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TCL再度续约国际篮联,体育营销成中国企业全球化关键抓手

1月18日,“TCL&国际篮联全球合作伙伴续约仪式暨中国女篮亚运会夺冠授奖礼”在广州举行。TCL与国际篮联(简称“FIBA”)再度续约,双方将持续发挥各自优势,打造国际顶级篮球赛事及全球化智能科技品牌。TCL也成为赞助国际篮联时间最长的科技制造品牌。

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国际篮联媒体与市场服务总干事弗兰克·林德斯,国际篮联市场部总监安德烈亚斯·比菲格,中国篮球协会副主席、深篮体育董事长徐济成,TCL科技集团副总裁、TCL公益基金会理事长魏雪,中国男篮国家队前队员易建联,TCL科技品牌管理中心总经理尚永强,深篮体育副总经理宋丹娜,中国国家女子篮球队副领队李稀铭等嘉宾出席。

占位国际顶级体育资源,提升品牌全球影响力

TCL与FIBA在2018年签约合作,2020年续约,今年再度续约达成为期四年的合作。在接下来的合作期内,TCL与FIBA将共同举办2024年巴黎奥运会女篮资格赛、2025年FIBA国际篮联各大洲际赛事,以及2026年德国女篮世界杯、2027年卡塔尔篮球世界杯等超过2000场国际顶级篮球赛事,预计将辐射全球190个国家和地区,触达全球数十亿球迷。

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续约仪式现场,TCL科技集团副总裁魏雪表示,此次续约国际篮联,不仅可以实现品牌全球化的进一步落地,还能够借助全球顶级篮球赛事,深度连接世界各国篮球迷,增强品牌的全球影响力,提升品牌美誉度,向世界展现大国品牌的力量。

篮球领域是TCL体育营销的主战场之一。TCL最早从2009年赞助中国男篮与CBA联赛开始,持续开拓至与国际篮联达成合作,至今已有15年。2023年,TCL正式成为中国女篮官方合作伙伴,被外界称为“中国篮球最长情陪伴者”。现场,为支持和祝贺中国女篮亚运会夺冠,TCL授予中国女篮价值300万元的现金及全屋智慧家电奖励,以行动支持女篮精神。

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好风凭借力,体育营销加速中国企业全球化

正如曼德拉所说:“体育拥有改变世界的力量”。体育作为超越语言、民族、种族、国家的媒介,借助体育资源为品牌赋能,将有效加速品牌全球化进程。

有体育产业专家认为,体育有自身不可阻挡的魅力,如果企业能够成功借力,激活体育营销链条,就会在品牌营销上实现质的飞跃。在这一方面,过往日韩企业抓住了许多全球体育赛事营销机会,进而得以带领品牌走向全球。

尤其在当前国际地缘政治变化加剧,逆全球化思潮泛起的时代变局下,体育运动作为超越国界的“通用语言”,是打破地域环境和人文壁垒的重要驱动力,可搭建起连接品牌与消费者心智的桥梁,助力中国企业“好风凭借力”,在全球化大航海中扬帆起航。

以TCL为例,在北美,TCL赞助了北美四大职业体育运动联盟之首的NFL职业橄榄球大联盟,NFL作为美国最受欢迎的体育赛事,每年吸引北美乃至全球超过1亿观众观看。最新的2024年CES上,TCL还携手NFL点亮拉斯维加斯地标建筑MSG Sphere,一度成为展会亮点。在欧洲,TCL签约英超豪门足球俱乐部阿森纳,赞助了西班牙、意大利、德国三支国家男子足球队,夯实英国、中东及非洲市场人群基础。同样在足球底蕴深厚的南美,TCL成为美洲杯、南美解放者杯、巴西国家男子足球队的全球合作伙伴,和当地人知名球队和队员并肩作战,为TCL在美洲地区收获超高人气,成为家喻户晓的品牌。此外,2021年,TCL成为国内首个赞助英雄联盟职业联赛LPL的消费电子创新品牌,为品牌年轻化升级造势聚能。

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在一系列体育营销动作的背后,是TCL业务海外版图的不断扩张。目前,TCL业务覆盖全球160多个国家和地区,通过不断完善自身产业链供应链全球布局,目前在全球已拥有32个制造基地。其中,智能终端业务已经在波兰、 墨西哥、巴西、印度等国家建立了生产基地。在半导体显示方面,TCL华星印度工厂已经正式投入运营。在新能源光伏方面,TCL中环也已经在马来西亚、菲律宾、墨西哥、中东等地布局光伏电池和组件工厂。在逆全球化的浪潮下,体育营销成为TCL连接海外消费者的重要桥梁。

在业界人士看来,近年来,通过体育营销拓展海外市场,既是中国品牌参考日韩公司拓展海外市场的成熟路径,也是地缘政治大背景下的现实选择,已经成为中国企业全球化的关键抓手。

体育营销本土化,赋能B端业务全球化发展

作为最早走向国际化的中国企业之一,TCL已将体育营销作为品牌营销推广的长期战略行为,目前已在全球范围内覆盖足球、篮球、电竞、橄榄球等多个领域。同时,TCL坚持以本土化推动全球化战略,加速在全球各个市场因地制宜,打造多元化、年轻化的体育IP矩阵。

在以上战略推动下,TCL已成为中国品牌布局国际赛场的鲜明符号,将“敢为不凡”的品牌理念与体育精神高度融合,触达全球消费者,借势推动B端业务全球化拓展,实现市场效益与品牌价值的双重提升。2023年前三季度,TCL电视全球出货量达1772万台,同比增长6.6%;TCL华星电竞屏连续八季度市占率全球第一。据《Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌2023》,TCL已连续七年入选BrandZ中国全球化品牌50强。

责任编辑:赵强


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