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腾讯周涛:内容、流量、能力三大方向助力应用分发

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2017-11-10 19:08我要评论

11月9日,2017年腾讯合作伙伴大会“创想·应用”分论坛在成都举办。论坛现场,腾讯移动应用平台部总经理周涛宣布,应用宝正式推出内容生态的扶持计划——万象计划,从流量扶持、能力开放、内容生产三大方向助力开发者构建内容分发能力。

图:腾讯移动应用平台部总经理周涛

随着移动互联网的演变,用户行为发生了明显的变化,用户去发现了解一个APP的方式,已经不仅仅是现有的应用市场渠道,好友推荐、社交平台、信息流、线下渠道等多信息流扩大了用户获取APP的方式,并日趋多元化。

“从应用宝的用户数据,可以看出用户行为趋势的变化,用户搜索意图持续增强,模糊搜索占比越来越高,这就需要应用商店将搜索场景内容化,帮助用户快速了解应用核心内容,并决断下载行为。”周涛表示,通过搜索场景的内容分发数据增长量高达3倍。

而在2017年,网易云音乐、有道翻译官则成为内容运营带动分发的标杆案例。“网易云音乐地铁广告被资讯媒体和公众号疯转,其核心是由于APP内用户UGC内容;而有道翻译官则是创意模拟聊天场景,和男友之间的情感纠结来吸引用户,最后导入有道翻译官的产品功能。”周涛分享,这两款产品都是通过有趣和创意的内容营销,迅速在用户群体中传播,在应用宝内的搜索和下载量提升了100%%。

“由于用户已经转变为通过内容形态来了解APP,应用宝也将承接用户搜索场景、浏览场景和需求场景,并通过联动企鹅号成为内容的MCN,帮助用户决策,来提升应用的分发效率。” 周涛表示。

此外,在应用论坛现场,周涛还正式推出内容生态的扶持计划——万象计划,从流量扶持、能力开放、内容生产三大方向助力开发者构建内容分发能力。“内容上,应用宝将联合10大内容平台预计投入500亿曝光量,扶持优质内容开发者;能力开放上,将开放数据、内容订阅、互动反馈三大能力;内容生产上,对接企鹅号500万自媒体人助力APP开发者打造精品内容。”周涛介绍道。

据了解,在过去的4年当中,应用宝持续高速增长领跑大盘,连续3年保持行业第一,目前月度活跃用户数超过2亿,并在多家第三方移动互联网数据研究机构都显示应用宝已稳居国内应用商店市场第一。


责任编辑:陈曦

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