彩电

彩电大屏化背后:不只是高端这件事

作者:来源:家电圈发布时间:2020-04-26 09:03我要评论

一季度,在新冠疫情影响下,彩电市场销售几乎冰封。行业预计市场销量同比下滑3成左右。但是,这样的“逆境下”,大尺寸彩电的销量却稳步提升,同比增幅高达50%以上。凸显了“消费选择”的新趋势。

价格相差3倍的“大尺寸”电视

“75英寸电视,最便宜5000块钱;最贵的接近2万元!”这就是目前大尺寸电视的“基本市场格局”。既有3000+的70英寸产品,也有价格飙涨到10万左右的超高端产品。

从技术角度看,高端高价电视主要拥有:8K、mini-led背光、HDR、超多的分区背光控制、QLED色彩强化,以及更高档次的“智能硬件配备”。这些因素,尤其是mini-led背光源这种“初出茅庐”的新技术,自然增加产品卖点和溢价能力。

也就是说,价格差异的确包含了产品技术水平上的“不同”。但是,另一方面,低价格大屏电视依然占市场销售的大头:1。观看的效果差距并不大,75英寸4K、8K的差异不仔细看,不是很明确,尤其是在没有8K片源的背景下,二者效果差异不大;2。其它附加技术导致的效果差异,主要体现在色彩和动态对比度上,这两个也对片源要求比较高,且需要仔细感受画面差异;3。液晶显示技术处于“过剩”状态,价格便宜的产品并不意味着效果和参数性能大打折扣。

更为重要的是,大多数消费者购买彩电的心理价格依然在2000元上下——即便是改善型的购买需求,也不会动辄选择万元级的产品。价格永远是普及度的基本标杆,虽然不是唯一决定因素:后者如,32英寸等小尺寸虽然价格跌到数百元,但是依然“市场占比持续下降”。消费者往往在“大屏体验”和“价格”两个追求上折中选择。

所以,大屏彩电市场现在细分成了“高端大屏”和“普众大屏”两类。后者才是市场规模持续放大的主力推手。这也是彩电企业在大屏化趋势下始终“增产不增收”的原因所在。

强烈的大屏需求由“高质量”消费驱动

大尺寸彩电的普及,除了大尺寸技术的成熟和价格日趋低廉之外,系统的应用与消费习惯变迁也是重要助推器。

首先,从居住角度看,国内房地产已经是“改善型”占主导的格局。人均居住面积不断提升。过去10年国内人均居住面积从25平米,提升到近40平米。改善型居住需求,使得客厅面积不断变大,可以容纳更大的观看距离、为大尺寸电视的普及提供了基础。

其次,“改善型”需求也直接导致大尺寸电视更为流行。当消费者需求更好的房子、更好的饮食等消费的时候,也会寻找更好的“视听”消费机会。一方面,公共电影市场高速发展,另一方面居家大屏观影也在加速发展。电视机作为重要的家庭娱乐和视听载体,屏幕变大是题中之义——尤其是在消费者“换新消费”的过程中,新一代电视尺寸更大成为主流选择。

第三,高质量的内容消费。消费者对视听内容的质量和品质需求也在上升。4K已经实现初步的普及,高清成为最低的标准。很多网络大电影、网剧都加强了画质品质和技术指标等方面的投入,用“唯美”吸引年轻消费者。欣赏这样的内容,当然需要匹配的“设备”。面对于高分辨率内容,大屏幕是体现“分辨率”提升的画质改善最基础的条件。

这些外周消费因素,正在决定彩电行业所有技术趋势之中“大型化”才是根本。或许这也是众多彩电企业对年销量20万台的激光电视这一小众品类“念念不忘”的原因:因为,如果100英寸彩电要经济的普及,目前也就只有激光电视有希望“实现这一目标”。

需求超前于供给”,创新的多元选择

在彩电行业,大屏化已经成为共识。这更多的是从“消费需求端”来判断:无论过去3年和2020年疫情期间,彩电销量如何“量价齐跌”,大尺寸产品这匹黑马都能撒欢的跑。这说明,需求端的“空前容量”。

事实上,2019年LED智能投影机的360万销量,都可以视为“另类大屏彩电”的需求:虽然传统投影机不能满足“彩电在明亮光线下应用的需求”,但是三四千元的100英寸大屏真的是“别无他选”。LED智能投影的火爆,充分说明,消费者可以容忍一定的“性能缺陷”却追求“大屏幕”效果。

“当大家看到彩电的主流尺寸越来越大的时候,其一个重要隐喻则是:消费者还不能拥有他们理想中的大尺寸。”行业专家指出,虽然彩电大尺寸化进步速度很快,但是从需求的角度看,今天的大尺寸依然不是“理想”状态——彩电技术在大尺寸上还有很多需要进步的空间。

从历史角度看,2002-2003年前后的背投电视已经实现46-60英寸的尺寸。而今天,彩电市场销量占比最高的55英寸,依然在这个区间。2008年前后液晶和等离子电视都已经推出100英寸产品——这依然是今天平板电视的尺寸最大选择。过去20年,彩电的供给升级,并没有显著改变“技术上限”

20年来彩电尺寸的变化,更客观的描述并不是“顶级用户拥有更大尺寸”,而是“普通消费者拥有的彩电尺寸大了很多”:是大尺寸平板价格下降。2008年60英寸电视要18万元,现在可能只需要2000元。这一事实,即说明大尺寸是普及型的需求,市场空间巨大;也说明,现有彩电技术在大尺寸上却有瓶颈。

所以,LED智能投影大为流行、激光电视横空出世、mini-led自发光小间距LED屏进入家用市场。这些技术产品的价格差异很大,从2000元到10万元的落差高达数十倍;但是他们都有一个共同点:瞄准百英寸以上大屏幕彩电的技术突破。同时,海信等也推出卷曲电视技术——让大屏幕可以“收缩”变身,进一步满足居家差异化应用需求。

综上所述,彩电的未来牢牢指向大屏幕化——这一点百年来从未变过;而大尺寸彩电创新依然不足、消费者并没有得到理性的产品供给,这一点也没有改变。对于彩电企业而言,大尺寸不能当做“高端”、“割韭菜”的生意,而应当视为未来市场的基本面,努力推动更大、却可以普及的大尺寸彩电技术与产品供给革命,才能真正与彩电的历史大势“同呼吸共命运”。(罗晨)


责任编辑:卢梦琪
相关链接

首届世界显示产业大会

作为工业和信息化部、中国国际贸易促进委员会、安徽省人民政府联合主办的第十三届中国(合肥)国际家用电器暨消费电子博览会的重要板块,首届世界显示产业大会于11月22日在合肥开幕。

2019世界VR产业大会

10月19日,由工业和信息化部和江西省人民政府联合主办的2019世界VR产业大会在南昌隆重开幕。开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发表重要讲话。

第二届全球IC企业家大会暨第十七届中国国际半导体博览会

9月3日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办的第二届全球IC企业家大会暨第十七届中国国际半导体博览会在上海开幕

2019世界VR产业大会新闻发布会

6月20日,工业和信息化部、江西省人民政府在北京联合召开新闻发布会,介绍2019世界VR产业大会有关情况及筹备工作进展。

第十一届中国中部投资贸易博览会电子信息产业发展论坛

5月19日,第十一届中国中部投资贸易博览会电子信息产业发展论坛在江西南昌召开。南昌市人民政府副市长杨文斌、江西省工信厅副厅长王亦斌出席并致辞。

2019世界超高清视频产业发展大会

5月9日,2019 世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办。工业和信息化部部长苗圩出席大会并致辞。

第七届中国电子信息博览会

本次峰会主题是“创新驱动发展 智慧赋能未来”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者和企业家发表主题演讲,深入探讨产业创新发展新模式、新动能、新路径,推动电子信息产业高质量发展。...

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

推进数字基建·释放经济新动能

3月4日,中央政治局常务委员会会议指出,加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度。为响应中央决策部署,推进我国新型数字基础设施建设,中国电子报特推出“推进数字基建·释放经济新动能”专栏,围绕5G、...

“新基建新动力新增长”专题报道

中国电子报从2020年3月开始,特别策划推出“新基建新动力新增长”大型专题报道和系列推介活动,详细报道新基建在激发市场主体活力、增强发展动能、促进经济增长等方面的重要作用,权威推介在推动新基建进程中发...

2019年中国家电市场报告

2月28日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2019年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2019年,我国家电市场零售额规模达到8910亿元,显示出较强的韧性,高端产品和农村市场大...

2020年全国工业和信息化工作会议

12月23日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神,认真落实中央经济工作会议部署,传达学习贯彻国务院领导同...

学习贯彻党的十九届四中全会精神

党的十九届四中全会擘画了坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化的宏伟蓝图。把思想统一到全会精神上来,把行动落实到全会的重大决策部署上来,是当前全党面临的重要政治任务和重大战略...

1分钟看懂特高压“新基建”

1分钟看懂特高压“新基建”...

90秒看懂新能源汽车“新基建”

90秒看懂新能源汽车“新基建”...

90秒看懂工业互联网

当前,工业互联网成为新基建的热点,李克强总理也要求“依托工业互联网促进传统产业加快上线上云”,同时工信部最新发布了《关于推动工业互联网加快发展的通知》,提出“加...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO