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美的系:资产重组 后市看好

作者:左延鹊 黄俐来源:中国电子报发布时间:2009-09-18 14:22我要评论
“美的系”旗下的小天鹅、荣事达、美的三大品牌市场份额合计21.11%%,在与其他品牌拉开明显差距的同时,开始了对海尔的追赶。
2008年8月,美的电器正式成立洗衣机事业部,开始着手旗下美的、小天鹅与荣事达三大洗衣机品牌的整合计划。目前来看,美的电器对旗下美的、小天鹅和荣事达三个品牌进行了精准的定位,“小天鹅”将成为“美的系”洗衣机核心品牌,“美的”是一个辅助品牌,“荣事达”是定位于三、四级市场的品牌。
经过一系列资本和品牌的清晰运作之后,“美的系”后市被广泛看好。中怡康数据显示:2008年小天鹅洗衣机占据11.3%%的市场份额,排名市场第三位。2009年上半年,小天鹅上市公司洗衣机业务收入15.86亿元,同比增长6.8%%。同时,市场份额逐步提升,滚筒洗衣机占内销比重由5%%提升到15%%。
目前美的已完成了对小天鹅的业务整合。特别是小天鹅今年投产无锡的一个洗衣机基地并上线此前薄弱的滚筒洗衣机,从而使得目前生产线比美的入主之前扩大5倍。公司下半年搬迁入新的生产基地后,波轮洗衣机产能达到360万台,滚筒洗衣机50万台,未来小天鹅将成为公司重点打造的品牌。
荣事达洗衣机受益家电下乡政策,在三、四级市场取得了不错的销量,目前市场份额为6.0%%。美的洗衣机作为市场的后进入者,也同样取得了不俗的成绩。美的将继续加大滚筒产品的技术开发力度,以推出更优质的洗衣机产品。美的洗衣机由2008年1月的市场份额0.5%%增长至2009年7月的1.2%%,表现出快速的增长。
我们普遍对“美的系”的后市看好,主要有以下三点判断:一是,通过美的电器进行原材料集中大规模采购,从而提高旗下三个品牌的毛利率;二是,通过美的电器引进精细化管理,提高各个品牌的资产运营效率;三是小天鹅、荣事达与美的三个品牌相互开放销售渠道,促进“美的系”整体销售快速增长。

责任编辑:电子信息产业网
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