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变频冰箱还需加大推广力度




 
产业在线分析师王娟



产业在线对2009年中国冰箱节能情况做了相关调研,我国冰箱产品能效达到较高水平,其中1级能效产品产量占比为81.9%%,2级能效产品产量占比为5.1%%。各厂家都认为变频冰箱技术是未来技术发展的重要方向,不过基于多方面原因,变频冰箱大范围普及,尚需一段时间。

变频销量相对较少

节能冰箱在我国有非常庞大的市场,而变频冰箱却仅在这个巨大无比的蛋糕上起到点缀的作用,尽管变频技术在冰箱业已经得到广泛运用。
近几年,海尔、海信等企业都加大了在变频技术上的投入力度,推出了系列产品,西门子和松下也早在2006年向中国市场推出了变频产品。目前,海尔、西门子、海信、美的、松下、东芝、三星、新飞、TCL等企业都有变频冰箱在销售,但由于制造成本高,售价也高,各大品牌的变频产品销售比重并不大。
2009年变频冰箱产量只占冰箱市场的2%%,在1级以上节能冰箱市场中,变频冰箱的占比也只有3%%。这一数据体现了变频冰箱的尴尬地位。加上各大冰箱厂家在终端销售冰箱时非常注重对“节能”的宣传,而大部分节能冰箱的耗电量往往仅有同容积段变频产品的一半左右,大量超级节能产品的涌现,无疑对变频冰箱在节能方面进行宣传造成障碍。

需改善产业环境

相比变频空调市场的红红火火,变频冰箱市场则显得黯然失色。
究其原因,其一是变频冰箱的推广力度与深度不够,消费者对变频冰箱的了解停留在浅薄的概念层面。其二是空调与冰箱的消费群不同。空调主要的消费者为城镇居民,而目前冰箱的主要增长市场在农村。其三是空调的好坏主要取决于是否舒适,冰箱的好坏主要取决于保鲜效果。变频空调在推广的过程中可借助耗电量的优势,重点突出变频产品的节能,而冰箱不论是变频还是定频产品,在保鲜效果上的差别消费者难以区分。其四,变频冰箱的价格不具备优势。
从上游压缩机来看,全球变频压缩机年产量只有几百万台,其中外资主要生产厂家是恩布拉科、松下、ACC、LG等,这些压缩机大部分供给日本市场。国内压缩机厂家加西贝拉、黄石东贝等也进行了变频技术储备,且技术日趋成熟,像黄石东贝已经开始向三星小批量供货。数据显示,目前全球变频冰箱的市场占有率不超过5%%,变频冰箱在全球市场上依然是非主流产品。
不过,目前越来越多的消费者开始认识到变频产品的优势。这一方面与企业的宣传有关,如海尔、LG、松下等企业在欧美地区宣传变频理念;另一方面也与各国不断提高冰箱节能标准密切相关,在未来冰箱技术达到一定瓶颈,消费者对冰箱的要求越来越高时,变频冰箱的发展或将有质的突破。
目前变频冰箱的价格还是略微偏高,主要是其心脏部分———变频压缩机价格偏高。因此,变频冰箱的普及,需要上下游企业一起努力,在降低成本的基础上研发高性价比的变频冰箱。各厂家在继续研发高性价比变频产品的同时,还要像空调企业那样携起手来,多方面挖掘变频冰箱卖点,共同打造适合变频冰箱发展的良好市场环境。



 



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