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洗衣机

海尔洗衣机受日本媒体高度关注

  本报讯 “中国国内洗衣机市场这几年几乎没有太大起色,但是海尔日本(大阪市)贸易公司销售的海尔洗衣机在今年1月的销售额比上年增加了三成以上。”这是日前出现在《日本经济新闻》上的一篇报道,文章将日本本土家电品牌与中国家电品牌海尔进行了对比,对海尔洗衣机市场在国际金融危机环境下在日本市场逆势增长给予了肯定。
据悉,《日本经济新闻》是世界发行量最大的经济报刊之一,日发行量达300万份,读者大多是日本经济界、政治界的领导人和知名大公司的从业人员。
海尔洗衣机在日本市场稳步的发展,无疑是引起《日本经济新闻》关注的最好理由。尤其是面对国际金融危机压力,海尔洗衣机在日本依然实现逆势增长更加值得关注。
记者查阅了海尔洗衣机最近几年在日本市场的发展资料发现:从2002年海尔凭借“小小神童”洗衣机的差异化率先打入日本市场以来,品牌建设和产品创新之路可谓步步升级。2003年,海尔洗衣机进入佳世客等当地百货渠道,并逐渐成为市场上4公斤~5公斤容量段的主流产品;2005年,海尔成功推出洗干一体机,不仅解决了当地气候湿润、衣物不易晾晒的居民生活难题,还一举成为高端市场最具竞争力产品;从2006年起海尔产品先后进入当地前10家主流家电渠道中的7家,并成为BICCam-era、KS渠道的主推产品;2008年在日本制造业遭受国际金融危机重创的情况下,海尔洗衣机依然保持60%%的增长势头。
“海尔洗衣机在海外的发展要走出去、走进去,更要走上去,成为当地化的品牌,所以必须抓住产品和渠道两条路线不断优化升级。2008年海尔洗衣机跨界整合资源,针对日本市场成立专门的企划团队,力求使海尔开发的每一款产品都能给当地消费者带来更好的生活享受。”海尔洗衣机海外市场总监舒海说。
据记者了解,海尔洗衣机除了在日本市场有不俗表现之外,在欧美市场也是销售全线飘红。在欧洲,海尔洗衣机已经成为欧洲第二大家电连锁KESA的COMET渠道和欧洲第一邮政渠道ARGOS主推产品,整体销量同比增长80%%。在美国,海尔专为当地用户设计的大容量滚筒洗衣机和燃气干衣机深受消费者好评,2008年全年销量翻番。


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