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激光电视系列报道之一:激光电视逆势增长 这块蛋糕究竟有多大

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新冠肺炎疫情期间,激光电视市场依旧交出了不错的答卷,今年前四个月,销售量增长106.9%。

这是激光电视近年来保持高速增长的缩影。根据奥维云网数据,2017年国内激光电视销量为6.7万台,同比增长116%;2018年激光电视销量为16.4万台,同比增长132%;2019年激光电视销量约20.2万台,增速有所放缓,但也达到23.4%,远高于整体市场。

对于激光电视,业界一直存在两种针尖对麦芒的观点,一种是相信激光电视技术符合新型显示技术发展趋势,市场前景广阔;另一种则持相反态度,认为激光电视不过是需求量不大的“小众市场”。在上述争议声中,伴随着大屏观影需求的旺盛增长,激光电视也在努力寻找和锚定自己的地位。

“技术优势”刺激销售快速增长

谈到激光电视市场的持续增长,业内人士通常会归纳为健康护眼、智能交互、移动便携等几个因素,而近年来电视行业的消费升级和大屏化趋势也助力了其增长。

长虹激光电视总经理李先平告诉《中国电子报》记者,大尺寸彩电符合消费者的消费习惯,电视机的主流尺寸从原来的20、21英寸,到后来的42英寸,再到如今的65英寸。在李先平看来,未来75英寸、80英寸、90英寸将有可能成为电视主流尺寸,“主流尺寸不断变大,与激光电视的尺寸重合率不断提升,就会有更多人选择激光电视”。

在接受《中国电子报》记者采访时,海信激光电视研发部总经理钟强表示,除了大尺寸、高画质和灵活的使用方式,技术路线的正确性也是支撑激光电视一直增长的原动力。他解释说,在消费升级、大屏化的大背景下,消费者会主动寻求护眼功能较强的电视产品,而激光电视是与之匹配的新型显示技术路线。

光峰科技家用产品负责人吴希亮认为,有两个因素刺激了激光电视销量的快速增长:一是让消费者以较低的价格买到100英寸这样巨大屏幕的显示产品;二是可以为消费者提供沉浸式观影体验。

激光电视行业的从业者对于产业未来颇有信心。李先平认为,激光电视的技术原理带给激光电视很大的应用空间,比如对于200英寸、300英寸的商用市场。同时,激光显示在全息显示领域的应用也将为其带来新的发展机遇。

激光电视与OLED电视同台竞技

一个不争的事实是,激光电视虽然保持了高速增长,但其市场容量仍然较小。根据赛迪研究院发布的《2019年中国家电市场报告》,2019年全年彩电销售量超过5000万台,而激光电视去年刚刚突破20万台大关。根据奥维云网预测数据,到2022年,激光电视在中国市场上的销量将突破100万台,销售额将达118亿元。

近年来,OLED经常被拿来与激光电视进行比较。两者的确有许多相似之处,不仅都处于新型显示产业初期发展阶段,而且国内市场的体量也相差不大。IHS Markit预计2019年中国市场的OLED 电视销量将达到16万台,而OLED电视实际销量并没有达到预期。

相比激光显示,OLED似乎赢得了更多电视厂商的青睐。据公开资料显示,2017年,全球已有13家电视厂商加入OLED阵营。随着华为、小米、夏普入局OLED电视,2020年OLED电视阵营将进一步扩大。激光电视阵营稍显单薄,目前吸引了海信、长虹、光峰、极米、坚果等电视品牌。

对此,业内人士分析认为,OLED电视可以覆盖更多主流尺寸以及OLED在手机屏幕的成功应用都是吸引更多彩电品牌入局的主要原因。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东认为,与激光电视聚焦大屏甚至超大屏不同,OLED电视可以覆盖更多的主流尺寸,比如55英寸、65英寸、75英寸的电视。最近LG已经将OLED电视做到48英寸。在他看来,激光电视动辄100英寸、150英寸,已经属于超大屏尺寸的细分市场。不过他表示:“随着电视大尺寸趋势的延续以及激光电视尺寸下探到75英寸,未来激光电视市场将有更多可能。”

赛迪智库集成电路研究所马蓓蓓博士从产业生态发展的角度分析认为,OLED电视发展前期可以借鉴手机OLED面板培育的相关产业链,所以整体生态形成速度较快。不过,激光电视要进一步大幅提升市场空间,还需要解决很多技术上的问题,所以企业在布局时会有所保留。

激光电视作为特定细分市场,其用户粘性相对较高,所以布局较早的企业可以在这一领域保持长期稳定的发展。“未来如果技术原理有所突破,这些企业也可能最早享受到相关红利。”马蓓蓓说。

悬而未定的大屏争夺战

根据奥维云网数据,2019年激光电视销量约20.2万台,增长率为23.4%,增长速度有所放缓。原因之一就是被液晶电视分食了部分市场。

随着国内高世代面板接连量产,今年大尺寸液晶面板的成本将会进一步降低,液晶电视价格会更具竞争力,因此激光电视将会和液晶电视展开正面竞争。此外,去年我国彩电零售市场持续低迷,出现了零售量、零售额齐降的情况,激光电视也难免受此影响。

行业专家指出,一种新型显示技术在商业化发展初期,高速增长达一定基础量以后,会转为平缓增长,激光电视也是如此。但目前来看,激光电视市场并未达到拐点。

吴希亮表示,目前液晶显示技术在大屏方向发力,也说明了大屏市场的趋势和热度。尽管大尺寸液晶电视的普及会和激光电视形成一定程度上的竞争,但是在100英寸以上的超大尺寸上,激光显示技术仍是性价比最高的技术解决方案。他举例说,2019年100英寸液晶电视最低价格近2万元。2017年光峰科技联合小米推出的米家激光电视已控制在万元以内。激光电视比液晶电视更能轻松实现人们对于大屏的追求。他还指出,激光电视的屏幕还可以做成柔性的,尺寸可以做大到120英寸甚至150英寸,这些都是液晶电视做不到的。

马蓓蓓指出,液晶经过几十年的发展,已在成本控制、技术成熟度、工艺稳定性等方面形成了诸多优势,短期内市场主流地位还很难改变。“未来,激光电视将进一步扩大市场,突破新的技术原理,拓展更多应用场景。”

彭显东则强调,如今的显示市场不会形成像LCD全面替代CRT电视的情况,而是OLED、激光等多种显示技术百花齐放。“未来,消费者可以根据电视不同的特性,结合其需求进行购买和选择。”他说。

责任编辑:赵强


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