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厨房电器

方太发布全新品牌战略定位,高端和全场景成为核心词

10月26日,方太宣布将“高端全场景厨电”作为全新品牌战略定位。方太方面表示,未来厨房将不再只是一件件电器的叠加,而是能够将一个个生活场景串联起来的“家庭中心”。

GFK公布数据显示,2022年,中国厨电市场销售表现为近七年来最低。与此同时,在中国厨电市场进入增量市场转向存量为主的新周期时。数据显示,从2022年到2023年前四个月,我国主要厨电品类线下市场高端零售量占比持续提升,集成厨电成为消费升级的重要拉动者。全国家用电器工业信息中心编制的《2023年中国家电行业一季度报告》也明确指出,集成化、高端化已成为中国厨电产业确定性的引领创新方向。

会上,方太对“高端全场景厨电”进行了解读:智慧厨房场景的各部分被有机联系起来后,便拥有了单独产品叠加无法实现的功能,厨电与人、家庭、社会将被联接起来,形成专属厨房的“生态系统”。

对于为何选择此时推进“高端全场景厨电”战略,方太方面给出了一组数据。好好住、贝壳研究院和艾瑞咨询综合数据显示,63%的中国家庭在家做饭频率超过每日一次,76%的家庭每天要在厨房待2个小时以上,66%以上中国家庭认同洗刷锅碗、清洁厨房和洗菜备菜繁琐程度远超炒菜……同时,超过75%的家庭认为开放式厨房是必要的,92%的人认为聚餐是最适合在家进行的社交活动。

中国厨房和其他功能性区域习惯了“各自为政”,圈起来的狭小空间无法分享下厨的乐趣,空间的割裂也让情感交流仅停留在餐桌上。一系列的数据证明,厨房设备割裂降低了厨房幸福感,将烹洗储打通为有机整体势在必行。

方太方面表示,未来将力图破解设备割裂、空间割裂和场景割裂的历史难题。“高端全场景厨电”将基于FOTILE FIKS实现智慧联动,实现烹饪、净洗、储存三中心全链路覆盖。

责任编辑:谷月


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