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洗衣机

七对一,外企围剿滚筒市场




 
近日外资企业纷纷大力推广高端滚筒洗衣机,并将关注点放在一、二级市场。今年高端滚筒洗衣机技术、市场大战已经开始悄然布局。
张鹏/摄

滚筒洗衣机以其高端的形象进入到中国市场,经过多年来艰难的市场拓展以及与我国消费者需求的磨合,目前开始进入了一个普及期。纵观洗衣机市场,虽然传统的洗衣机销售旺季尚未到来,但各外资企业已经在高端滚筒洗衣机上提前部署,纷纷将关注点放在一、二级市场。今年高端滚筒洗衣机的技术、市场大战,已经开始悄然布局。

加大新品推出力度

滚筒洗衣机从刚刚进入中国市场时的水土不服,到市场份额不断提升,一路走来,经历了与消费需求、市场的一次次磨合。目前来看,因洗净度高、衣物磨损小、节约水电等优势,滚筒洗衣机已经越来越受消费者的青睐。
中怡康零售监测数据显示:2008年滚筒洗衣机所占的零售量份额为15.9%%,零售额份额占到了33.9%%;2007年的零售量份额为14.26%%,零售额份额为31.32%%。虽然增长幅度不大,但是近几年来滚筒洗衣机所占市场份额一直呈现上升趋势。
当前家电下乡正如火如荼地推进,相比较而言,外资品牌中标家电下乡的产品数量少于中国企业。这也就意味着,外企要在中国市场上持续发展,就必须在一、二级市场上具备更多竞争优势。具体到滚筒洗衣机产品上,从市场表现不难看出,外资品牌把持了70%%的市场份额,而这些品牌在三、四级市场的规模尚小,因此在一、二级市场上外企必然会加大营销力度。从最近外资品牌加大滚筒洗衣机新品推出力度来看,各外资品牌已经开始为抢占高端洗衣机市场在积极布局。
西门子家电产品部总监唐建荣告诉《中国电子报》记者:“今年年初西门子家电推出了基于全新技术平台的3D正负洗洗衣机,具有小体积大容量(8公斤的洗涤容量)、洗净又呵护以及性能高强又简单易用三大特点。西门子采用全新洗衣机生产平台的滚筒洗衣机生产基地也将于今年在南京正式落成,此后将陆续推出基于这个技术平台的更多高科技产品。”
LG公司日前在南京推出了蒸汽系列、烘干系列和静音系列3个系列共8款滚筒洗衣机新品,并提出了健康洗衣新标准,力推中国洗衣机行业进入新的竞争阶段。
三星电子中国总部课长董胜功告诉记者,今年对于三星洗衣机来说是非常重要的一年,今年三星洗衣机将采取“双步走”战略:一方面提高在城市滚筒洗衣机市场上的占有率,另一方面借助家电下乡完善城乡销售网络的建设。在滚筒洗衣机上,三星推出了采用新研发的钻石型内筒的逸洁系列滚筒洗衣机。他坚信在2009年,三星滚筒洗衣机将成为洗衣机市场最大的亮点。
惠而浦中国商务部总经理钟鸣则告诉《中国电子报》记者,在2009年,惠而浦有许多新品计划,将会推出一批包含行业最新技术的滚筒洗衣机产品,从而增强惠而浦在中高端洗衣机市场的竞争力。

洗衣技术推陈出新

从各外资品牌推出和目前主打的滚筒洗衣机产品来看,各项洗衣技术在不断推陈出新。先来看除菌技术,健康历来是洗衣机行业关注的一个话题,企业对健康除菌的关注度向来很高,健康洗涤技术一直是厂家竞相追逐的热点。
近日LG在南京高调推出的系列新品,其最大卖点就锁定在了健康上。南京LG熊猫电器有限公司总经理权宅律告诉记者,经过近几年对上万名中国消费者和一些卫生检测机构的访问,LG发现大部分中国消费者是将洗衣粉和消毒剂混在一起使用,无法完成消毒剂浸泡20分钟以上的消毒剂使用要求,而洗衣粉和消毒剂的残留杂质对敏感体质的人来说是有害的,大多数的家庭也没有定期清洁洗衣机的习惯等。针对这些情况,LG经过2年的努力开发出一套适合中国消费者使用的新洗涤标准———蒸汽洗涤+独立的消毒剂使用程序+纯净漂洗+定期洁筒提示功能。
一直以来,洗衣机的大容量与小体积互为矛盾,无法兼得。而针对这一状况,西门子唐建荣表示,西门子3D正负洗洗衣机具备的三维动感传感技术,能通过动感探测头收集滚筒运行轨迹的数据,并及时反馈给智能芯片组,由芯片组根据需要对滚筒运转方向和速度进行全程调控,使筒内衣物均匀分布,最大化利用筒内空间,从而实现洗衣机8公斤超大容量与小巧身型的并存。
惠而浦则是通过每周对181440公斤织物进行测试,找到最佳洗涤程序并编写入洗衣机的电脑芯片。拥有“第6感”智能洗护系统的惠而浦洗衣机能根据人们选定的织物类型,自动安排最佳的洗涤方案,同时实现在现有平台上集超大容量与超高转速于一身。
此外,松下家用电器有限公司广告课课长张继攀还表示,在2005年就推出斜式滚筒洗衣机的松下洗衣机,今年将以斜式滚筒洗衣机为利器,通过下排水、斜式侧开门、内筒倾斜20度等细节的改变,更好地服务中国消费者。
高端市场抢夺将激烈
从目前家电下乡产品招标情况来看,虽然有松下、三星等品牌的洗衣机进入到家电下乡的范畴内,但是由于渠道以及产品定位等多重因素,西门子、惠而浦等品牌的洗衣机虽然会针对三、四级市场进行一些产品的研发,但是滚筒洗衣机的重心依然在一、二级市场。目前看来,各外资企业在高端市场上的战前热身准备已经启动。
西门子洗衣机今年将继续只推滚筒洗衣机。西门子唐建荣告诉记者:“今年西门子要凭借尖端创新技术、精湛的设计和可靠的产品质量,在一、二级市场上占据主导地位。西门子中国旗舰店项目正在筹备中,届时,将有更多先进产品引进中国市场。”
而LG洗衣机日前推出的滚筒洗衣机新品是基于对中国消费者需求进行调研之后,针对中国市场推出的产品。LG权宅律明确表示,这一举动是为了稳固LG洗衣机在高端洗衣机市场上的地位,而LG的目标是2009年在中国洗衣机市场上排名前三,在2010年夺下全球最大的洗衣机制造商的桂冠。
在国际市场上一直处于第一阵营,而在中国市场经过多年磨合依然未能跻身前列的惠而浦,目前制定的目标是今年在中国滚筒洗衣机市场上排名第三。
一方面,由外资品牌在滚筒洗衣机市场上引发的份额争夺战,已经在悄然布局;另一方面,中国洗衣机企业在滚筒洗衣机上的投入也在不断加大,技术产品在不断升级,同时家电下乡带来的农村市场扩容,也成必然之势。2009年的滚筒洗衣机以及整体洗衣机市场,企业将如何排序目前未能明了,但可以预见,外资品牌在高端市场的份额争夺将日趋激烈。






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