彩电

国内市场没机会 一加电视海外市场能否取得局部成功?

作者:来源:钉科技发布时间:2019-09-01 16:15我要评论

继华为荣耀发布智慧屏之后,手机企业一加也即将发布自己的电视产品。与“智慧屏”不同,一加没有对即将发布的电视产品冠以新的概念,以“电视”身份亮相意味着要与传统电视品牌和新兴互联网品牌短兵相接,这样的一加电视又能否具备“虎口夺食”的能力呢?

为何不先在国内市场发布?

据媒体报道,一加电视将于9月份在印度市场发布。不了解电视行业的人可能会问,为何首发的市场不是中国本土市场?答案很简单,一加电视如果选择在中国首发,失败的概率会很大。

中国市场早已是存量市场,竞争过于惨烈。奥维云网数据显示,2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。

从全年预测来看,电视市场同样出于下行通道。2019年全年,中国彩电市场零售量预计为4678万台,同比下降2.0%,零售额1365亿元,同比下降8.4%,企业经营压力进一步加大,市场竞争将进一步焦灼。

实际上,这样的下行情况在2018年就出现。2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比仅微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。

在这样的市场环境下,一加电视如果贸然进入,风险还是很大的。

不过,仅仅是因为市场大环境不好就不敢进入全球最大的电视市场,这个逻辑并不能成立。毕竟,华为旗下的荣耀同样面临着这样一个存量且竞争激烈的市场,但荣耀“智慧屏”的首发地就选在了中国。

在钉科技看来,一加没有选择在国内市场首发电视,除了中国市场处于下行通道之外,更重要的原因在于一加本身的能力不够。

一加做电视,和荣耀一样,需要依靠手机这个基础。但就手机业务来看,一加和荣耀不可同日而语。

华为+荣耀的在国内的市场份额,已经向40%逼近。这样的品牌势能,是其他任何手机品牌都不能比拟的。不夸张地说,在当前的市场和舆论环境下,华为无论做什么消费电子产品,都会成为一股强大的力量,对行业格局造成巨大影响。

但一加远远没有这样的能力。Counterpoint的数据显示,2019年第二季度中国智能手机市场,虽然前五名依旧是华为、OPPO、vivo、小米、苹果,在TOP6-TOP10中,才出现新面孔一加。数据显示,首次上榜的一加排在第八名,销量为60万部,市场份额为1%。

试想,一个连1%的手机市场份额都要努力很久的品牌,以多元化的姿态进军被海信、创维、TCL、小米们把持的电视市场,能有多大的机会?

因此,无论从市场大环境来看,还是从自身能力来看,一加电视的首发地不在中国,是理性的选择。

海外市场真的有机会?

在国内市场难获成功,一加电视在海外市场就可以觅得机会吗?答案是,有机会,但难度也很大。

群智咨询(Sigmaintell)调查发布《2019年上半年全球TV市场总结》报告显示,2019年上半年全球TV市场出货量为1.1亿台,同比微跌0.4%,环比减少19.1%。可以看出,与中国市场类似,全球市场同样增长乏力。

媒体报道一加电视会在印度市场首发,这显然是一加最有机会的市场。原因很简单,一加手机在印度市场建立了一些局部优势。

调研机构Counterpoint发布的2019年第二季度印度高端智能手机市场报告显示,2019年第二季度印度高端手机市场(约合3000元人民币以上)年同比增幅达33%。其中,一加手机以43%的市场份额再次成为印度高端手机市场第一名,三星以22%的市场份额位居第二,苹果排名第三。

印度读者调查(IRS)显示,全印度拥有电视机的家庭占比为61%。也就是说,印度市场还处于普及性的红利期,对于一加电视而言有机会像手机业务一样,取得局部成功。

之所以说是局面成功,是因为一加面临的挑战也很大。首先,如果继续高端市场,则面临三星、索尼、LG这样强大的对手,三大品牌合计份额超过70%,一加要想切分市场谈何容易。其次,如果以性价比为武器,那么与小米将迎头相撞,要知道出货量方面小米手机已经超越三星成为印度市场第一大品牌,且小米电视在印度市场同样以低价策略获得了成功,一加很难与小米在低价市场竞争,另外还不能忘了已经发布了智慧屏的荣耀。最后,印度市场也同样被TCL这样的传统巨头看好,在国内市场持续萎靡的情况下,加强印度市场的布局成为这些品牌的必然动作,一加面临的对手将越来越多。

总体来看,基于一加手机的局部成功,以及印度市场还有较大的发展空间,一加电视如果利用好时间差还是有机会在印度市场取得局部成功,但竞争是一场马拉松,行稳致远才是最大的挑战。


责任编辑:卢梦琪
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