工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

洗衣机

以旧换新考验企业“新”优势

相对家电下乡而言,家电以旧换新政策面对的主要是使用家电的“老用户”,这一政策将对本已成熟稳固的一、二级市场产生重要影响,如果家电厂商把握住这一时机,则有机会改变目前的市场竞争格局,获得更多的市场份额。


对于美的洗衣机而言,家电以旧换新政策带来的不仅是单纯的销售机遇,而且还包括产品研发的竞争和提升。


我们通过旗下美的、小天鹅和荣事达3个洗衣机品牌的资源整合,优化产品结构,做到研、产、销的更新换代,以保证“新”的优势。在新一轮的利好政策带动下,美的系洗衣机的市场份额将得到进一步提升。


在国家未出台家电以旧换新政策之前,美的旗下3个品牌都做过洗衣机以旧换新活动,主要形式是联合几大家电连锁开展旧机折价直购新机活动和联合社会服务网点开展旧机回收活动。


例如,我们曾经在华东、华中地区开展寻找洗衣机老用户活动。地区服务部门不但免费为小天鹅、荣事达等老用户处理废旧洗衣机,同时还为老用户推荐节水节电型新产品,并给予最高30%%的优惠购机政策。总之,之前的以旧换新活动是厂家自主行为,形式比较简单,是一种促销形式。


家电以旧换新政策对企业产品布局的影响主要体现在产品结构的改善上。以旧换新政策将进一步促进大众消费意识的改变,企业为满足新的市场需求,必须在优化品质、改进功能上下工夫,并且加大节能环保产品的研发力度,从而客观上促进企业的产品结构优化。


美的洗衣机拥有合肥、无锡2个国家认可实验室和1个国家认定技术中心。公司拥有国际领先的变频技术、智能驱动控制、结构设计及工业设计等洗衣机核心技术。进入2009年以来,美的系洗衣机3个品牌开发的具有节能环保特性的洗衣机新品达到30多款,占所有开发新品的40%%以上。


在家电以旧换新政策的推动下,我们将进一步优化产品结构。与此同时,我们的市场推广也将改变过去简单的价格战、产品性价比比拼的局面,转向多功能、人性化、高科技、产品附加值等多角度诉求竞争,满足现代人的生活和心理需求。


家电以旧换新政策将促进产品的更新换代,促进整个产业的更新换代。


从洗衣机目前的市场需求表现来看,消费者对大容量、节水、节能、功能丰富、外观时尚的高端洗衣机产品需求愈加明显。而在过去很长一段时间里,消费者对洗衣机产品关注的仍然是价格和质量等基本因素,这说明消费者需求在改变,带动市场和行业也将随之改变。


为顺应市场的变化,美的系洗衣机加大了对高端洗衣机产品的投入,加强了对环保节能产品的开发,例如美的逸尚滚筒的健康洗涤、小天鹅衣诺滚筒的人性化设计,都是市场上能满足消费者更新换代需求的热门产品。


目前洗衣机在一、二级市场已经非常成熟,经过数十年的普及与发展,城市家庭洗衣机的保有量巨大。以小天鹅洗衣机为例,30多年来小天鹅洗衣机的市场保有量有上千万台。


随着人们消费观念的改变和人们家电环保节能意识的增强,多年前功能简单的洗衣机已经无法满足现在的生活需求,洗衣机大规模更新换代将是大势所趋。


 



声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

2020年中国家电市场报告

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行