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外资品牌份额萎缩遭滑铁卢海尔酒柜斩获全球8连冠

酒柜作为家电品类中的舶来品,其高端属性让外资酒柜品牌在初入中国后收获颇丰。近年来,中外知名品牌PK不断,“中国牌”反超后地位日渐稳固。

201811日,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布最新数据,海尔酒柜2017年品牌零售量占全球市场的13.5%%,以绝对优势再次拔得头筹,成为全球酒柜业的“8连冠”。

中国NO.1也是全球NO.1酒柜行业“中国时代”开启

近年来,亚洲消费者对葡萄酒认识逐渐加深,需求呈大幅度上升趋势。根据欧睿国际的统计数据显示,2016年亚洲葡萄酒销售达到933亿美元或61亿公升,过去5年的年均增幅达2.3%%;并预测在2016年至2021年期间,销售额将每年增长8.5%%,而销售量则增长3.9%%,未来酒柜行业可期。

葡萄酒走势无疑是牵动酒柜市场的重要一环。酒柜行业的竞争形势虽然不如彩电、冰箱等品类一样激烈,但随着整体体量和需求的向好发展,海内外酒柜品牌纷纷使出浑身解数,同样呈现出一番生龙活虎的品牌对决之象。而从数据结果来看,内资品牌的优势逐年上升。

如图所示,据奥维云网(AVC)线下监测,20171-8月酒柜市场数据显示,内资品牌零售额份额达到71%%,远超外资品牌,并且零售额规模同比增长38.7%%,均价同比增长14.1%%。一反前几年的胶着状态,中国牌以绝对优势站稳脚跟。专家分析,酒柜行业的“中国时代”已全面开启。聚焦到各品牌表现上,我们可以发现,“海尔牌”以压倒性优势独占鳌头。

据上图中怡康统计显示,20171-7月份,海尔酒柜销量、份额继续保持双增长态势,累计零售份额达到79.7%%,市场占比远超排名23的品牌份额之和,领先第2品牌8倍之多,以绝对优势稳居高端酒柜畅销榜榜首。

全球视角下的海尔酒柜同样精彩不断。目前,海尔旗下的卡萨帝酒柜已进入美国市场。早在2013年,卡萨帝便在美国权威杂志《Consumer Reports》(消费者报告)调查中脱颖而出,获评“最值得购买酒柜”;2016年,卡萨帝酒柜亮相美国CES展,凭借固态制冷酒柜再次占据酒柜高端制造高地;此外,在亚太地区,海尔酒柜占比更是高达55.9%%,稳居销量第一。

1项技术177项专利 海尔开放平台发明“0抱怨”酒柜

“家电届的特斯拉”、“0振动、0波动、0噪感的酒柜体验”、“完全摆脱压缩机束缚”......201612月,海尔酒柜打破传统酒柜行业困境,以固态薄膜制冷技术取代传统动力源压缩机,完全摆脱了压缩机的束缚,成功区分行业其他品牌,被业内纷纷评为“跨时代的新制冷技术”。

我们知道,压缩机也被称为家电类产品的“心脏”,压缩机技术的进步直接推动了家电制冷业近百年的发展。但随着用户需求的不断升级,传统压缩机酒柜带来的振动、噪音等问题已经越来越成为用户抱怨的痛点。传统企业固步自封,往往陷在“如何降低压缩机振动”的框架中,却收效甚微。

对此,海尔酒柜在广泛收集用户抱怨的基础上洞察潜在需求,依托全球五大研发中心的一流资源,研发出“无压缩机”的酒柜,斩获177项发明专利,从根本上杜绝了产品振动、噪音的痛点。

在先进产品的基础上,海尔酒柜继续围绕固态制冷技术搭建“共创共赢”技术生态圈,并应用到更广阔的市场领域,率先开始了对物联网商业模式的探索。酒知道APP就是海尔酒柜探索新型商业模式的典范。

2015年,海尔推出的酒知道APP就是海尔酒柜在智慧领域方面的探索,做为交互终端,酒知道APP有多种交互方式,不仅远程控制智能酒柜,还可以扫描葡萄酒瓶身酒标来识别葡萄酒的品种,并与各大酒类电商平台达成战略合作。目前酒知道APP仅在北京地区就已经入驻酒店超千家,交互用户数达20万,估值3000万。

海尔酒柜领先行业的根本原因在于始终以用户需求为导向,以“人单合一”积极探索物联网时代的新商业模式。海尔智慧家庭作为“人单合一”模式的率先落地,开启了家电领域网器智慧化时代。海尔酒柜通过一站式智慧成套解决方案持续满足全球用户对于智慧生活的追求,成为了全球酒柜市场的领跑者。在自以为非、不断颠覆的思想的指引下,不仅海尔酒柜连续8年成为行业第一,整个海尔白电也向用户交出了9连冠的满意答卷,海尔已经成为中国家电全球化第一品牌。放眼全球,海尔正在创造物联网时代的新奇迹。

责任编辑:陈曦


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