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洗衣机

政策退出影响弱 洗衣机市场上半年增长8.1%%

节能惠民政策退出之后,洗衣机市场的表现并非像业界预期的那样差。从2013年上半年洗衣机各月零售量的同比数据来看,1月实现开门红,同比增长10.3%%,2月、3月和4月则转入低迷。同比增长率分别为-1.0%%、1.3%%和4.7%%,5月受节能政策翘尾和“五一黄金周”的双重刺激,实现高达27.3%%的同比增长。6月政策退出后同比增长率为6.9%%,上半年累计同比增长8.1%%。

国外品牌表现优于国内

6月洗衣机市场国内品牌销售量普遍下滑,而国外品牌的零售量份额占到38.5%%,同比增长3.4个百分点。且6月国外品牌零售额份额超过半壁江山,为50.3%%,同比增长3.2个百分点。

从国际国内品牌两大阵营的对垒来看,国内品牌在销量上一直占据优势,而在销售额上国外品牌的表现一直优于其在量方面的表现,而销售额也是国外品牌更加看重的指标。国外品牌的量额表现存在较大差异的原因在于国外品牌洗衣机均价较高,这也是其品牌溢价和撇脂策略共同作用的结果。

产品高端化趋势继续深化

第一,滚筒洗衣机均价下调、快速上量。6月滚筒洗衣机价格整体下调,其中以5.5~5.9公斤的下降幅度最大,同比下降12.9%%,其他容量段价格也呈现不同程度的下降。滚筒洗衣机价格的平民化也是其普及加速的主要动因之一。6月份,滚筒洗衣机的零售量占比达27.9%%,零售额份额为49.9%%,与波轮洗衣机58.4%%的零售量占比和45.7%%的零售额占比形成鲜明的对照。可见,在销售量方面,波轮洗衣机依然以明显优势占据市场主流,然而在零售额方面,滚筒洗衣机在一、二、三级市场的占比均已超过波轮洗衣机,掌握绝对的主导权,在四级市场滚筒洗衣机零售额份额也在逐步逼近波轮洗衣机。

第二,大容量洗衣机上升趋势坚挺。6月份不同容量段洗衣机的市场表现以6.5公斤为分水岭,6.5公斤以下的洗衣机陷入不同程度的负增长,小微型洗衣机(4.9公斤以下)同比下降幅度最大高达22.0%%。6.5~6.9公斤洗衣机销售月度同比微增8.4%%,7.0公斤以上洗衣机同比增长幅度较大,其中7.0~7.4公斤的洗衣机同比增长46.9%%,9.0公斤以上的洗衣机同比增长达到55.9%%。

第三,上半年变频洗衣机渗透率逐步提升。从1~6月累计数据来看,变频洗衣机的渗透率在逐步提升,上半年零售量份额累计上升6.4个百分点,零售额份额累计上升9.7个百分点。定频洗衣机零售量份额和零售额份额同比均呈现一路下滑,上半年零售量份额累计下降6.7个百分点,零售额份额累计下降10.1个百分点。定频洗衣机的主导地位正在被变频洗衣机逐步侵蚀。

一到四级市场倒金字塔式增长

2013年上半年一到四级洗衣机市场零售量累计同比增长形势呈倒金字塔式,其中一级市场销售量累计同比增长9.5%%,二级市场累计同比增长7.7%%,三级、四级市场累计同比增长分别为7.5%%和4.1%%。从1~6月各级别市场零售量同比增长情况来看,一级市场的表现优于整体市场,1月、3月、4月、5月一级市场零售量同比增长均领先于其他各级别市场。从上半年的变化趋势来看,一级市场最具弹性,零售量同比增长率的波动幅度最大,6月政策退出后,一级市场同比增长率下降幅度最大,从5月的37.8%%下降到6月的4.0%%。 (中怡康供稿)

责任编辑:张汝娟


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