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价格战或向冰洗业蔓延 创新是关键

随着近期青岛海尔、康佳、美的、格力等家电名企今年第一季度财务报告的公布,国内家电上市企业披露首季度业绩已接近尾声。总体而言,家电行业一季度营收呈现增长,但增速放缓;白电企业净利润维持10%%以上的增长,盈利能力仍强,并且一线品牌与二三线品牌之间的差距进一步拉开;黑电企业业绩稍逊,但降幅也在明显收窄。

白电业绩向好 黑电表现欠佳

在已经公布的第一季度财报的企业中,白电企业表现整体向好。

其中,美的集团一季度实现营业总收入426亿元,同比增长10.5%%;实现归属于母公司净利润33.4亿元,同比增长32%%;青岛海尔、格力电器、美菱电器等白电企业也均有不俗的业绩。青岛海尔、格力电器等营业收入虽出现下滑,但净利润却分别同比增长13.11%%和23.09%%。

相比之下,黑电企业则略显低迷。四川长虹一季度实现营业总收入137.13亿元,同比增长9.44%%,实现归属于母公司净利润0.17亿元,同比大幅增涨87.57%%,但是康佳在净利方面则出现了同比接近20%%的负增长,创维数码净利润同比下滑8.18%%,TCL集团净利润虽然出现2.61%%的微涨,但主要受益于华星光电与TCL通讯销售收入的拉动。

对此,有业内人士表示,一季度家电行业收入增长约6%%,但是需求增长潜力在下降,未来几个季度可能会处于持续高压的状态。

创新是中小企业翻身筹码

一线品牌的业绩都较为亮眼,反之二三线品牌则显得平淡,不少企业净利润均出现下滑。家电业资深观察人士刘步表示,第一季度家电企业整体表现较好,但是今年行业形势仍严峻,主要因为大企业蚕食了中小企业的部分市场份额,行业集中度也进一步提高,二、三线企业的日子非常难过。

即便小企业生存空间压缩,但是记者也留意到,一些拥有独特技术的小品牌产品,在线上也销售火爆,其中多数为小家电。对此,中国家用电器协会副理事长王雷告诉记者:“大企业在产品档次、品类丰富度、技术研发等方面具有较大的优势,但对于一些小企业而言,只有能拥有独到之处的技术,仍有不少市场机会。”

“价格战”或向冰洗行业蔓延

据中怡康监测数据显示,今年一季度国内冰箱、洗衣机行业零售量分别同比下降0.97%%、3.73%%,而空调行业受库存压力大、促销活动频繁等影响,零售量同比增长6.88%%。

虽然在一季度中,白电企业营业收入以及净利润基本保持增长态势,但是增速回落却也明显。有业内人士预测,未来空调的“价格战”将向冰洗产品蔓延。记者近期走访市内各大家电卖场及浏览各大电商平台,均未发现冰洗产品有大幅度降价的情况,即便五一卖场促销,冰箱较平时便宜200元~400元,洗衣机则价格稳定。

王雷向记者表示,未来价格战存在向冰洗产品蔓延的可能性,但是降价幅度一定是在可控的范围内。

智能产品拉动销售业绩提升

目前,家电行业进入转型期,产品智能化为主要方向。在披露的首季度财报中,不少企业在智能家电产品的方面出现较大增长。如青岛海尔一季度冰箱、洗衣机、空调、热水器等智能家电产品销量超过50万套,同比增长超四倍。而一季度国内各大品牌液晶电视内销量同比下降7.2%%,但智能电视销量同比上升7.6%%。

业内人士表示,随着消费者对高端、智能的家电产品需求的增强,家电整体均价有望提升,智能产品也将成为拉动企业销售的新主力。而王雷则向记者表示,“只有那些真正解决消费者消费痛点的智能产品,才能为企业带来大的市场份额的提升。”

责任编辑:刘梦洁


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