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手机巨头抢推彩电刷新价格底线 两极化产品定价再次拉大

作者:来源:长江商报网站 发布时间:2020-05-21 00:00我要评论

华为、小米相继发布大屏幕彩电,掀起彩电市场跨界热潮。事实上,2020年一开局,伴随着红米和OPPO火速加入,国内手机市场排名前五的品牌中,华为、荣耀、OPPO、小米都已进军彩电行业。

彩电市场在红海中苦苦挣扎时,为什么手机厂商还要加速跨界进军彩电业?跨界到底是机遇还是挑战?

彩电被看作智能家居入口

一直以来,彩电品牌之间的差距不大,没有绝对的龙头,各有特色,竞争非常激烈,让彩电行业陷入持久“价格战”之中。

“彩电行业实际上是家电里面最不赚钱的品类。”一位彩电行业从业人士曾向长江商报记者感叹。

在彩电市场身陷红海之际,却仍有手机厂商不计成本也要进入这个赛道。去年,荣耀发布了首款搭载鸿蒙系统的智能终端产品――“荣耀智慧屏”。这款产品的发布可谓一石激起千层浪,其他手机厂商也不甘寂寞,纷纷将智能电视提上战略性位置。

去年,OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波正式公开了OPPO的电视计划。并大方透露:在家庭场景,OPPO将进入智能电视行业;此外,一加首款智能电视One Plus TV也紧随发布,带了即时通讯和智能家电控制的功能;小米也发布Redmi首款智能电视,这款电视为70英寸,主打大屏和智能系统;OPPO首款智能电视也在2020年发布。至此,华为、小米、OPPO、和vivo四大国内手机厂商都纷纷进入电视行业。

有意思的是,手机厂商跨界进入的市场不仅竞争激烈,且市场规模连年下跌。根据奥维云网发布的《2019中国彩电市场总结报告》,2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩,全年零售量4613万台,同比下降3.3%;零售额1262亿元,同比下降5.8%。如此,手机厂商们们为何还“挤破头”进军?

在这些品牌看来,电视不再是硬件,而是入口。与彩电市场的出货量相比,手机出货量同样遇到天花板。IDC数据显示,2019年上半年全球智能手机出货量同比下降5%。在智能手机市场持续缩紧的情况下,国内手机品牌进军电视领域,也是为寻求新的增长点。

在竞争激烈的智能手机市场中,想要持续快速获得更多的增长已非易事,但通过电视产品与手机的联动,可以为其带来新的使用场景和需求,实现“曲线救国”。而电视产品作为目前被认同的智能家居中的关键入口和交互控制中枢,也是进入智能家居生态的极佳切入点。

以小米为例,小米电视国内年出货量超1000万台,成为国内首个年出货突破1000万台的电视品牌;全球出货量则达到1280万台,同比增长51.9%,全球排名第五。截至2019年12月31日,小米IoT平台已连接设备数达到2.35亿(不包括手机和笔记本),同比增长55.6%,成为手机之外营收又一引擎。

两极化产品定价再次被拉大

进入2020年,几乎同一时间,小米和华为两大厂商都放开价格定位,两极化的产品定价再次被拉大。

华为智慧屏家族近期强势亮相,X65定价为24999元,主打高端用户;V55i低至3999元,意在瞄准低端用户。无独有偶,小米三款大屏齐发,高-低-中端三个层面的产品在价格的定位下一目了然。其中,涵盖Redmi智能电视MAX 98在内的三款大屏同步在苏宁易购(8.530, -0.03, -0.35%)首发,目前已经开通新品预售,将价位从10万+拉到了“平民级”,刷新行业底价。

从市场需求来看,最近两年来,电视机在中国市场的平均尺寸大幅度上涨。55?及以上大屏电视机的销售比重已经突破60%,而且未来还要向80?、100?,甚至更大尺寸不断迈进。与此同时,大屏彩电价格以在不断刷新行业边界,为行业破局试水。

家电分析师刘步尘在接受长江商报记者采访时表示:“去年以来,电视行业价格出现两极分化趋势,一极持续拉低价格,一再刷新价格底线;另一极不断拉升价格,走高技术、高品牌路线。预计两种情况在未来一段时间内会持续存在。消费者可以根据自己的实际购买能力,决定购买什么档次的产品。”

事实上,面对不同的消费群体,大屏市场的“撕裂”逐步在价格定位层面拉开差距,这个趋势进入2020年后已然成为一个品牌的战略趋势。随着电视机在中国市场的平均尺寸大幅度上涨,电视机在家庭的地位,已经不是一台机器,而是成为一块可以吸引家庭用户的智慧大屏,以此完善各自品牌IOT战略生态布局。

手机品牌以刷新行业价格边界的态势,强势加速进军互联网电视,对行业格局有何影响?分析认为,随着科技和人工智能技术的不断发展,智能家居成为这几年国内非常火热的概念,家庭电器智能化、联网化成为趋势,技术革新就意味着行业洗牌,小米和华为这样的手机厂商也按捺不住进军家电行业。

不过,从目前来看,后入场的手机企业进军彩电业,就是寻找第二赛道和市场退路,很难改变彩电业现状。刘步尘也表示:“虽然不断有新的手机品牌进入互联万电视领域,但真正能在智能电视、互联网电视行业产生影响的手机品牌,我认为只有小米和华为两家。”


责任编辑:卢梦琪
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