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AR/VR

三问苹果Vision Pro

轰轰烈烈造势半年的苹果Vision Pro,终于正式上市了。


自混合现实(MR)头显Vision Pro在去年6月举办的2023苹果全球开发者大会首次亮相以来,虚拟现实产业掀起了一阵MR热潮。先是科技巨头Meta推出MR头显Meta Quest 3抢先拿下“世界首款”的称号,后有索尼、创维XR、NOLO等国内外虚拟现实企业闻风而动,相关MR头显产品在于近日举办的国际消费电子展(CES 2024)上“扎堆”亮相,开拓MR新赛道。

苹果的产品总是对“划时代”情有独钟。苹果CEO蒂姆·库克声称:“正如Mac将我们带入个人计算时代、iPhone将我们带入移动计算时代一样,Vision Pro将会把我们带入空间计算时代。”作为一件被寄予“划时代”厚望的产品,苹果MR影响究竟几何?

开启空间计算时代?

1月19日,苹果开启预售通道仅仅18分钟,Vision Pro便宣告库存告罄,高达3499美元(约人民币2.5万元)的起售价似乎丝毫没有打击到“果粉”们的热情。统计数据显示,目前苹果公司已在美国售出了超过20万台Vision Pro头显,参考该设备的最低价格估算,苹果公司已获得了最低6.998亿美元的预购收入。在Vision Pro热销的加持下,苹果市值重回3万亿美元,并且再次超越微软,成为全球市值最高的公司。

当前阶段营收数据尚不足以判断Vision Pro能否大获成功,但在硬件和性能参数方面,Vision Pro的配置确实足够强劲:苹果方面宣称,Vision Pro配备了双自研芯片(M2+R1)、双眼8K级超高解析度显示系统、12个摄像头与5个传感器。

此外,Vision Pro格外吸引消费者的无疑是其配置的一系列“黑科技”。从虹膜识别到眼球追踪,从手势控制到生成现实体验……苹果公司的人机界面设计副总裁艾伦·戴伊(Alan Dye)透露,设计团队为Vision Pro申请的专利已超过5000项。

相比Vision Pro在硬件配置方面的亮眼数据,业界人士普遍认为,Vision Pro最核心的竞争力在于其空间计算人机交互概念中所体现的“人文内核”。

对于任何终端而言,要解决的最核心问题就是人机交互。天风国际证券分析师孙谦表示,Vision Pro所注重的“空间计算”概念,将人机交互由2D升维到了3D,从本质上拓展了信息输入和输出的边界。基于此,配合苹果为实现“空间计算”打造的Vision OS系统,一副前所未有的空间计算图景似乎正通过Vision Pro徐徐展开。库克也在社交媒体上自信发声:“我们很高兴您能第一次体验空间计算!”

Vision Pro的意义远不止科技“发烧友”们的狂欢。第三方咨询机构TrendForce集邦咨表示,苹果公司意图通过Vision Pro的布局扩大虚拟头戴装置市场规模,并借该产品打入VR/AR市场,令其成为技术创新的先驱产品。集邦咨询预测,2024年,Vision Pro出货量或达50万—60万台。

撬动虚拟现实产业链?


一个“划时代”的产品,应当作为一个支点,撬动起整个产业的发展。Vision Pro发售后,多位行业专家与从业者表示,Vision Pro的推出,无疑将对产业起到指向性的作用。

Vision Pro的推出,对虚拟现实硬件产业无疑是一大利好。行业专家表示,在Vision Pro的带动下,许多海内外虚拟现实企业激流勇进,纷纷推出对标Vision Pro的MR头显产品,积极开拓MR产业市场。

海外方面,早在去年2月,科技巨头三星就曾宣布将于谷歌、高通合作,开发名为“Infinite”的MR硬件设备,并预计在今年下半年亮相;索尼则在CES 2024上展示了一款尚未命名的全新MR头显,旨在“空间内容创作”,重点面向专业设计人员。

国内方面,许多虚拟现实头部企业也纷纷加入“MR”研发大军。一方面,创维XR、NOLO先声夺人,在CES 2024上,分别展出空间计算新品PANCAKE 2和MR头显SONIC2 Pro;另一方面,如玩出梦想、小派科技等企业也聚焦空间计算概念,纷纷规划推出自己的MR设备。小派科技联合创始人任攀指出,扩展现实(XR)的引爆点会在2024年到来:“Vision Pro在办公场景下的应用,为MR头显打开了一条作为生产力工具的新思路。受Vision Pro启发,小派的下一代产品也会搭载MR功能。”

此外,创维XR销售副总裁董若舒在接受《中国电子报》记者采访时表示,经过7年积累,Vision Pro搭载了许多启发性的硬件功能,例如三维重建和三维视频录制与播放两部分内容,都是很值得厂家去学习的方向。董若舒认为,硬件方面,Vision Pro会对行业至少70%的相关企业产生影响。

体现在数据层面,市场调查机构CounterPoint最新的全球XR市场预测显示,XR头显出货量预计将在2024年增加390万台,实现两位数的高同比增长,创下历史高位。CounterPoint高级分析师Harmeet Singh Walia分析道:“苹果进入XR市场万众期待,Vision Pro的上市将成为产业发展的分水岭。”

Vision Pro的推出,对于其上下游产业链均表现出拉动作用。据了解,Vision Pro在中国内地的供应链比例在60%左右。行业专家认为,Vision Pro的量产需求是推动该涨幅的主因。当下,中国内地供应链已经涵盖显示屏、摄像头、传感器、电池、充电器、面罩、表带等多个部件:显示屏由天马微电子和华星光电联合提供,摄像头由欧菲光和大族激光共同承担,传感器由汇顶科技和中微半导体分工合作,电池由宁德时代和比亚迪供应,充电器由立讯精密和舜宇光学制造,面罩和表带由富士康和鸿海精密负责……专家指出,无论是零部件、印制电路板还是整机组装产业,都会在Vision Pro的影响下呈现出利好态势。

多位专家着重强调了Vision Pro对于显示产业的影响。记者了解到,现阶段Vision Pro所采用的Micro OLED显示器,是以台积电CMOS背板搭配日本大厂索尼进行蒸镀制程的组合独家供应,不久后国产Micro OLED屏幕供应链企业视涯、京东方也将进入Vision Pro供应链。

此外,孙谦强调,虽然Vision Pro采用的单眼4K分辨率屏幕距离理想的XR屏幕仍有距离,但在Vision Pro的带动下,中短期内,高端头显使用Micro OLED 4K屏幕、应用多镜片的Pancake光学方案仍可能成为行业新趋势。

孵化“杀手级应用”?

从Mac到iPhone,完善的开发者生态建设始终是苹果产品的“护城河”。

在谈及Vision Pro的独特优势时,董若舒告诉记者:“Vision Pro主要面向的市场是C端消费者,苹果成熟的开发者团队和后续内容生态是其一项重要优势。”

早在Vision Pro刚刚亮相不久,苹果公司就已经开始为Vision Pro的软件生态布局。去年7月,苹果宣布免费为开发者提供Vision Pro头显设备及开发者套件,从而鼓励开发者积极研发Vision Pro的原生应用;去年8月,苹果更是开始在伦敦、慕尼黑、上海、新加坡和东京设立Vision Pro开发者实验室,让开发者能够尽早上手使用这款头显。

在这样大手笔的推动下,Vision Pro生态建设似乎进展得顺风顺水。苹果全球开发者关系副总裁Susan Prescott 在采访中表示:“苹果开发者对于Vision Pro头显很满意,其SDK 下载量超过了公司的预期。”截至Vision Pro上市,其支持的应用除100多万个iOS/iPadOS的移植应用外,还有许多基于Vision Pro特性的原生应用体验。记者了解到,这类原生应用主要聚焦两大场景:办公与娱乐。

董若舒认为,Vision Pro选择办公与娱乐两大场景作为切入点,在打开C端市场方面具备优势。“MR行业一直以来的痛点就是没有合适的切入点、缺乏‘杀手级应用’。”董若舒向记者表示,“Vision Pro很可能会借助其有力的开发者团队,在娱乐与办公方面推出真正的MR‘杀手级应用’。”

此外,孙谦还提出,视频流也是“杀手级应用”的一个有力竞争者。“基于Vision Pro强大的视听效果,以视频流为核心的应用同样有很大潜力成为爆款。”从苹果公布的应用名单上看,视频流应用确实是一个重要部分:除苹果自家的《Apple TV+》以外,迪士尼旗下流媒体服务《Disney+》、美国最大付费电视频道HBO电视网旗下流媒体平台《Max》均发布了原生支持VisionOS操作系统的应用。

然而,并非所有开发者都对Vision Pro充满信心。流媒体领军企业奈飞(Netflix)早早表态,不会为Vision Pro开发原生应用,也不支持其现有的iPad应用在该设备上运行;近日,全球两大视频和音乐流媒体巨头,谷歌旗下的YouTube以及Spotify Technology也发表声明称,不会为Vision Pro单独开发应用程序,用户需要通过网络浏览器来访问其内容。

对于以娱乐为主要使用场景的Vision Pro而言,失去这样几家影响力巨大的流媒体支持无疑是不小的打击。究其原因,董若舒认为,硬件设备的性能局限性可能是主要原因:“如果使用MR头显无法为观众带来革命性的视听体验,流媒体厂商甚至可能因此受到负面影响。”行业专家则指出:“不同于PC与移动端之间简单的内容迁移,虚拟现实设备应用必须考虑到沉浸感的问题,其对于技术和创新性具有很高的要求。”

“要构建完善的MR生态,仍然需要时间的沉淀。”董若舒表示,在MR生态,尤其是国产MR的生态营造上,或呈现出中小开发者先行的趋势。同时,他也对MR原生应用抱有积极态度:“Vision Pro的推出,对于MR的内容端、生态端均会起到提振作用。”

责任编辑:张琪玮


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