彩电

小米华为一加相继进军彩电,未来谁主沉浮?

作者:谷月来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2020-02-03 12:21我要评论


近日,小米宣布,完成了2019年中国市场1000万台的目标。此成绩也得到了奥维云网(AVC)和群智咨询两大调研机构双双确认。据悉,这个数量相当于长虹、康佳、海尔这三大传统电视巨头出货量的总和。

一直以来,彩电品牌之间的差距不大,没有绝对的龙头,而且主打卖点各有特色,竞争非常激烈。除了一直在电视圈发展的老牌电视厂商以外,小米、荣耀、Redmi、OnePlus、甚至摩托罗拉等手机商也开始跨界入“圈”。

在彩电市场身陷红海,并于“血海大战”中苦苦挣扎之时,为什么还有那么多企业,一次次跨界进军彩电业?跨界到底是是机遇还是挑战?

行业变局不定

从智能手机进入智能电视,对于华为、小米、OnePlus 等企业来说,产业传承和上游供应链上,存在很大的协同性。而它们在产品创新、市场营销等环节上,也更具优势。由此来看,他们进入彩电业并非典型的外行,而是有力的挑战者。跨界企业抢占市场份额,将使行业局势呈现更多变化。

近年来,彩电企业在终端市场上的日子并不好过。特别是在显示面板价格大幅度波动、跌宕起伏的过程中,大量就是靠“卖硬件赚钱”的彩电企业,只能是陷入“量涨利亏”的泥潭之中。据奥维云网数据显示,中国彩电零售市场全年零售量4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%,行业均价2809元,创十年最低。

不过,在这样严峻的情况下,仍有不少局外企业不惜跨界进入。不仅是手机厂商,互联网公司、内容商、渠道商也纷纷布局彩电市场。据奥维云网数据显示,2019年主流品牌中,成立10年以下的新进品牌有19个,零售量市场占比达25.8%。

“在这些品牌看来,电视不再是硬件,而是入口。”深圳康佳电子科技有限公司总裁助理张建民说,对于每一个新进入者来讲,都是为了占领家庭终端入口的。

相对于传统家电产品,彩电在智能化时代被赋予新的商业定位。很多智能手机看中彩电市场的原因并不复杂。随着电视机在中国市场的平均尺寸大幅度上涨,电视机在家庭的地位,已经不是一台机器,而是成为一块可以吸引家庭用户的智慧大屏。更重要的是,电视机大屏与手机小屏的无缝对接趋势,越来越明显。

“彩电高度智能化和大屏显示、交互优势,让彩电有能力成为未来智能家居入口产品,彩电联控‘万物’成为可能。”中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示,可以看出,用户慢慢在向大屏、向客厅回流。所以,大屏与小屏的融合是早晚的事情,它们融合的越好,对用户来讲体验会越好。而且,跨界本身会给整个行业带来一些新的增长点,客厅大屏有非常大的潜力和优势,显示和视听、画质、音质等领域的技术储备非常深厚。

最近两年来,电视机在中国市场的平均尺寸大幅度上涨。55及以上大屏电视机的销售比重已经突破60%,而且未来还要向80吋、100吋,甚至更大尺寸不断迈进。大量智能手机企业进军彩电行业、甚至智能家居产业,核心目的从来不只是硬件本身的价值,而是硬件所承载的连接纽带,甚至是生态价值。

跨界是机遇,也是挑战

“彩电产品串联更多智慧场景,企业加强场景创新能力和生态拓展运营能力是中国彩电市场发展的第一趋势。”奥维云网(AVC)总裁郭梅德表示,不过,目前来看,很多彩电企业基于大屏的内容、服务等生态价值的开发,还处在一个初步的试水阶段。而且就整个互联网产业的发展变迁来看,硬件思维浓厚的彩电企业,绝对不是电视智慧大屏生态开发和创新的领跑者,最终只能让那些外界的力量不断介入之后,寻找到新的商业机会。

“几年前,当乐视进入彩电行业的时候,大家都惊讶于原来电视也可以做的这样‘性感’,乐视一时风光无两。而当它最后逐渐消失在这个领域时,我们也应该清醒地看到,跨界都需要承担风险,是机遇,也是挑战。”宁波激智科技股份有限公司董事长 张彦感慨道。

对此,苏宁易购集团家电集团副总裁范志军也表示,在这个万物互联的时代,技术更新很快,如果跟不上的话,也许再过五年,很多我们今天熟悉的品牌就已经不在了,又开始一轮新品牌的角逐。新的品牌进入这个市场对比较大的品牌也是一个触动。“我希望今后的电视企业,能够朝未来看一点儿,现在的成就不代表未来,不代表用户需求的方向。”

最后,就像OnePlus IoT事业部总监高金年说的那样:“当电视进入AIoT时代,市场份额将更加集中,传统厂商、手机厂商,还是其他的互联网企业,谁主沉浮?让我们拭目以待!

 



责任编辑:谷月
相关链接

首届世界显示产业大会

作为工业和信息化部、中国国际贸易促进委员会、安徽省人民政府联合主办的第十三届中国(合肥)国际家用电器暨消费电子博览会的重要板块,首届世界显示产业大会于11月22日在合肥开幕。

2019世界VR产业大会

10月19日,由工业和信息化部和江西省人民政府联合主办的2019世界VR产业大会在南昌隆重开幕。开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发表重要讲话。

第二届全球IC企业家大会暨第十七届中国国际半导体博览会

9月3日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办的第二届全球IC企业家大会暨第十七届中国国际半导体博览会在上海开幕

2019世界VR产业大会新闻发布会

6月20日,工业和信息化部、江西省人民政府在北京联合召开新闻发布会,介绍2019世界VR产业大会有关情况及筹备工作进展。

第十一届中国中部投资贸易博览会电子信息产业发展论坛

5月19日,第十一届中国中部投资贸易博览会电子信息产业发展论坛在江西南昌召开。南昌市人民政府副市长杨文斌、江西省工信厅副厅长王亦斌出席并致辞。

2019世界超高清视频产业发展大会

5月9日,2019 世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办。工业和信息化部部长苗圩出席大会并致辞。

第七届中国电子信息博览会

本次峰会主题是“创新驱动发展 智慧赋能未来”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者和企业家发表主题演讲,深入探讨产业创新发展新模式、新动能、新路径,推动电子信息产业高质量发展。...

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

2020年全国工业和信息化工作会议

12月23日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神,认真落实中央经济工作会议部署,传达学习贯彻国务院领导同...

学习贯彻党的十九届四中全会精神

党的十九届四中全会擘画了坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化的宏伟蓝图。把思想统一到全会精神上来,把行动落实到全会的重大决策部署上来,是当前全党面临的重要政治任务和重大战略...

2019上半年中国家电市场报告发布

7月29日,中国电子信息产业发展研究院在北京发布了《2019上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2019年1月-6月,我国家电行业运行稳定、稳中有进,产销均高于去年同期。其中,...

壮丽70年 奋斗新时代

70年来,中国共产党人从未停下“赶考”脚步。神州大地上,一幅幅壮丽的发展画卷在描绘,一部部感天动地的奋斗史诗在书写。...

2019打造制造业“双创”升级版

围绕制造业“双创”升级的内涵本质、发展趋势、实践启示等方面,邀请政府部门及事业单位领导、两院院士及专家学者、重点地区及企业领导等撰写相关文章,共同探讨制造业“双创”发展新路径。...

CEN视频新闻 | 2019 CITE 瑞萨电子高级副总裁

第七届电子信息博览会上,瑞萨电子高级副总裁 真冈朋光接受《中国电子报》记者采访。...

视频新闻丨院士专家畅谈智能网联汽车

3月19日,慕尼黑上海电子展前夕,新能源与智能网联汽车创新发展论坛在上海举办,论坛邀请了30多为海内外行业人士,近35场精彩发言,围绕新能源和智能网联两大领域展...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO