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洗衣机

全球创新造就品牌“三连冠” 海尔洗衣机主导产业变革

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在IFA现场,消费者体验海尔水晶系列滚筒洗衣机


  近日,海尔向新西兰第一大家电制造企业斐雪派克发出要约通知,宣布将以每股1.2新西兰元的价格增持斐雪派克股份的意向。一时间全球产业界纷纷惊叹中国企业的全球化实力。有关人士分析称,斐雪派克在家电方面拥有世界领先的技术,收购完成后两公司现有生产线与技术将实现良性对接,进一步提升海尔在全球高端市场的竞争力。

  此前,海尔洗衣机已连续三年蝉联全球第一品牌,并以最短时间达到亿元级产销规模,在国际标准制定领域的话语权不断增强,全球洗衣机产业的主导权已经转移至中国。



  全球用户认可成就品牌“三连冠”



  从洗衣机产业发展历程看,海尔洗衣机以最短时间实现了品牌“三连冠”,并成为亿元级产销规模的企业。据欧睿国际发布的2011年全球统计数据显示,海尔洗衣机以10.9%%的品牌市场份额第三次登顶全球第一,不仅环比大幅提升,而且领先第二名4.3个百分点。这标志着以海尔洗衣机为代表的中国企业成为全球产业发展趋势的主导者。

  领先的市场地位是用户投票的结果,全球用户的认可标注了海尔洗衣机第一品牌的高度。从填补世界微型全自动洗衣机空白的小小神童到世界第四种洗衣机——“双动力”洗衣机,从全球最高的1.2m复式滚筒洗衣机到创造吉尼斯世界纪录的mini洗衣机,以及今年最新推出的实现“静净智柔速”五大功能突破的海尔水晶系列滚筒洗衣机,海尔产品创新之路已经成为全球洗衣机产业发展的缩影。

  产品创新的目的是为了给消费者提供更好的使用体验。以被誉为“世界上第四种洗衣机”的双动力洗衣机为例,该系列产品自上市以来,凭借省水省电50%%、15分钟快速洗等诸多优势深受消费者欢迎。据介绍,海尔双动力洗衣机将波轮式、滚筒式、搅拌式三大洗衣机的优点集于一身,采用双轮驱动设计,能够产生强劲的水流,实现最快15分钟强力洗净衣物,洗得又快又干净。此外,海尔双动力洗衣机的水流运转能够有效避免衣物缠绕,磨损率大幅降低。

  日前,海尔双动力洗衣机搭载了全球领先的“芯变频”技术,在静音与洁净等功能上实现“芯”升级。由于能够精确掌控洗涤转速、时间,海尔双动力洗衣机的洗衣、护衣效果大幅提升。同时,该产品在运行过程中更为稳定,噪音也大幅降低,为消费者带来快捷、舒适、安静的洗衣新体验。

  海尔洗衣机在全球范围内推出了满足不同地区消费者需求的差异化产品,受到全球消费者青睐。在澳大利亚,海尔推出了符合当地节水标准的大容量滚筒洗衣机;在欧洲,海尔A+++变频滚筒洗衣机是市场上最节能的产品之一,深受节能环保意识较强的欧洲消费者推崇,同时,西班牙知名专业期刊Sonitrón将海尔防霉抗菌洗衣机称为“工作繁忙家庭的理想产品”;在美国,当地记者称海尔mini洗衣机为“最具特色的产品”。

  从市场反馈来看,海尔洗衣机已经收获了来自全球用户和专家的认可。海尔用户cckitty表示最钟情的就是海尔水晶系列滚筒洗衣机,她认为该产品不仅节能技术好,而且在静音、速洗等方面也都非常出色。此外,澳大利亚消费类电子电器供应商协会主席菲利普·罗宾逊(Phillip·Robinson)从消费者的角度评价海尔洗衣机称:“澳大利亚是一个非常缺乏淡水的国家,所以,当地消费者非常喜欢用水效率高的产品,海尔的创新产品能够非常好地满足澳大利亚消费者这方面的需求。”



  技术创新引领产业发展趋势



  一个企业的领先并不是一两个产品的领先,而是其背后技术创新体系的领先。缺少了技术创新体系就无法持续赢得用户青睐。当前,洗衣机产业已经越来越多地转向技术驱动型,技术创新是推动产品升级和产业转型的最大推动力。海尔洗衣机能够持续引领全球产业趋势,正是源自其行业领先的工业创新体系和研发模式。

  据悉,作为全球洗衣机产业的领军者,海尔洗衣机已经推出了“S-D Plus”芯变频技术、mini洗涤技术、复式平衡环技术、防霉抗菌技术等领先技术,为海尔不断生产出满足全球消费者洗涤需求的创新产品提供了有力支撑。在这些领先的原创性技术支撑下,海尔为全球用户提供了独特化、人性化的洗衣解决方案,并给消费者带来了洁净、舒适、健康的洗衣体验,从而获得了全球消费者对海尔洗衣机的投票与选择。

  一直将技术创新作为推动企业发展关键动力的海尔凭借领先的技术实力,成为全球市场竞争的领先者。当前节能成为社会热点话题,海尔洗衣机凭借全球领先的节能技术创新能力,在节能产品研发及推广上树立了行业标杆。据报道,在近日工业和信息化部网站公布的《“能效之星”产品目录(2012)》中,海尔洗衣机是入选型号最多的品牌,彰显出洗衣机行业的节能领袖风范。

  全球领先的技术创新能力使海尔在国际标准制定领域掌握了越来越多话语权。在今年青岛举行的IEC洗衣机国际标准大会上,海尔洗衣机提报的3项分别涉及不用弯腰取衣的复式滚筒洗衣机、宽水压洗衣机以及mini洗衣机的提案被大会采纳,成为全球提案数量最多的企业。截至目前,在中国提报的国际标准提案中,海尔共提报80项,其中的27项标准已经发布实施,成为最早也是最多参与国际标准的中国家电企业。

  海尔洗衣机在全球市场的跨越式发展以及引领产业趋势的创新能力得到了全球媒体的重点关注。在本届德国柏林国际消费类电子展览会(IFA)上,海尔水晶系列滚筒洗衣机等领先产品,得到当地经销商与欧美主流媒体的一致好评。此外,德国第三大新闻周刊《焦点》在线网站援引专业评测网站报道指出,海尔全新系列防霉抗菌洗衣机可以“让每一个人享有健康”,最佳阐释了未来白色家电发展趋势。



  全球创新打造世界第一竞争力



  海尔洗衣机在技术与产品创新方面的领先优势得益于其全球领先的研发模式。当前全球已经步入一个极度渲染个性、崇尚自我的时代,消费者在市场中的话语权大大提升。此时,单纯的硬件产品已经不能满足消费者需求,消费者需要的是能够为其带来综合价值体验的解决方案,是一种全新的生活方式。对企业而言,基于消费需求的研发生产取代先前基于企业的大规模生产,成为获取用户资源的先决条件。

  作为全球洗衣机产业的领军者,海尔率先转型为“消费需求驱动创新”的研发模式。在大多数企业还在局限于企业内部进行研发时,海尔将消费者纳入研发体系,通过与消费者直接对接发现潜在的市场需求,引领市场发展趋势。

  最典型的案例就是风靡市场的海尔水晶滚筒洗衣机的研发。据了解,海尔水晶系列产品用了5年时间进行开发,仅调研就用了3年时间,全球累计调研总人数突破2万人;在技术研发上,海尔整合了全球100多家专业机构深度合作,攻克行业难题,最终实现静音、柔洗、速洗、洗净度、智能操作等多个领域的颠覆性突破,重新定义了滚筒洗衣机高端新标准。

  这一全球“智慧结晶”的领先性能已经得到最苛刻用户的验证。在被誉为全球家电创新趋势风向标的IFA展上,海尔水晶系列滚筒洗衣机凭借先进的技术实现了45分贝的低噪音运行,被欧洲消费者称赞为IFA展上“最安静的洗衣机”。值得一提的是,海尔水晶洗衣机采用了领先的防霉抗菌技术,经权威机构验证除菌率高达99.8%%,为繁忙的主妇们彻底解决了一大困扰和难题,“消除了全球主妇对洗衣机最后一丝忧虑”,真正实现了便捷、高效、健康的洗衣理念。

  用户需求指导下的研发为海尔洗衣机提供了发展方向,全球领先的研发布局和创新体系则为此提供了硬件支撑。据了解,目前海尔已经在中国、亚洲、大洋洲、欧洲、美洲新成立了五大研发中心,成为全球整合技术资源最迅速的企业。在这一完善的全球布局支撑下,海尔能够以覆盖最全的网络快速找到消费需求,并整合全球领先资源进行创新研发,成为全球洗衣机技术创新的策源地。

  IEC家用洗衣机设备分委会主席托马斯·黑格尔斯曾这样评价海尔洗衣机的技术创新:“海尔从消费者角度提出了这种创新的提案,给企业和消费者带来了双赢的结果;从性能角度看,海尔的提案解决了目前全球企业遇到的难题,全球的技术专家都对这些提案非常感兴趣。”他还认为,海尔基于消费需求的创新研发为全球产业界做出了技术创新的表率。

  业内人士分析称,连续三年蝉联全球第一、产销规模达到一亿台、拥有全球最大的用户资源,海尔洗衣机用最短的时间创下这些产业奇迹,并成为全球洗衣机产业的主导者。在未来市场竞争中,依托全球最多的用户资源,以及全球领先技术应用持续带来的创新产品,海尔势必将进一步加大这种领先优势,持续主导全球洗衣机产业格局。


 



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