工业和信息化部主管 中国电子报社主办
联系合作投稿

智能终端

CMMB开拓双向市场 尚需搭建开放平台






  经过两年多的发展,CMMB在网络覆盖与优化、运营主体构建、终端产业化等方面取得了一定的成果,如今已进入正式商用阶段。然而,商用仅仅是成功的开始,CMMB要想真正“俘获”人心,实现可持续发展,双向互动是必须完成的工作。记者日前了解到,借助中国移动TD的回传通道,CMMB在手机上已率先实现了双向互动;而针对非手机类终端,相关企业目前也开发了互动解决方案。不过,相对于方案提供商的积极,运营商在搭建互动增值运营平台方面略显迟缓。未来运营商能否尽快搭建起这一平台,同时秉承开放共赢的原则吸引众多的内容和应用在这一平台落地,将对CMMB的进一步发展产生至关重要的影响。


  TD-CMMB率先实现互动


  回顾CMMB的发展轨迹,体育赛事对其发展的拉到作用不容忽视,北京奥运会、全国运动会以及最近开幕的足球世界杯都起到了促进CMMB技术进步和市场扩容的作用。为了扩大CMMB的影响力,提升用户体验,CMMB的全国运营商中广传播在世界杯期间打出了“互动”牌,而手机成为这张牌的首个载体。
  由于CMMB以单向传输为主,尚无自己的回传通道,因此实现双向互动一直是其一项技术难题。随着CMMB与TD合作的深入开展,借助TD网络的通信回传通道,CMMB实现互动成为可能。
  中广传播总经理孙朝晖对《中国电子报》记者表示,在世界杯开幕之前,中广传播推出了世界杯互动赛事频道,用户在原有单向终端的基础上,借助TD网络的回传通道,就可以享受众多互动功能。
  记者了解到,中广传播6月1日正式推出了“睛彩世界杯”频道。由于它是一个可实现在线互动的手持电视频道,因此球迷可以在看电视时随时进行竞猜、投票、音视频下载等互动活动,完成由“看”到“玩”的跨越。不过,受制于网络覆盖和优化等限制,目前能够实现互动业务的城市仅有3个,分别是北京、长沙和哈尔滨。
  中兴通讯执行副总裁何士友在接受《中国电子报》记者采访时表示,以往的CMMB手机只能被动地接收电视节目,而实现双向互动后,将极大提高TD+CMMB手机对用户的吸引力,对提高运营商的APRU值和拉动终端销售都有好处。
  目前,主流手机企业都推出了TD+CMMB手机,但目前除了中兴通讯推出了几款双向手机之外,大部分企业推出的产品都只具有单向功能,因此尽快实现单向终端双向化成为用户关注的焦点。中兴通讯TD产品线总经理罗忠生向记者表示,已经面市的单向手机基本上都可以通过升级固件的方式实现双向功能。
  其实,除了手机之外,电脑等非手机类终端也在尝试配置CMMB互动功能。东方朗视董事长施森告诉《中国电子报》记者,该公司推出的CMMB内置模组和外置电视棒可以支持富媒体解密接收和互动增值业务,借助互联网和电信网的信息反馈、业务订制及互动功能,它们可以向用户提供个性化和实时的丰富内容,从而为CMMB拓展赢利空间奠定重要的技术基础。


  亟须搭建增值运营平台


  尽管借助体育赛事的东风,CMMB的影响力有所提升,但对一开始就商业化运营的中广传播来说,尽快实现赢利还是头等大事。虽然已经实现了双向互动,但CMMB的赢利能力还是十分薄弱。
  为了尽快扩大用户规模,中广传播在几经调整收费策略之后,终于采取了“变相免费”的策略来吸引用户。所谓“变相免费”,其实是一种商业手段,即中广传播通过与终端企业合作,将收视费捆绑到终端产品中,用户在购买终端后可在一段时期内(一般为3年)直接收看CMMB电视,而不用直接向中广传播缴纳费用。
  无论是完全免费还是变相免费,中广传播的利润空间都有限,因此通过互动增值业务实现规模赢利就成为一条最有可能的发展路径。然而,要朝着这条路走下去,中广传播还需要做很多基础性工作。
  国家广电总局发展研究中心新媒体研究所所长董年初向记者表示,目前CMMB还没有架构起一个完整的用户管理系统和收费体系,中广传播可管理的用户量太少,而从CMMB良性发展的角度来看,中广传播一定要架构一个完整的用户管理系统和收费体系,否则将来无论是调整收费还是开展新业务都将十分困难。
  除了用户管理系统和收费体系之外,在互动成为技术和消费趋势的情况下,CMMB需尽快搭建可管可控的增值业务平台。目前,中广传播搭建的仅仅是CMMB的基础业务订制平台,并没有打造出一个真正具有可管可控特性的互动增值业务平台。
  “交互功能是CMMB的发展方向,只有用户在交互平台上能够使用上传、点播、评论等功能,CMMB的竞争力才能得到最大释放。”施森说,“我们希望中广传播能尽快搭建好这一平台,在带动互动终端产品的销售的同时,也可以进一步提高运营商的ARRU值。”


  要秉承开放共赢理念


  目前,CMMB的互动功能还比较单一,仅仅是为世界杯赛事而量身打造的。从理论上看,通过电信网或互联网的回传通道,可以开展更多丰富多彩的互动增值业务。这一点,从有线数字电视的发展历程中就可以看出。
  目前,有线数字电视正在全力进行双向网络改造,而各类增值业务在双向网络上得以部署的重要基础技术之一就是中间件。有线运营商采用中间件技术,其目的就是要搭建一个公共通用的技术平台,让不同类型的业务都能顺利部署,同时也能吸引更多的第三方内容提供商提供有吸引力的新内容。
  其实,CMMB打造这样的互动增值运营平台并不困难,困难的是能否吸引众多第三方内容提供商为其提供内容。无论是苹果的APP Store,还是中国移动的移动应用商场MM,走的都是开放共赢的道路,而这无疑是值得CMMB学习的地方。
  当前,音视频节目的播控权仍为广电所掌握,这对CMMB打造包括音视频内容在内的互动增值业务平台无疑是一大利好。接下来,中广传播要做的是加大力度搭建好这一平台,同时本着互利共赢的原则,吸引更多的第三方内容提供商为这一平台提供内容和业务。
  针对CMMB在拓展新业务初期的商业模式,很多业内人士都表示还是要以不收费或低收费为主。“这方面CMMB可以参照腾讯和电信开展增值业务的例子。腾讯是在积攒了大量忠实免费用户后,通过其他途径来收费的;而电信的增值业务则是与其他业务捆绑销售甚至是免费赠送的,这样能最大限度地降低消费者的抵触心理,达到推广的目的。”董年初说。



声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

2023中国电子报编辑选择奖

12月26日,“2023中国电子报编辑选择奖”获奖名单正式出炉。本次评选采用企业自荐和编辑推荐两种方式,综合考量影响力、创新性、成长性等多个维度,围绕企业、技术、产品、解决方案等赛道评出20个奖项。

2024年全国工业和信息化工作会议

12月21日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的二十大和二十届二中全会精神,深入学习贯彻习近平总书记关于新型工业化的重要论述,认真落实中央经济工作会议和全国新型工业化推进大会部署要求,总结2023年工作,部署2024年任务。

深入学习贯彻党的二十大精神·工信系统在行动

当前,全国工业和信息化系统正进一步深入学习党的二十大精神,将二十大精神贯彻落实到具体举措和实际行动。为深入学习宣传贯彻党的二十大精神,中国电子报推出“深入学习贯彻党的二十大精神·工信系统在行动”专栏,通过调研采访报道各地贯彻落实党的二十大精神的具体举措、典型案例,反映各地实干担当、求真务实的精神风貌。敬请关注。

学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育

学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育开展以来,全国工信系统牢牢把握“学思想、强党性、重实践、建新功”的总要求,多措并举扎实推进主题教育高质量开局、高标准起步。

聚焦2023年全国两会

北京3月5日电 第十四届全国人民代表大会第一次会议5日上午在北京人民大会堂开幕。近3000名新一届全国人大代表肩负人民重托出席盛会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2023全球数字贸易创新大赛

11月22—23日,2023全球数字贸易创新大赛总决赛在杭州举行。大赛是第二届全球数字贸易博览会重要活动之一,今年为首次举办。大赛设置人工智能元宇宙和区块链Web3.0两个赛道,吸引了近200家优秀企业及项目团队参与,其中,100余家入围半决赛,24家进入总决赛。

2023世界VR产业大会

10月19日,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办的2023世界VR产业大会在江西南昌开幕。江西省委书记、省人大常委会主任尹弘,工业和信息化部副部长徐晓兰,江西省委常委、南昌市委书记李红军出席开幕式并致辞。开幕式由江西省委副书记、省政府省长叶建春主持。

2023世界显示产业大会

9月7日-8日,由四川省人民政府、工业和信息化部主办的2023世界显示产业大会在四川省成都市召开。四川省委副书记、省长黄强,工业和信息化部党组成员、副部长张云明,重庆市政府党组成员、副市长江敦涛,德国联邦经济发展和对外贸易协会主席米夏埃尔·舒曼出席开幕式并先后致辞。

2023世界超高清视频产业发展大会

5月8日-10日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2023世界超高清视频产业发展大会在广州召开。5月9日,广州市委副书记、市长郭永航,中央广播电视总台副台长胡劲军,国家广播电视总局副局长朱咏雷,工业和信息化部总工程师赵志国,广东省委副书记、省长王伟中出席开幕式并先后致辞。

2022世界集成电路大会

11月17日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2022世界集成电路大会在安徽省合肥市召开。安徽省委书记、省人大常委会主任郑栅洁出席会议。安徽省委副书记、省长王清宪,工业和信息化部党组成员、副部长王江平出席开幕式并致辞。

世界显示产业大会

本周排行