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洗衣机

洗衣机业将再战大容量 生态设计渐成气候

随着生活水平的不断提高,洗衣机早已进入千家万户,由此而引发的什么洗衣机好的争论也从未中断过。尤其是滚筒洗衣机和波轮洗衣机的争论,自2004年以来业界就有滚筒时代即将来临的说法。可是时至今日,奥维咨询(AVC)2009的监测数据显示,截止到今年9月份,半自动波轮的市场占有率是17.97%%,全自动波轮市场占有率是58.42%%,波轮式洗衣机市场总占有率达到76%%,依然深受消费者喜爱。因此奥维咨询(AVC)预测,未来10年乃至20年,这两者谁都无法取代谁,但滚筒还有大的发展空间。而且未来的洗衣机不是以洗涤方式来争论谁强谁弱,而是按照设计理念,生态设计将成为衡量洗衣机价值的一个关键。


滚筒增速高易走大容量路线


一直以来,洗衣机究竟是滚筒好还是波轮好,厂商和消费者都是各执一词,大有不是你死就是我亡的势头。其实从长远来看两者谁都无法取代谁,在日本这种电器比较发达的国家,滚筒和波轮的市场占比到目前也才是平分秋色。


据奥维咨询(AVC)监测数据显示,今年截止到9月份我国市场上滚筒销售的机型共有138款,半自动波轮销售的机型共有246款,全自动波轮销售的机型共有370款。从机型销售数量看,滚筒还有较大的发挥空间。而且奥维咨询(AVC)的最新监测数据显示:2009年1~9月滚筒洗衣机的市场占有率是23.61%%,同比增长速度达到40.13%%;而2009年1~9月,半自动波轮的市场占有率是17.97%%,同比下降9.09%%;全自动波轮的市场占有率是58.42%%,同比增长速度17.77%%。因此奥维咨询(AVC)预测,依照目前的增长速度,未来滚筒洗衣机还有较大的市场发展空间。


同时奥维咨询(AVC)分析认为,滚筒洗衣机要有大的发展,还需要从大容量段的选取上入手,发挥自身的优势。这一分析基于两方面原因:


首先是整体洗衣机业逐渐向大容量迈进。奥维咨询(AVC)2009年1-9月的监测数据显示,6公斤及以上容量段的洗衣机销量占据了51.38%%,比2008年上升了近7个百分点。而2008年销量一直最高的5.0-5.4公斤容量段开始下降,从2008年的29.12%%下降到目前的25.14%%,在这一容量段,全自动波轮和滚筒的销量也都呈下降趋势,滚筒从2008年的9.99%%下降到目前的9.47%%;全自动从2008年的18.87%%下降到目前的15.53%%。可以说在6公斤以下容量段全自动波轮和半自动波轮占据绝对优势,滚筒想在这一容量段超越波轮很难。


其次一般提到滚筒就会想到大容量,在销量比重增速最快达6个百分点的6.0-6.4公斤段,滚筒销量也是增速最快,2008年其该段的市场占有率仅2.76%%,但到了2009年,截至目前占比已增长到5.16%%;但值得注意的是,全自动波轮洗衣机在这段容量发力也很大,2008年其占比是13.8%%,到了2009年,截至目前占比也增长到18.65%%,可以说无论滚筒还是波轮都看好这个容量段,两者竞争很激烈。容量增速较快的还有7.5-7.9公斤段以及7.0-7.4公斤段和8.0公斤及以上段。在这三段,滚筒和全自动波轮都呈增长趋势,但明显滚筒的增势略高于全自动波轮。因此滚筒洗衣机还需要在自身较有优势的大容量上下功夫。


基于生态设计的洗衣机将渐成气候


既然未来10年乃至20年,滚筒与波轮谁都无法取代谁,那是否意味着洗衣机的市场格局将难有大的变革。其实不然,目前我国倡导人与环境的和谐,落实到产品上,就关系到产品的生态设计,因此奥维咨询(AVC)分析认为,未来的家电产品,无论是电视,还是冰箱、洗衣机,生态设计将成为企业和社会关注的话题。


这一分析并非空穴来风,早在今年3月31日,欧盟生态设计法规委员会就通过了《就家用洗衣机生态设计要求执行欧洲议会及理事会指令2005/32/EC的委员会法规草案》(简称欧盟“家用洗衣机生态设计”法规)。该法规是欧盟《关于制定耗能产品生态设计要求的框架指令》(EuP指令)下的一个重要实施措施,对家用洗衣机的耗电量、耗水量等生态设计要求进行了明确规定。


而针对这一状况,全国家用电器标准化技术委员会鲁建国主任称我国洗衣机行业的生态设计行业标准也将在年底进行审定,明年上半年将会实施。这一行业标准焦点锁定在设计上,倡导人与环境的和谐,既要从生产企业的生产源头开始入手,既要考虑是否使用了环保、易回收的材料,降低了生产成本,又要考虑在新材料使用的基础上是否提高了洗衣机的主要功能。


与《电动洗衣机能源效率标识实施规则》的要求不同,生态设计的标准不仅仅局限于用电量、用水量、洗净率等,还扩大到生产材料的使用以及成本的控制和回收等环节。


因此奥维咨询(AVC)预测,在未来无论是滚筒的发展还是波轮的发展,谁先引入生态设计谁将重新占领市场话语权。之前滚筒与波轮之战,往往围绕在功能或外观上,比如说波轮洗衣机一段时间主打的省电、易操作和防霉材质,滚筒洗衣机一段时间来主打的倾斜设计、烘干免熨烫等。所以从另一个层面讲,生态设计行业标准的出台,也将是对洗衣机行业宣传氛围的一个净化,未来的洗衣机市场,务虚的概念之战将越来越少,代之而来的将是实实在在的性价比之争。有理由相信,随着生态设计行业标准的出台,洗衣机行业将成为家电领域第一个“物美价廉”的品类。



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