对此,冠捷科技集团TV事业部总经理刘丹在接受《中国电子报》记者采访时表示:“目前8.5代线可以用来切割47英寸、52英寸和55英寸,其中,52英寸和55英寸能切割成6片,55英寸的切割更为经济。但倘若是10代线,55英寸切割成6片,而52英寸可以切割成8片,52英寸的切割更为经济。短期内,55英寸面板的性价比更优一些。”
据记者了解,在液晶面板的制造上,切割大尺寸面板除要考虑利用率外,还需考虑良品率的问题。有业内人士称,55英寸的屏之所以目前市场不大,主要是因为利用率高但良品率低,且产品品质得不到保证。
但目前情况有所改善,调查机构DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵则告诉《中国电子报》记者:“现在55英寸的良品率有所提升,促进了55英寸电视生产成本的下降,给厂商带来机会。”近日,奇美推出比传统面板减少40%%能耗的55英寸液晶面板,这无疑也让彩电厂商跃跃欲试。
目前,中国彩电企业只有两家推出55英寸液晶电视,分别是海信和创维。其面板供应商也有两家,一家是韩国面板商LGD,另一家则是奇美液晶面板厂。创维使用的是LGD的面板;而海信则是根据产品批次的不同,选择不同的面板供应商。

创维停产或是市场占有率低

从目前来看,52英寸液晶电视的市场规模比55英寸大很多。来自市场调研公司中怡康的数据显示,2008年11月,52英寸液晶电视销售量同比增长193.52%%,销售额同比增长58.2%%,销售量占全部液晶电视的比重也从2007年11月的1.52%%上升到2008年11月的2.85%%。在品牌方面,目前52英寸液晶电视的生产厂商共有15家,而55英寸只有3~4家。
中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜在接受采访时向《中国电子报》记者表示:“52英寸市场发展迅猛,但创维的退出52英寸液晶电视或许是无奈之举。”他告诉记者,在2008年11月52英寸液晶电视市场中,TCL以20.15%%的占有率位列第一,其后分别是夏普(15.99%%)、海信(15.55%%)、索尼(13.28%%)和三星(10.98%%),创维市场占有率仅2.81%%。
“55英寸性价比更好,一般52英寸液晶电视是60Hz,而55英寸液晶电视是120Hz。虽然55英寸目前的市场比较小,但我们要做‘先行者’。”创维集团营销总部常务执行副总经理孙伟中向《中国电子报》记者强调,“我们现在采取先在屏的尺寸上建立优势,再打品牌的策略,一切看半年之后的市场结果。”
不过,去年12月推出55英寸液晶电视的海信仍将坚持双管齐下的策略。海信电器股份有限公司营销副总经理王云利也向《中国电子报》记者表示:“52英寸和55英寸我们都不会放弃。”
“最终影响52英寸和55英寸市场的主要因素将是价格。”DisplaySearch张兵和GFK叶平在接受《中国电子报》记者采访时均表示,“由于目前面板价格差距不大,若55英寸电视将价格调低,将会对52英寸市场带来影响。”
刘丹告诉记者:“从8代线来看,52英寸面板价格可以做到650美元,55英寸可做到750美元,两者只差100美元。终端市场是细分的,若55英寸压低价格也会有市场。”
目前记者了解的情况是,海信55英寸电视的价格为11999元,创维为9999元;海信52英寸电视的价格为9999元,康佳为8999元。

50英寸以下仍是市场主流

在采访中记者发现,虽然50英寸以上级的液晶电视增长速度很快,但是从总体来讲,短期内它们仍难取代32英寸、42英寸的市场地位。
GfK中国行业研究与定制服务事业部总监叶平向《中国电子报》记者表示:“32英寸、40英寸、42英寸仍将是近两年的主流尺寸。”同样的声音还来自张兵,他说:“32英寸、40英寸、42英寸三年内仍将是主流尺寸,未来液晶电视还会向大尺寸发展,但是增长速度会降下来。毕竟对于消费者而言,适合的就是最好的。”
从上游来看,目前面板生产厂商主要生产的电视面板仍集中在32英寸至42英寸之间,而且还有大面板生产线切割小尺寸面板的趋势。如奇美、友达在 7代/7.5代线上切割32英寸液晶面板,三星、夏普在8代线上切割32英寸液晶面板等等。
夏普商贸(中国)有限公司执行总裁大畠昌巳在接受《中国电子报》记者采访时表示:“夏普10代线将按原计划于2010年投产,所生产的面板将主要集中在40英寸至46英寸尺寸段,以填补我们在40英寸级终端产品的空白,这一尺寸段也是夏普未来发展的重点。”
从终端市场来看,大尺寸电视价格的大幅下跌并没有抑制32英寸至42英寸液晶电视的放量增长。从中怡康去年1-10月各尺寸液晶电视零售量统计数据看,液晶电视的发展仍以32英寸、40英寸、42英寸为主。去年前10个月,32英寸、42英寸、40英寸成为零售量前3名的尺寸,依次为172.3万台、104.3万台、63万台。
市场需求的增加也使厂商增加了该尺寸段的研发力度。2008年10月,42英寸液晶电视产品数量为131款,居各尺寸之首,而且同比 2007年10月增长35.1%%;32英寸液晶电视产品数量为123款,增幅为15.0%%。
大畠昌巳表示:“目前液晶电视的主流尺寸是32英寸至46英寸,未来三年可能会上升一个台阶,即32英寸升至40英寸等等。”


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