洗衣机

洗衣机转战农村高端市场

作者:邱江勇来源:中国电子报、中国电子信息产业网发布时间:2011-11-18 08:17我要评论

 



 
  前三季度,空调销售量和销售额的增长同比均跌入负值;冰箱上述两项指标的增长同比近于停滞;虽然也与上半年无法同日而语,但洗衣机的数据比前两个品类好看得多。“这是白电增长回归常态的起点。”奥维中国研究院长张彦斌告诉《中国电子报》记者。不过,当从增长的谷峰开始向下坠落,洗衣机显示出比空调和冰箱更强的“抗跌性”。


  稳健源自市场更成熟
  洗衣机行业表现稳健源于市场的发展更为成熟。


  “从目前来看,在冰空洗中,洗衣机受家电下乡等政策退出效应的影响最小。”中怡康市场总监彭煜说。中怡康的监测数据显示,今年第三季度,空调销售量和销售额同比分别下降了14.8%%和2.5%%;冰箱销售量同比略降0.4%%,销售额同比微增0.9%%;洗衣机销售量同比增长了11.3%%,销售额同比增长了9%%。
  中怡康分析师何继琼将洗衣机市场增势不弱归结为“高端市场增长明显”,滚筒洗衣机对波轮洗衣机的“替代”以及变频产品的崛起拉动了市场需求。中怡康监测数据显示,今年1月~9月,滚筒洗衣机零售量增长率是波轮洗衣机的两倍,前者与后者的零售额差距亦进一步缩小;同期,变频洗衣机零售额的同比增速超过37%%,均远高于整体市场涨幅。
  国家家用电器质量监督检测中心检验部部长鲁建国则认为,在低迷的大环境下,洗衣机行业表现稳健源于市场的发展更为成熟。“在冰空洗中,洗衣机的行业标准最健全。”鲁健国说,“从安全性能,到包装,再到回收,洗衣机行业拥有一套相对完善的标准。”如今的洗衣机市场,不仅有国家强制执行的能效等级标准,还有6A标准。
  据了解,2009年国家对洗衣机国家标准进行了重新修订,重点是《家用和类似用途电动洗衣机》等5项针对洗衣机性能的新标准,要求洗衣机生产企业对技术进行强制性升级。同年,国家实施了新6A洗衣机国家标准,将洗净比、噪声等6个指标分为A、B、C、D四个等级,检测结果全是A级即6A洗衣机。
  “几年来,能达到6A标准的国内企业不超过10家。”鲁健国告诉记者。标准的严格实施既提高了洗衣机行业的技术准入门槛,也使竞争更趋规范。


  高增长很难再持续
  洗衣机未来低速增长将是常态,但会走得更加平稳。
 
  洗衣机增速放缓在第一季度就露出了苗头:无论是销售量还是销售额的增长幅度,同比都有明显下降。根据中怡康的数据,2011年第一季度国内洗衣机零售量和零售额的增幅分别为7.0%%和7.7%%,远低于去年同期的32.1%%和42.4%%。
  洗衣机行业整体增长趋缓的态势也反映在产品结构上。国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹透露,2011年上半年,全自动滚筒洗衣机和全自动波轮洗衣机的市场销量增幅出现了不同程度的回调。
  一位不愿意具名的证券分析师告诉记者,洗衣机行业上市公司的赢利能力在第三季度都出现了一定程度的回落。
  在他看来,洗衣机市场销量下降首先源于今年国内经济环境趋紧,通胀压力加大、银行银根紧缩等因素导致投资强度受到抑制,消费热度下降。其次是房地产成交量的下滑。“不过回落的幅度低于之前的预期。”他说。
  鉴于一、二级城市普及程度提高较快以及外部环境不佳,蔡莹认为,洗衣机增速放缓符合市场规律。上述分析师进一步指出,前两年那样的高速增长很难再现。对此,彭煜表示赞同,他预计2011年洗衣机全行业的增速将回落到个位数,明年将更低。
  鲁建国承认,洗衣机未来低速增长将是常态,但会走得更加平稳,“年增长10%%问题不大”。一是洗衣机受政策退出影响相对较小,目前农村家庭洗衣机百户拥有率只有50%%出头,市场潜力还没有被完全激发出来。二是相较空调和冰箱,洗衣机的功能更新更快,可以不断制造卖点;同时,洗衣机的使用周期较短,更新换代激发的消费需求不容忽视。


  农村市场是下一个“蓝海”
  三、四级市场的高端洗衣机将是企业竞争的潜在制高点。


  洗衣机市场过去两年的超增长主要得益于企业积极跟进国家产业政策,政策红利逐步退出,进入理性增长通道之后,洗衣机还有没有蓝海?
  答案是肯定的。鲁健国告诉记者,三、四级市场的高端洗衣机将是企业竞争的制高点。随着农民收入的提高,三、四级市场即意味着“低端”成为过去时。
  蔡莹表示,未来三、四级城市的表现将影响高端洗衣机的增长幅度。这个趋势已经显现。国家信息中心的统计数据显示,三、四级城市洗衣机市场呈现出与整体市场完全不同的产品结构变化:2011年上半年,在高端洗衣机市场,三级城市的增幅为24.53%%,四级城市的增幅为48.27%%;而同期一、二级市场的增幅仅为个位数,分别为3.54%%和5.87%%。上述分析师更指出,在市场需求下行时,企业定位高端也有利于维持高于行业的增速及更稳定的毛利率水平。
  不仅如此,曾经是高端洗衣机发展主要障碍的价格坚冰正在被击破。根据GfK的监测数据,今年以来,滚筒洗衣机的价格不断下探。上半年滚筒洗衣机的均价同比下降了300元,降幅为8%%,而波轮洗衣机的均价同比下降48元,降幅仅为3%%。对此,鲁健国强调,短时间内价格还将是三、四市场竞争的有力武器,但随着滚筒与波轮间的价差不断缩小,其威力会越来越小。


记者点评


  随着洗衣机行业的增长重心下移到三、四级市场,渠道将成为企业重要的资源。目前,各大洗衣机企业选择借助自有渠道进行销售,走完“最后一公里”,例如截至今年6月,美的在全国已经拥有销售终端数万家,这给美系产品完善三、四级市场的布局提供了强大支撑。与此同时,没有渠道布局的中小品牌所空出的市场份额很可能被行业龙头占据。可以预计,未来在三、四级市场,具备渠道优势和品牌优势的企业将成为最大赢家。



 


  (责任编辑:落雪)


 


责任编辑:电子信息产业网
相关链接

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

数字经济前沿论坛-CITE2018第六届中国电...

为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

中国超高清视频(4K)产业发展大会

3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

2019CES国际消费电子产品展报道

CES由美国电子消费品制造商协会(简称CEA)主办,CES每年一月在世界著名拉斯维加斯举办,CES是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展,也是全球最大的消费技术产业盛会。...

2019年全国工业和信息化工作会议

今年中央经济工作会议,认真总结了一年来我国经济社会发展取得的成就和经验,深入分析了当前经济形势,全面部署了明年经济工作,提出要推动制造业高质量发展,坚定不移地建设制造强国。中央经济工作会议把推动制造业...

改革开放40年

40年的实践充分证明,党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化是完全正确的...

支持民营企业在行动

当前,国际经济复杂多变、新旧动能转换和政策措施落实差距等多种因素叠加,民营企业发展内外交困,“民营经济离场论”、“新公私合营论”等不当言论甚嚣尘上,导致部分民营企业发展缺乏定力和信心。习近平总书记“在...

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛...

星河亮点副总裁王奥博:5G应用为测试厂商带来新机遇

今年可以认为是5G移动通信的元年、真正商用的元年,因为随着运营商中国移动、中国电信、中国联通扩大5G网络在更多城市的试用,5G各方面的产业成熟度也已经达到了可以...

普天技术副总裁杜涛:开拓物联网市场须在垂直行业二次学习

普天作为通信行业的一个老兵,为2018中国国际信息通信展带来了信息通信与网络安全、物联网、智慧社会等领域的众多自主创新成果。9月26日,在2018中国国际信息通...

第六届中国电子信息博览会开幕式暨数字经济前沿论坛

本次论坛主题是“智领新时代 慧享新生活”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者、企业家发表主题演讲、对话或专题交流,深入探讨深化创新驱动战略、实施“中国制...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO