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第7次!招商银行信用卡荣获中国品牌力指数第一名!

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-04-12 14:34我要评论

4月10日,品牌评级机构Chnbrand发布2018年(第八届)中国品牌力指数SM (C-BPI)品牌排名和分析报告,报告指出,中国品牌稳中有升,2018年C-BPI的159个品类第一品牌,70%%由中国品牌获得,相比去年增长3%%,达到了8年监测的历史最高值。

在信用卡品类中,招商银行信用卡以523分的优势,荣获中国信用卡行业品牌力指数第一名。据悉,这也是招行信用卡第7次摘得桂冠,可以说是绝对的信用卡品牌领导者。

占领用户心智,品牌年轻有活力

早在成立之初,招行信用卡就十分注重打造品牌形象:2002年“拥有,才有价值”、2005年“精彩,才刚开始”、2008年借助北京奥运会打出“和世界一家”、2015年携掌上生活App开放注册打出“生活,本该无界”……去年招行信用卡发卡15周年又打出“与未来联名”,响应金融科技潮流。这些品牌价值主张,让招行信用卡如春雨“润物细无声”般,走进一位位用户心中。

除了与时俱进的品牌理念,招行信用卡也加强与用户的情感互动。去年,一则《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的微电影刷屏朋友圈等各大社交渠道,也被人民日报、新华网等主流媒体转载点赞。这则微电影是招行信用卡为其留学信用卡打造,通篇没有简单枯燥的产品功能、权益、用途等介绍,而是借亲情故事寻找共鸣,默默打动广大留学生和父母。2018年春节,这盘番茄炒蛋又从视频走向纽约唐人街中餐厅,用户只要亮出招行信用卡,即可免费享用一盘番茄炒蛋,瞬间圈粉无数。值得一提的是,围绕留学信用卡,招行信用卡在此之前还推出了寻找“招商银行留学信用卡代言人”活动,让每一位留学生有机会展示自己的形象和才能。

品牌年轻化,是招行信用卡一贯的战略。招行信用卡针对年轻客群做了不少情感价值沟通。比如在信用卡产品方面,跨界年轻人喜爱的游戏、音乐等多个领域,推出王者荣耀联名信用卡、网易云音乐信用卡等系列卡产品;在营销活动方面,参展ChinaJoy举办双15跨次元生日趴,与年轻人玩在一起,充分彰显品牌活力的同时,也赢得了新一代年轻人的信赖;在电影方面,与贺岁片大赢家《唐人街探案2》联合营销,“刷招行信用卡折上折”这句俏皮台词令人记忆深刻。

7次问鼎第一,持续领跑同业

中国品牌力指数(C-BPI)是中国首个品牌价值评价制度,被纳入工信部品牌政策体系,受工信部专项资金的扶持。随着竞争环境和营销方式的不断改变,用户与品牌之间的互动关系也在发生持续变化,品牌力的保持是一个长期积淀的过程。招行信用卡7次问鼎中国品牌力指数信用卡类“第一品牌”,充分反映出招行信用卡在用户中的高持有率、高使用率和高认可度。

“今年恰逢改革开放40周年,也是新时代开启新征程的起跑线。今年招行信用卡再次获得品牌力指数第一,这是近5000万流通户对我们的认可,我们将以此鞭策,不断找寻新的大海与星辰。”招行信用卡相关人士表示。


责任编辑:陈曦

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