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洗衣机线下市场高端趋势持续,却依旧难逃量额齐跌

作者:来源:钉科技网发布时间:2020-01-20 13:59我要评论

根据中怡康数据,2019年12月洗衣机线下市场相较去年同比下行,零售额下降8.9%,零售量下降12.6%。

同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,仅两个品牌同比增长,其中伊莱克斯涨幅较高,为69.4%。三星同比下降较多,降幅为44.9%。

零售量方面,Top10品牌中,同样为两个品牌同比增长,其中伊莱克斯涨幅较高,为65.9%。三洋同比下降幅度较大,为37.7%。

综合上述两项数据,12月洗衣机市场相较去年同期零售额有所下降,但零售量降幅大于零售额,市场显示出高端化趋势。

洗衣机线下市场在今年表现不错,但目前表现出“后劲不足”,12月又从11月的零售额同比增长转为下降,不过,结合零售量额的同比变化趋势,还是可以看出市场中高端化趋势仍然存在。

品牌份额方面,零售额Top3品牌为海尔、小天鹅和西门子,占比分别为38.1%、17.5%和10.2%,合计接近66%;零售量Top3品牌为海尔、小天鹅和美的,占比分别达到35.2%、16.1%和11.2%,合计超过62%。

相比11月份,市场份额相对变化并不大,零售量方面,市场品牌集中度有所下降,不过海尔依旧以量额均超过三成市场份额的表现位列第一。

同时,虽然排在前两名的海尔与小天鹅占据了较高的市场份额占比,但Top10的后续品牌中,外资品牌在量额方面仍有相当影响力。

不过,结合品牌增长率与品牌份额占比两方面,可以看到西门子、博世、三洋、三星这些外资品牌正在处于较大幅度下降的趋势中,国产品牌有着更多的发展机会。

产品均价方面,整体市场均价为3185元。Top10品牌中,博世均价最高,为5347元;获得较高增长的伊莱克斯均价最低,为1433元;惠而浦均价为3726元.

可以看到,获得了量额同比增长的惠而浦,在均价方面并非最低,或说明价格并非是消费者的第一考虑因素,更多的是品牌、价格等方面综合考虑的结果,不过获得最高增长的伊莱克斯在均价上为最低,说明均价仍会影响品牌的表现。相比11月份的数据,变化虽然不大,但整体均价有所下降。

从零售量部分的产品结构数据来看,整体市场滚筒洗衣机已经成为主流,尤其部分外资品牌已经逐渐放弃波轮式产品,这也成为这些品牌均价相对较高的原因之一;而均价最低的伊莱克斯,波轮式产品占据了较多零售量份额,这也从一定程度上印证了产品结构对品牌均价的影响。

从上述数据中看出,国产品牌想要进一步提高品牌均价,调整产品结构的布局或许是一个可行的方案,同时,品牌形象的塑造也可以助力国产品牌的提升。

综上所述,可以看到,12月洗衣机线下市场同比下行,或许预示着干衣产品带来的捆绑红利逐渐消失,洗衣机产品还要在更多方面进行创新和优化,解决洗烘一体机的双筒结构污渍问题或许是一个不错的方向。


责任编辑:卢梦琪
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