工业和信息化部主管 中国电子报社主办
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洗衣机

中国家电协会副秘书长陈钢先生致词




  各位朋友大家好,今天在这里召开这个年会,无外乎就是对目前洗衣机市场进行一次盘点。在这里我想就我个人对今年洗衣机发展的一些看法在这里做一下市场分析。

  2008年家用洗衣机市场的竞争更为激烈,各企业本着不断更新技术,推出满足用户个性化需求产品设计的理念,不断开发新产品,以赢得更高的市场占有率,今年家用洗衣机市场表现我觉得应该是如下这么几个发展趋势,也就是今年洗衣机的特点。

  首先第一个就是品牌集中度进一步提高。今年洗衣机行业也发生了不小的变化,最令人关注的就是以美的收购无锡小天鹅为标志,就是强势品牌的归属又有了一些变化。2008年家用洗衣机销售前五大品牌中,今年美的拥有了小天鹅和荣事达两个品牌,品牌销售占有率的增长来看,前五名的市场占有率由2008年的46%%到2007年的50%%,到增加到2008年的60%%以上,三年每年递增都是10个百分点,绝对数的增长均超过了600万台。另外随着国家家电下乡政策进一步实施,广大农村市场将成为这些大品牌的必争之地,同时也为品牌集中度的进一步提高创造了比较良好的外部条件。

  第二个特点是技术创新是发展的主旋律。今年各厂商都加大了技术创新的力度,2008年在市场上出现的海尔洗净即停这种境界系列洗衣机,松下的光动能除菌技术的洗衣机,小天鹅的滚筒洗衣机,这些都在技术方面有了突破,特别在洗净的均匀度上都颇有技术特点,很好的解决了洗净过程当中衣物的洗净与磨损,洗净与均匀度,以及洗净与除菌等洗涤技术的难题。随着家用洗衣机的迅速发展和市场的需要,国家标准也必须随之变化,目前国家电用电器检测监督检验中心已经进行了洗净的数据搜集整理工作,届时将增加洗净均匀度的提案,提交到起草小组专家讨论,预计该标准修订稿应该在2007年通过全国家用电器标准化技术委员会的审定,09年的下半年将报批稿报送国家标准化管理委员会批准,洗净均匀度作为衡量洗衣机洗净性能的一个重要指标,它的引入能够更加科学、全面的反映洗衣机的洗涤效果,对于规范市场行为具有重要的作用,必将是今后发展的一个方向。此外中国拟定了家用电动洗衣机羊毛洗净性能申请备案稿,今年也将逐步投入实施。

  第三个特点是滚筒式洗衣机继续快速发展。今年1到5月,洗衣机销售按照价格段划分,低于800元价格段的洗衣机市场的零售量占的比重为8.2%%,800到1000元价格段的洗衣机市场零售量占比为12.4%%,1000元到1800元这个价格段的洗衣机市场占比为32.4%%,1800到3000元价格段的洗衣机,市场占比量为12.5%%,3000到3500元的占比为12.3%%,高于3500元价格段的洗衣机市场零售量占比为9.3%%,上述的数据表明,这里面1000到1800元价格段的洗衣机仍然是市场的主力。与此同时,高于3500元价格段的洗衣机市场零售量由去年5月的7%%上升到9.3%%,由此看来,以大容量为代表的高端产品更在突显出迅猛的增长势头,向高端转型。随着今年一批滚筒式洗衣机生产线的竣工,我国滚筒洗衣机的生产能力将提高60%%以上,这标志着我国家用洗衣机进入了成熟期,滚筒式洗衣机的主导品牌从前些年的四大品牌,像海尔、西门子、小鸭、惠尔浦这四个主导品牌,增加到海尔、西门子、惠尔浦、LG、三星、松下、美的这样七个主导品牌,品牌的扩充预示着滚筒洗衣机的产能将增加一倍。滚筒洗衣机的年增长速度继续保持在50%%以上。

  第四个特点绿色产品设计步入实施阶段。家用洗衣机在2008年度进入了规范性的轨道,像环保健康等概念不再是企业进行商业炒作的工具了,消费者在关注使用性能的同时,对洗衣机使用过程当中对人体健康有益程度的关注度也大大的提高。2008年上半年,市场销售能效等级为一级和二级的产品数量较去年提高了30%%以上,特别有一部分双筒洗衣机产品的能效等级得到了较大的提升,这充分说明我国家用洗衣机产品的节能水平大为提高。2008年4月,家用电动洗衣机不用洗衣粉的洗衣机性能实验方法和限值这样一个国家标准通过了审定,因此争议了多年的这个问题,就是叫做不用洗衣粉的洗衣机终于有了标准,大家可以按照国家标准的要求去设计生产这种洗衣机,这无疑是加快了家用洗衣机产品绿色设计和绿色制造的发展。

  第五个特点是外资品牌的竞争力持续增强。今年1月5月份的数据表明,国际品牌零售量份额占比为29.59%%,零售额份额却高达44.4%%,它的零售量是29.59%%,零售额高达44.4%%,这说明国际品牌高端战略使其品牌的溢价能力提高,相比之下,国内品牌零售量的份额占比为70.41%%,零售额份额却只占55.6%%。那说明国内品牌在与国际品牌的角逐中仍然表现出溢价能力不够强的这种局面,这与国内品牌相比单价偏低,仍然延续低价冲量的做法有关系。

  第六个特点是零售价格逐步上涨。市场价格变化的趋势显示,2008年5月,波轮洗衣机的平均单价为每台1727元,与2007年5月份的平均单价1664元相比,涨幅达到了3.78%%,2008年5月份的滚筒洗衣机的平均单价为每台3719元,与2007年5月份的平均单价3714元相比,涨幅达到了5.83%%。08年5月份的双筒洗衣机平均单价为每台691元,与07年5月份的统计平均单价的675元相比涨幅为2.37%%。08年5月份的这种单筒洗衣机的平均单价为每台300元,2007年5月份平均单价仅仅是288元,这个涨幅达到了4.17%%。这组数据暴露出洗衣机厂家在材料苦涨的情况下,今年以来产品价格出现了小幅的上涨,其中高端产品,滚筒洗衣机的涨价幅度最大,接近6%%。

  第七个特点是洗衣机家电下乡即将开始实施,2007年12月,山东、四川、河南等省的农村消费者迎来了家电消费的盛宴,由国家财政部商务部牵头,试点活动在三个地区展开,采购的家电像彩电、冰箱、冰柜、手机等以三个地区作为试点,专供以上地区的消费者,中央财政和地方财政以直接补贴的形式给予支持,标准最高为家电产品销售份额的13%%,这个活动截至今年5月,三个省的销售成绩比较显著,截止到5月5日,山东省家电下乡实际销售试点产品数量突破了55万台,销售额达到了7.4亿,据三省之首,成绩是不错的。河南省销售额达到了5.38亿,居山东之后。四川省家电下乡产品销售突破了20万台,销售金额为3.47亿,在此,家电下乡工程拉动了农村消费,仅在河南省今年一季度,县以下的社会消费品零售额同比增长了26.8%%,就是县以下的消费额的增长高出城市消费的两个百分点,就是因为这一个事件,就产生了这么大的社会效果。由于四川受汶川地震影响,国家财政部、商务部与今年5月26日联合发出通知,也就是说在这三个省下乡的政策继续延续到今年年底。这只是说今年这样一个事件,跟洗衣机有什么关系呢?也就是说下一个试点我觉得应该是洗衣机很有可能成为继这三大类产品以后,第四大家电下乡的产品被列入目录,虽然这个还没有启动,但是准备工作和社会的呼声都已经确认无疑。商务部目前已经在委托家电协会制定有关洗衣机家电下乡招标的标准,目前这项工作正在紧锣密鼓的进行,无疑给我们洗衣机开拓农村市场提供了这样一个很好的信息,正在建立这样一个很好的平台。

  我们盘点了一下今年洗衣机行业的一些事情,我觉得应该是以上这几个看点,在这里我想与大家共享,谢谢大家。


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