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洗衣机

一步一个脚印美的“健康洗衣”战略成果卓著

随着生活品质的提高,越来越多的消费者不再满足于衣服“洗干净”,而是追求衣物的“健康洗涤”。针对消费者对健康洗衣的需求,很多洗衣机厂商都打出了“健康牌”,其中以美的健康系列洗衣机尤为抢眼。
纵观2009年美的洗衣机的发展轨迹,不难看出其“健康洗衣”战略一步一步走向成功的轨迹。从年初轰动全国的“健康洗衣”宣言开始,到目前即将启动的“国庆中秋大放价”主题促销活动,我们明显地感觉到“健康洗衣”、“洗出阳光的味道”、“一触即享的阳光生活”等流行语已经无形中遁入了我们的生活。

  联盟国家游泳队、跳水队普及“健康洗衣”理念

调查显示,大部分消费者在用洗衣消毒剂时都担心化学残留物问题,对化学残留物是否损害皮肤、危害健康存有疑虑。正是洞察到消费者这些疑虑,美的大胆举措,于今年3月11日,与国家游泳队、跳水队签署了战略合作协议,并发布了“健康洗衣”宣言,在全国范围内,对消费者进行了健康洗衣的引导和教育。
同时,美的在产品技术研发上也掷下重金,推出了健康洗衣机独有的“抑菌舱”技术。美的全系列健康洗衣机均采用其独有的“抑菌舱”技术,实现了内部洗衣环境的洁净无菌。通过采用抑菌材料、不锈钢内桶打造的内舱以及特有的“桶自洁”功能,美的洗衣机创造出了洁净无菌的洗衣环境,保障了衣服干净,避免了洗衣二次污染。

家电下乡精耕细作农村市场

在政府大力倡导“家电下乡”之时,美的也将“健康洗衣旋风”送到了农村三、四级市场。那么,如何打赢家电下乡这场硬仗呢?
经过对农村市场的调查和民众走访,美的欣喜地发现:“健康”和“服务”已经成为农村市场诉求的重点。与早些年农村消费者只注重产品“抗打抗摔”性能不同,现在他们越来越关注生活质量和身体健康。美的当机立断,决定家电下乡产品主推具有杀菌功能的“健康”型系列产品,由此健康家族的“抑菌舱”技术也开始让农村消费者受惠。
做好农村市场的售后服务,是对美的洗衣机“健康”功能长期让农民受惠的保证。为此,美的于5月份启动了“全国家电下乡服务站”计划,正式吹响了“进万村,行千乡”的奋进号角。据不完全统计,自“服务站”战略实施以来,美的迅速在30多个省区市建立了2000多个维修服务点,基本实现了全国覆盖。

技术创新力推新品

“健康洗衣”理念能否普及,需要创新的“健康技术”作支撑。目前,美的洗衣机以行业领先的“抑菌舱”、“银离子杀菌”、“紫外线和光触媒杀菌”等创新技术,基本实现了环保无化学残留的物理杀菌效果,完全能够给消费者带来健康衣物“真”干净的洗衣体验。
最近上市的“紫光”和“幻银”产品就采用了这些先进的技术。“紫光”系列洗衣机拥有行业首创的紫外线杀菌技术,属于纯物理杀菌范畴,更符合现代生活的健康追求。紫外线杀菌技术能够带来便捷、高效杀菌功能,杜绝化学残留的二次污染。
“幻银”系列洗衣机拥有高、中、低三重可调浓度的银离子杀菌程序,突破了行业内银离子杀菌浓度不可调的瓶颈,给人们带来更贴心的健康呵护。低浓度银离子杀菌,在衣物表面形成银离子保护膜,适合小孩及皮肤敏感人群的衣物;中浓度银离子杀菌对衣物进行杀菌的同时形成银离子保护膜,满足了普通家庭的洗衣需求;高浓度银离子杀菌能够深层穿透,持续抑制细菌增长,可让医生等特殊职业人群体验到健康、洁净杀菌的洗衣感受。

节日促销终端取胜健康洗衣市场

如果想扩大“健康洗衣”的影响力及“健康”产品的市场占有率,节日促销活动是产品销售必不可少的环节。美的在年初就制定了2009年全年的节日营销规划,从打折优惠到直降买赠,全面策划了每个节日的促销方式和销售方法。
今年五一节期间,美的启动了“豪礼倾情送美的洗衣机五一让您‘洗’出望外”的主题促销活动,消费者只要购买美的健康系列的任何一款洗衣机,就有获得“罗马游”大奖的机会。
最近,美的又提前启动了以“国庆中秋大放价”为主题的促销活动。据了解,此次美的洗衣机促销活动从9月10日开始,预计到10月20日结束。活动期间,凡参与购买美的洗衣机的消费者,除了享受低折扣以外,还可获得美的微波炉、美的电磁炉、美的电烤箱等多款精美实用小电器。同时,还有滚筒底座、精美晾衣架、放衣篮、自动拖把、洗护三件套装、浴巾、汤锅等多种小礼品组合配送。
美的洗衣机一直以倡导“健康洗衣”理念为己任,以消费者需求为研发基础,旨在打造时尚、舒适、健康的美好生活。前不久,美的洗衣机“逸尚”和“乐尚”两大系列产品顺利通过了国家6A级认证,这是行业对美的洗衣机的认可。选择美的洗衣机,就是选择健康的洗衣方式,可贴心呵护家人健康。


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