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洗地机VS扫地机器人:爆火与失意

近期,石头智能、戴森、添可以及云鲸智能等多企业密集发布了洗地机新品。洗地机作为清洁电器中增速最快的产品品类,短短几年市场规模就突破了百亿元。

奥维云网(AVC)数据显示,2019—2022年,洗地机零售额从0.7亿元增长到近100亿元,零售量从2.6万台增长到348万台。上述数据背后是多种品牌纷纷涌入,目前行业品牌累计已经超过200个。反观曾经在市场上高歌猛进的扫地机器人,似乎遇到了增长瓶颈,市场空间正在被洗地机剧烈挤压。 

清洁电器行业“新流量担当“

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洗地机逐渐成为清洁电器行业的新“流量担当”,从2019年市场规模0.7亿元,到2022年接近百亿元,仅仅用了四年时间。洗地机在去年和今年的销售势头依旧高歌猛进,奥维云网的数据显示,2022年洗地机市场全年的零售额达到了99.7亿元,同比增长了72.5%,远超清洁电器行业4%的整体增速。进入2023年,第一季度洗地机全渠道销售额为22.6亿元,同比增长了43.4%,反超扫地机器人成清洁电器第一大细分类目,占比达到37.8%。

洗地机市场的高速发展吸引了不少品牌厂商的涌入。数据显示,2020年到2022年9月,线上洗地机品牌数量由最初的15家直接扩充到了163家。

GfK中怡康清洁品类资深分析师何继琼给出一组预测数据,2023 年清洁电器市场规模或可达380亿元以上,同比增长10%左右,销售量或超3000万台,同比增长约12%,其中洗地机或将反超扫地机器人成清洁电器第一大细分品类,在清洁电器中销售额占比将超40%,市场规模可达160亿元。

洗地机爆火是“天时地利人和”

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奥维云网环电事业部的相关负责人告诉《中国电子报》记者:“洗地机短时间内的亮眼表现是天时、地利、人和共同作用下的结果。”首先是产品的创新性。拖地功能迎合国人的需求,且产品实现了吸拖一体。其次,爆发期恰逢疫情居家隔离,消费者对于清洁有强烈的需求。第三是短视频和直播的推波助澜让品类快速触达消费者。

产业在线家电事业部研究员龙飞认为:“洗地机首先是顺应了当下年轻消费者懒人化、健康化的消费趋势;二是借疫情这个机会取得了一定的市场增长。家用洗地机的出现在疫情期间切实地满足了家庭清洁的需求,免手洗拖布和吸拖一体的清洁方式也解决了用户痛点。另外,洗地机在2020年之前市场保有量几乎为0,现阶段的增长是在低基数下出现的高增长。“

契合了中国家庭地面清洁的需求,也促成了洗地机市场的爆发。奥维云网环电事业部分析师告诉记者:“中国地面主要是地板和瓷砖硬地面,主要需求是拖地,而洗地机很好地满足了这一需求,且拖完是自清洁,不需要用手,通过抖音等短视频的推动,让洗地机更快地被中国消费者认可。”

TINECO添可是一家智能科技创新公司,主要产品包括智能洗地机、智能吸尘器和智能空气净化器等产品。 “TINECO添可”的品牌相关负责人表示,洗地机产品的爆火依托于社会环境和消费需求的碰撞。突如其来的疫情让众多家庭的清洁观念发生改变,同时消费升级和‘宅经济’崛起等趋势又为市场带来了巨大的供给缺口。”    

洗地机与扫地机器人不是“非此即彼”

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洗地机高速增长的同时,昔日“网红”扫地机器人却遭遇了增长瓶颈。奥维云网的数据显示,2022年中国扫地机器人销量为441.4万台,同比下降23.8%;2023年第一季度,扫地机器人行业延续了此前的低迷态势,其销量为67.8万台,同比下降14.7%;全渠道销售额为19.8亿元,同比下降11.4%。洗地机反超扫地机器人成清洁电器第一大细分类目。

由于洗地机和扫地机器人的产品功能相近,两类产品的销售趋势不由得让人联想,前者是否有可能取代后者。对此,奥维云网环电事业部相关负责人认为:“洗地机的发展时间短,是从0到1的过程,初期高速增长是必然。而扫地机器人在国内已经有十余年历史,虽然都清洁工具,但两者的角色不一样,洗地机并不会取代扫地机器人。”

GfK中怡康清洁品类资深分析师何继琼认为,洗地机作为一种新兴的清洁工具,确实有其独特的优势和市场潜力。但是清洁电器市场的发展不只是主品类的此消彼长,更重要的是整体消费群体的扩容升级,所以洗地机与扫地机器人不是“非此即彼”的直接竞争关系。

添可品牌的相关负责人则相信,从本质上看,虽然洗地机和扫地机器人对应的用户场景不同,但它们都是为了提高清洁效率和清洁质量,更好地服务消费者,殊途同归,因此它们之间应当是相互兼容的。而且洗地机和扫地机器人在功能上有相互借鉴和提高的空间,比如有些高端扫地机器人已经可以进行轻量的地面清洗。该负责人相信,随着AI+IoT时代全面开启,两个品类都将通过对新消费场景的探求与创新推动整个行业向更高质量、更高水平、更高规格迈进。


责任编辑:杨建


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