彩电

“宅”经济助推行业革命 家电企业高端化转型谋破局

作者:来源:中国经营报发布时间:2020-02-25 17:36我要评论

2003年的“非典”催生了如今火爆的线上商城,如今这场新冠肺炎疫情给行业带来挑战的同时,也给传统家电业尤其是电视带来了新的革新契机。

奥维云网数据显示,特殊的“居家假期”,令电视机关注度重回大众视野,春节期间智能电视终端开机率达45.0%,同比增长2.8%,开机率热度在延长的假期内也未出现回落,每日平均收看时长达6.62小时,同比增长26.3%。

值得一提的是,由于市场天花板原因,电视机销量曾一度呈下滑势态,企业的多项升级措施也未能及时挽回颓势,但这次疫情带来的长期“亲密接触”,却为大屏消费意识及电视产业转型的接受度带来了机遇。多位专家接受采访时表示,疫情结束后,老旧小电视的淘汰或会为销量增长带来小阳春,同时电视机各项高端化转型也将迎来春天。

对此,小米电视相关负责人接受《中国经营报》记者采访时直言,公司监测到的电视各方面数据确实比往年春节高。“2020全年的思路就是:一AIoT,二冲高端。”长虹激光显示科技公司相关负责人则向本报记者坦承,受疫情的影响,院线上座率直线下降,宅家看大片的消费习惯、收看习惯在加速养成,对激光电视发展来说都是利好趋势。

开机活跃度蹿升

“十几天的蜗居几乎每天都离不开电视啊!”因疫情原因困守在家的张先生表示,以前总觉得电视机只是客厅内一件蒙尘摆设,而这次却觉得每天都离不开它,“一起床就打开看新闻或者煲剧”。

张先生的感觉并非个例。勾正数据春节期间收视盘点报告显示,智能电视日均日活率达到52%,同比上升15.6%,较春节前一周提升10.6%。同时智能电视的日均日活规模也达到了1.14亿台,同比去年春节上升35.7%,相比节前上升10.6%。

奥维云网数据也显示,国人回归家庭的时间增多,彩电的使用需求、使用频次也随之增长,特殊的“居家假期”,春节期间智能电视终端开机率达45.0%,同比增长2.8%,开机率热度在延长的假期内也未出现回落。

此外,勾正数据显示,超过半数用户开机时长超过6小时,并且日均观影时间更长,超过6小时的用户占比对比节前提升35.9%。这也意味着,大多数电视机处于开机状态,且长时间在客厅生态中扮演重要角色。

事实上,令人意外的是,此前电视机的存在感并未有如今这般强烈。据TCL公布的数据,受到平板电脑、智能手机的冲击,电视机的开机率从三年前的70%下降到30%,40岁以上消费者成为收看电视的主流人群。年轻消费人群似乎不再是电视机的主要观看对象。

“这次开机率、活跃率迅速上升,从电视机行业来看算得上一个奇迹。”奥维云网助理总裁张彦斌表示,由于电脑、手机替代性强,很多年轻人下班回家几乎都不怎么看电视,但是在家办公后发现,在获取信息渠道、娱乐、办公等方面,大屏还是不可或缺的居家需要,疫情之后, “老旧小”电视机淘汰换新,超清超大更智能的品质彩电可能迎来增长机会点。

对此,小米电视相关负责人坦承:“今年确实因为特殊原因的影响,我们电视各方面的数据是比往年春节要高的。”而这对于电视企业的发展来说确实是个积极信号。

开机广告或将“退潮”

疫情期间,对电视的长时间关注也考验着消费者的耐心,尤其是令人无奈的开机广告与系统广告。

多位消费者向记者表示,每次开机时半分多钟的广告一度让人如鲠在喉。“强迫自己看几十秒的广告确实挺难受,走开不看又做不了什么还耽误时间。”有分析指出,假如不解决这些令人头痛的问题,观众可能会再度走开。

事实上,去年7、8月间,江苏省消费者权益保护委员会(以下简称“江苏省消保委”)就曾做过一项调查,结果显示,15858份有效线上问卷中,90.66%的消费者认为有必要对开机广告进行整改。江苏省消保委表示,当前智能电视预植入开机广告长度约为15秒到40秒,且大多无法跳过或一键关闭。

两个月后,针对开机广告问题,江苏省消保委依法约谈海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业,并提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求。

据了解,开机广告之所以繁盛,与电视机硬件盈利下滑,企业将利润转移至广告利润方面有关。奥维云网数据显示,2019年中国彩电零售市场持续低迷,全年零售量为4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%,行业均价2809元,创10年最低;同时彩电产品需求下降,百户拥有量119.3台,同比下降2.4%,6年来首次下降。

“以前智能电视最大的收入就是开机广告,但去年可以关闭广告的智慧屏电视上市之后,开机广告就开始受到挑战,尤其是如今消费者对开机广告的一致反对,这可能对智能电视厂家造成打击。”家电行业分析师梁振鹏表示,疫情之后,B2B领域的应用向电视机企业展示了很大的机遇,电视机厂家可能会更有心思研究自身的运营收入。

或再迎发展契机

疫情并非常态,如何抓住消费者的需求痛点才是治愈电视机企业“焦虑”的良方。

据了解,此前电视机开机率下滑的三年,正是电视机企业颇为努力的三年,从4K到8K,从智能电视到Iot、AIoT、AIxIot,以及OLED、量子点、激光各种技术概念层出不穷。但因与消费者需求对接错位、消费者消费升级意识缺位等因素,一直处于不温不火的状态。

但这次疫情却带给消费者与企业多重思考。苏宁易购大数据显示,春节至今受疫情影响,彩电的线上订单量有所“前置”,其中教育类智能电视销量攀升超过200%。正是教育、社交、智慧屏等新“价值”在疫情影响下加速成长,才逆转了近年来彩电开机率逐年下滑的局面。

“现在电视机企业应该探索更多符合年轻人需要的功能,比如支持多人在线视频通话的功能、居家院线服务等。”梁振鹏表示,研究上述功能时,企业需要与各个领域的佼佼者进行合作,将手机里购物、唱歌、语音控制等很多功能更好地移植到电视机界面,而非靠电视厂家一己之力去开拓。

小米电视相关负责人坦言,2020年公司的战略布局将全面冲击高端,尤其是AIoT探索,来满足如今消费者的需要。

小米集团董事长雷军表示:“电视作为家庭中屏幕最大、交互性最强的电器,自然成为AIoT的一个枢纽产品。小米电视已经具备了控制AIoT电器、显示智能设备通知和远场语音交互的功能,既是家里的AIoT智能控制中心,也是AIoT消息通知中心。小米将会把大家电作为未来10年持续发展蓝图的核心拼图之一。”

长虹激光显示科技公司相关负责人接受记者采访时指出,受疫情的影响,院线上座率直线下降,宅家看大片的消费习惯、收看习惯在加速养成,对激光电视发展来说都是利好趋势。“相信随着5G时代的到来、电影商业模式的升级、网络教学的发展,激光电视凭借健康护眼的大屏优势,将迎来更广阔的发展空间。”

值得注意的是,疫情在给电视企业转型提供机遇的同时,也开始向上下游产业链施压。据AVC产业最新数据显示,2月LCD电视面板价格上涨提速,主流品种上涨2~3美元,明显快于1月份的1~2美元。其中,32英寸LCD面板2月份涨价2美元至36美元,较12月的32美元累计涨幅已达12.5%;43英寸面板涨价约2美元;50英寸面板涨价2美元;55英寸面板涨价3美元。

多位分析人士指出,未来,电视行业可能会再度出现,因原材料涨价而导致整机价格上涨的情况。


责任编辑:张一迪
相关链接

首届世界显示产业大会

作为工业和信息化部、中国国际贸易促进委员会、安徽省人民政府联合主办的第十三届中国(合肥)国际家用电器暨消费电子博览会的重要板块,首届世界显示产业大会于11月22日在合肥开幕。

2019世界VR产业大会

10月19日,由工业和信息化部和江西省人民政府联合主办的2019世界VR产业大会在南昌隆重开幕。开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发表重要讲话。

第二届全球IC企业家大会暨第十七届中国国际半导体博览会

9月3日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办的第二届全球IC企业家大会暨第十七届中国国际半导体博览会在上海开幕

2019世界VR产业大会新闻发布会

6月20日,工业和信息化部、江西省人民政府在北京联合召开新闻发布会,介绍2019世界VR产业大会有关情况及筹备工作进展。

第十一届中国中部投资贸易博览会电子信息产业发展论坛

5月19日,第十一届中国中部投资贸易博览会电子信息产业发展论坛在江西南昌召开。南昌市人民政府副市长杨文斌、江西省工信厅副厅长王亦斌出席并致辞。

2019世界超高清视频产业发展大会

5月9日,2019 世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办。工业和信息化部部长苗圩出席大会并致辞。

第七届中国电子信息博览会

本次峰会主题是“创新驱动发展 智慧赋能未来”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者和企业家发表主题演讲,深入探讨产业创新发展新模式、新动能、新路径,推动电子信息产业高质量发展。...

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

2020年全国工业和信息化工作会议

12月23日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神,认真落实中央经济工作会议部署,传达学习贯彻国务院领导同...

学习贯彻党的十九届四中全会精神

党的十九届四中全会擘画了坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化的宏伟蓝图。把思想统一到全会精神上来,把行动落实到全会的重大决策部署上来,是当前全党面临的重要政治任务和重大战略...

2019上半年中国家电市场报告发布

7月29日,中国电子信息产业发展研究院在北京发布了《2019上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2019年1月-6月,我国家电行业运行稳定、稳中有进,产销均高于去年同期。其中,...

壮丽70年 奋斗新时代

70年来,中国共产党人从未停下“赶考”脚步。神州大地上,一幅幅壮丽的发展画卷在描绘,一部部感天动地的奋斗史诗在书写。...

2019打造制造业“双创”升级版

围绕制造业“双创”升级的内涵本质、发展趋势、实践启示等方面,邀请政府部门及事业单位领导、两院院士及专家学者、重点地区及企业领导等撰写相关文章,共同探讨制造业“双创”发展新路径。...

CEN视频新闻 | 2019 CITE 瑞萨电子高级副总裁

第七届电子信息博览会上,瑞萨电子高级副总裁 真冈朋光接受《中国电子报》记者采访。...

视频新闻丨院士专家畅谈智能网联汽车

3月19日,慕尼黑上海电子展前夕,新能源与智能网联汽车创新发展论坛在上海举办,论坛邀请了30多为海内外行业人士,近35场精彩发言,围绕新能源和智能网联两大领域展...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO