世界杯“温暖”彩电市场，高价值产品成主力军

2022卡塔尔世界杯热潮叠加疫情影响，在家看球让彩电又回归到家庭C位，不少球迷纷纷在开赛前升级观赛设备，这给“不温不火”的彩电市场增添了些许暖意。

业内认为，世界杯很可能成为75英寸以上超大尺寸电视发展的分水岭，75英寸以上产品有望成为彩电市场更新换代的主力军。大尺寸“爆品”、高端化“优品”、趋势化“新品”等能够引领行业趋势、塑造品牌形象、带来高毛利的价值型产品将是彩电市场高质量发展的基础。

有望成为超大尺寸电视发展的分水岭

用大屏电视观看世界杯比赛，球迷们可以更加沉浸式地、更具临场感地观看足球赛。

电商平台与彩电企业联合推出世界杯促销优惠活动，通过以旧换新、超级品牌日、观球赢好礼等一系列活动促进“看球经济”。京东平台联合一众头部彩电品牌重磅开启大屏彩电节，原色量子点屏幕、具有云游戏功能的75英寸TCL电视售价8999元，具有116%高色域的100英寸超清Air屏海信巨幕电视售价21999元。京东数据显示,11月21日至11月30日，75英寸及以上大屏电视订单量较同期增长超2倍，游戏电视订单量较同期提升超4倍，平板电视京东平台站内搜索指数同比提升近1.5倍。

75英寸以上大尺寸电视成为今年各大企业的主推产品，而侧重大尺寸电视市场发展的企业取得较好市场表现。以Vidda为例，世界杯开赛后，Vidda品牌85英寸以上电视和Vidda C1投影在48、49两周销量之和，均达到开赛前一周的近4倍。

奥维云网（AVC）数据显示，在世界杯开赛前的11月14日-20日这一周，我国彩电线上市场销量同比增长25.8%，75英寸以上大屏线上市场销量同比增长134.1%。奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞向记者表示，世界杯对彩电市场的短期销售起到提振作用，未来半年彩电市场有望进入价格回升阶段，市场零售价格开始回升，同时超大尺寸市场仍将保持增长。

在业内人士看来，世界杯作为一个热点事件，对彩电市场确实有所提振，不过也要清醒地看到短期关注度和销量提升对整体的驱动作用不会太大。但世界杯确实带动了超大尺寸电视市场的发展和关注，75英寸以上电视可能从小众产品成为今后更新换代的主力军。

其实，今年以来，中国彩电市场产品大尺寸化进程不断加速，75英寸以上产品进入高增长模式，逐渐被消费者所接受，并且进一步成为消费者的“新宠儿”。

奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年1-10月，75英寸及以上产品市场零售量份额达到了16.2%，较去年同期增长了8.0%。其中，75英寸产品零售量占比达到12.3%，较去年同期增长5.8%，成为今年至今增长最多的尺寸。在今年“双十一”期间，消费者对于“大”的偏好尤为明显，彩电线上市场TOP 20机型中，大尺寸产品个数高达15个，占75%。75英寸及以上电视零售量占比最高达到31.4%。

在彩电市场规模缩水的大背景下，超大尺寸产品能够“逆流而上”得益于供需双方的共同推进。奥维云网消费电子事业部高级研究经理刘海娇向记者表示，一是用户消费升级，偏好大尺寸，以及更新换代需求成为主要趋势；二是面板价格进入下行周期，大尺寸电视面板价格下降，以及随着高世代线产能逐步释放供应充足，使得大尺寸电视面板在成本上进一步缩减，使终端具备价格优势；三是企业更加聚焦大尺寸，2022年彩电线上市场的大尺寸新品个数高达242个，增长了近两倍，且企业对大尺寸新品的推广力度也非常之高。“电视大屏化在中国市场一直呈现快速发展态势，供应链成本的下降以及消费者偏好的增强，这些因素都将成为超大尺寸电视增长的重要助推器。”刘海娇指出。

价值型产品是机会点

中国的彩电市场走过了厂商主导阶段和渠道主导阶段，目前正在进入消费者主导时期。消费者分化为追求品质而选择高端产品以及追求性价比而选择普通产品的两大阵营。对于企业而言，比起打造性价比产品，能够引领行业趋势、塑造品牌形象、带来高毛利的价值型产品则是高质量发展的基础。

除了超大尺寸屏幕外，清晰度越高的电视，呈现出的画面效果越逼真。8K超高清技术的逐渐成熟，不仅将体育赛事的直、转播带入了新的时代，如2022北京冬奥会和正在进行的2022卡塔尔世界杯，更是唤起消费者对8K超高清电视的强烈兴趣。奥维云网（AVC）数据显示，2022年1-10月，中国彩电市场8K电视零售量规模同比去年同期增长27.2%，正处于渗透活跃期。

更高的刷新率和显示技术拓展是彩电产品发展的重要方向。GfK中怡康电视品类资深分析师何智晶向记者表示，2022年“双十一”期间，120Hz以上的彩电线上和线下的量份额分别占到了26.5%和32.8%，分别同比增长了20.1%和16.1%，高刷新率电视产品正在受到越来越多的消费者认可。

同时，能够提供较好观看体验的Mini LED电视正在成为市场增长极，预计2022年Mini LED电视销量可达29.9万台，而2023年将达到104.5万台。从产品均价来看，2022年1~10月，各尺寸Mini LED彩电的均价均远高于同尺寸行业均价， Mini LED技术当前具有可观的溢价能力，能带来较高毛利率。

GfK中怡康预计，2023年，中国的彩电市场零售额和零售量分别约为1190亿元、3420万台，分别同比小幅增长5.2%和0.5%。“要战胜诸多不确定性、跑赢大盘，彩电企业需要适应主导产品位移，守住规模底线，夯实基础能力。”何智晶表示。