洗衣机

海尔智慧洗护生态圈加速落地 洗衣机行业新趋势浮出水面

作者:新文来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2015-06-25 17:24我要评论

6月18日,对于海尔洗衣机业务而言是异常忙碌的一天,在北京连续举办四场发布会密集轰炸;对于洗衣机产业而言,又将是里程碑式的一天,分区和免清洗或许将成为未来几年引领行业发展的关键词。

就这一天的安排可以看出,海尔显然蓄谋已久,四场发布会分别对接营销、技术和产品层面,终极目标是打造一个可以实现按需定制的洗衣机智慧生态圈。分区和免清洗概念的高调释放,让现场观众耳目一新的同时,也宣告了洗衣机产业的回归,健康和极致体验才是洗衣的本质。

四场发布会

对接产品、技术和营销

海尔分区免清洗、双子云裳、新水晶洗衣机及洗碗机等新品集体亮相,分区和免清洗将成行业发展关键词。

6月18日上午,海尔洗衣机与东方卫视在北京宣布,将联袂打造“超级洗护空间”为其当天的“疯狂”节奏拉开了序幕。

与会专家解读了海尔新水晶滚筒洗衣机植入东方卫视王牌栏目《女神的新衣》背后的逻辑。在互联网时代,用户的话语权被放大,人们对传统硬广告的简单粗暴植入已经心生厌倦,企业只有和用户实现真正的交互才能创造更大的收益。据海尔负责人介绍,海尔洗衣机正在承接集团战略进行营销转型,跨界与《女神的新衣》合作也是转型后的一次重要尝试。

据悉,双方将通过这次合作尝试O2O等多种全新营销模式,借助东方卫视庞大的用户群,利用线上、线下各方资源真正实现海尔洗衣机从产品到推广,再到销售渠道的全流程式创新转型。

如果这是一种营销模式上的多维度探索和创新,那么随后海尔与国际羊毛局以及中国服装协会的合作则是技术层面的升级。

海尔与国际羊毛局签订战略合作协议,将在高端衣物洗护方面开展合作,包括共同协作开发“海尔衣物洗护物联新技术”,建立“智能洗护企业联盟”以及“后续大数据中心”,共同研发高端衣物的智慧洗护解决方案。业内人士认为,上述举措将成为高端家电行业的新风向。海尔与中国服装协会的合作则聚焦于智能洗护技术,据透露,海尔引入中国服装协会这一一流的服务资源,旨在帮助未来用户根据自己的需求购买海尔产品,为不同品牌、不同面料找到专属的洗涤程序。

令业内为之震撼的一幕出现在下午的新品发布会上,海尔分区免清洗、双子云裳、新水晶洗衣机及洗碗机等新品集体亮相。作为全球洗衣机行业的霸主,海尔的一举一动也代表了行业的风向。从现场反馈来看,分区和免清洗将成为未来几年行业发展的关键词,也将推动产业的整体升级。

推动两个趋势

打造一个圈子

分区和免清洗已经成为行业发展的趋势,未来每两台洗衣机中就有一台将是免清洗洗衣机。

海尔分区免清洗洗衣机与目前国内产品最大的差异是其独具匠心的“分区”设计,记者在现场看到,这款产品有相对独立的两个全自动洗衣桶,其中7.5公斤的大洗衣桶具有免清洗设计,洗衣机在洗衣服的同时还能将自身洗干净,避免了洗衣服过程中的二次污染。另一个2.5公斤的小洗衣桶采用了全隔离设计,解决了洗衣服过程中污渍对内筒污染的消费痛点。

市场调研数据显示,分区和免清洗已经成为行业发展的趋势,未来每两台洗衣机中就有一台将是免清洗洗衣机,而分区技术的诞生则意味着在消费者干净、健康洗衣需求的一次技术革命和本质回归。海尔更是将分区和免清洗两个趋势融入到一种产品中,实现了对消费者需求的最大满足的同时,也宣告了上述两个时代的来临。

据海尔研发工程师介绍,分区免清洗洗衣机攻克了两个洗衣桶同时工作所面临的近百个课题,洗衣机从双桶到双筒不只是30年的距离,还包含了400多个国家专利、1000多个发明专利和近70次产品迭代升级。

在业内人士看来,海尔高密度的四场发布会背后有其内在的逻辑,无论是营销模式的创新,还是洗涤技术和智能技术的升级,以及颠覆性创新产品的发布,都是为了推动海尔“智慧洗护生态圈”的尽快落地。

从3月上海家博会海尔正式在U+平台上提出“智慧洗护生态圈”以来,海尔不断有革命性产品推出,洗护生态圈的容量和含金量也不断升级。此次国际羊毛局、中国服装协会等跨界资源的注入,不仅为海尔引来了一流的专业资源,也为海尔持续创新奠定了基础。

数据显示,98%%的高端衣物不能用洗衣机洗涤,而海尔智慧洗护生态圈整合了与洗涤剂、水、污渍去除相关的专业资源,他们按照消费者需求提供高性能的洗涤技术或专属的研发,就可以解决上述难题。

行业分析人士表示,分区和免清洗反映出基于大数据交互、开放的生态建设,海尔洗衣机迭代创新击中了消费痛点。消费者的需求庞杂且日益变化,从这个角度来看,海尔聚集外部专业资源搭建智慧生态圈的思路将对行业带来更深远的影响。

记者观察

海尔讲故事

在资本市场上,不讲点故事的公司不会成为投资人的宠儿,不善于讲故事的公司没有远大前程。小米、乐视这两家互联网公司是著名的例子。

如今海尔也在讲故事,这个已经不能用传统企业界定其行为轨迹的全球最大白电企业,在讲互联网的故事。小米一心经营的是粉丝,海尔苦心孤诣的是用户,殊途同归,这也是互联网时代的本质——与用户零距离。

远的不说,还是回到海尔洗衣机。它讲的故事无非两个层面,一是高端,二是体验,围绕的都是用户。从市场研究数据来看,高端洗衣机的崛起已经是必然趋势。尽管去年和今年洗衣机市场增长受阻,但消费结构趋优的趋势非常明显。统计数据显示,与整体市场增势下滑不同,6000元以上洗衣机产品在整体市场中的占比连续4年增长,万元以上产品的增幅也远高于行业平均水平。海尔洗衣机“高举高打”的研发和推广思路,特别是智能化元素的充分注入,与上述消费发展主线是吻合的。

海尔洗衣机并不囿于通过材质改善、技术升级来完成产品创新,更乐于通过市场调研,也就是其引以为傲的“互动”,创造新的市场,满足用户更高层次的需求。比如分筒洗衣机、双波轮洗衣机,以及分区免清洗技术,这种“一机双筒”的解决方案就解决了困扰业界多年的“衣物分开洗”的难题。这种研发思维是逆向的,是以消费者需求为原点的。

据说,海尔洗衣机还在憋大招。如果创新的源泉完全来源于用户需求,相信它一定还会是惊喜。


责任编辑:苏滢
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