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海信算账,欧洲杯为激光电视带来多少收益?

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“激光电视 世界第一”的标语惊艳了欧洲杯赛场,赞助欧洲杯为海信激光电视带来的收益也同样惊艳:总曝光达130亿人次、海外销售量同比增长564%、国内线上销售量大幅增长288.81%……

“欧洲杯在品牌价值提升和市场销售增长上,对海信激光电视的拉动作用非常明显,真正实现了‘品销合一’。”7月16日,在海信激光电视欧洲杯大数据线上发布会上,海信视像科技副总裁、海信激光显示公司总经理王伟表示,在欧洲杯上提出“世界第一”的概念,海信并不是要挑战别的品牌,很大程度上是一种宣示,希望把激光电视这种代表未来趋势的优质产品推介给全世界。

据统计,海信激光电视共亮相8场欧洲杯赛事,围挡广告合计曝光64分钟,共覆盖超30亿人次。6月12日-7月12日欧洲杯期间,海信激光电视海外销售量同比增长564%。据奥维云网数据,海信激光电视6月14日至7月11日期间国内销量逆势大幅增长56.4%,线上增长率更是高达288.81%。

数字背后,是全球市场的普遍认可。从2017年打入美国,到现在普及到澳洲、南非、迪拜、法国等重点区域,海信激光电视在国际范围全面开花并牢牢占据高端市场。以欧洲杯赛事期间销售情况为例,欧洲杯举办地覆盖区域市场都有着较大增幅,其中,英国增长517%、德国增长255%。根据全球权威数据公司Omdia统计数据,2020年第四季度,中国品牌在全球激光电视市场的出货量接近60%;2020年,海信激光电视的全球出货量份额高达53%,居全球激光电视市场第一位。

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从2018年赞助世界杯到2020年与欧洲杯二度结缘,从“激光电视 中国领先”到“激光电视 世界第一”,海信激光电视的世界足球赛事之旅,也反映出中国显示行业自主研发技术的壮大路径。越过CRT和平板电视时代后,中国在激光电视领域做到了行业首创,而激光电视也成为唯一由中国企业主导的电视品类。历经14年的磨砺发展,中国激光电视在全球激光显示产业中的产品创新性、市场地位、专利数量、标准布局、消费者认可度等方面,取得了毋庸置疑的世界第一地位。

以行业必争的技术专利和标准领域为例:近20年来,中国大陆激光显示领域专利申请量已经超过海外,成为全球最多,为激光显示的产业化奠定了重要基础。截至2021年4月,仅海信在激光显示领域累计申请的国内外专利就达1366项,授权531项,其中国外专利授权55项,成为全球激光电视行业持有专利数量最大的厂商。截至目前,海信已主持或参与各类激光电视标准制定45项,今年海信还将持续推进六项新标准的发布。著名财经学者叶檀在解读“欧洲杯海信现象”时表示:我们以前一直很痛苦中国企业很少有标准制定权,现在有几个领域中国企业是具有真正的标准制定权的,海信激光电视是其中一个。

欧洲杯虽已结束,但这波赞助红利和行业领先技术会为激光电视带来正向而长远的影响,以海信为代表的中国激光显示企业将加速推进全球显示行业新格局的变革。


责任编辑:王伟


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