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洗衣机

中国洗衣机市场升级时代来临




 
合肥三洋营销公司总经理 章荣中



毫无疑问,每一项重大政策的出台都会对现有行业模式产生重大影响,就像家电下乡加速外资品牌对三、四级市场的渗透一样,家电以旧换新政策的招投标模式也将进一步提高行业集中度。尤其是对家电流通企业来说,强者恒强的局面将表现得更加明显。


对于未来消费者家电产品更新换代的需求偏好,不排除有人以满足基本需求为目的换购低端家电产品,但更多的将是城市消费者对节能、健康产品的需求日益高涨。


可以预见的是,中国家电行业将在今后几年内发生惊人的巨变,消费升级将成为这个行业的标志性符号。


在国家没有出台家电以旧换新政策之前,包括三洋在内的很多企业都做过家电以旧换新活动。但受限于中国缺乏完整的电子废弃物回收体系,企业开展家电回收往往力不从心,最后甚至被个别企业演化为单纯的促销活动,反而失去了企业致力于推动环保事业的初衷,令人遗憾。


现在我们看到中国政府正在成为建立电子废弃物回收体系的推动者,企业参与家电回收工作的热情再次被激发。


我们估计,消费者更热衷于电视机、洗衣机产品的换购,一方面是因为这些产品的市场保有量高,很多电视机、洗衣机都属于超期服役,存在以旧换新的客观要求。特别是进入2009年后,我国洗衣机行业的升级趋势非常明显,滚筒洗衣机无论是在销售量上还是销售额上均是逐月高速攀升。


中国洗衣机市场的升级换代期已经到来。合肥三洋一直致力于高端环保产品的研发与推广,始终秉承“ThinkGAIA”(意为人类与自然的和谐共生)的品牌理念,为消费者提供环保、健康的产品。


作为以技术立企的公司,合肥三洋早已做好了迎接消费升级的准备,更多健康环保的变频新品即将投放市场。


可以透露的是,消费者很快就可以在市场上看到基于环保理念开发的L832倾芯系列、睿芯系列的滚筒洗衣机产品。任何一项政策的实施都有一个从不完善到完善的过程。我们认为有了家电下乡政策的成功实施经验,家电以旧换新政策的实施将更加顺畅。


当然,目前这项政策也有一些亟待解决的问题,例如销售企业和回收企业的招标广度和深度、旧家电产品的回收估价标准等,这些都将直接影响参与企业的数量和政策的实施效果。


我们相信,随着这些问题逐步得到解决,家电以旧换新政策必将对中国家电产业升级产生积极的推动作用。


 


 



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