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彩电

解读|手机厂商们为什么纷纷去做电视了?

近年来,手机厂商频频入局家电市场,尤其在电视领域。早在 2013 年,小米就发布第一代智能电视,后来,一加在 2018 年宣布将推出智能电视,再到最近荣耀发布了“智慧屏”,华为也有推出智慧屏的计划。

不过,《2019 年中国家电行业半年度报告》显示我国的彩电市场已陷入疲软状态,那为何各大手机厂商还纷纷选择进军电视领域?

用户不缺电视,缺的是有新技术的电视

上个月,中国家用电器研究院发布了《2019 年中国家电行业半年度报告》。报告显示,上半年国内彩电市场量价齐降,全渠道均价仅为 2803 元,同比下降 8.6%。而在激烈的价格战中,上半年国内彩电市场零售额下滑幅度高达 11%。

彩电市场竞争之所以存在着激烈的价格战,同质化竞争是不可忽视的原因之一。电视行业“大牛”创维集团 CTO 王志国在 2019 全球人工智能技术大会的演讲中曾提到:“整个彩电行业的同质化竞争太严重了,一直是五六家企业在高度竞争的状态。”

根据报告分析,目前国内家电消费已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。因此,尽管上半年普通彩电市场疲软,新技术产品却并未受到影响,8K 电视和激光电视的同比增长率分别高达 237% 和 131%。

从数据中可以看出,我国的家庭不是不需要电视,而是不需要没有新技术的电视产品。并且,由新技术电视产品的增长也可以看出,在电视市场中,新技术电视产品存在较大需求。

另外,从电视操作系统来说,相对于处于稳定状态的手机操作系统和电脑操作系统,电视操作系统有着很大的发展空间。在智能手机操作系统中,Android 系统与 iOS 系统分割天下;在电脑系统中,Windows 一家独大,macOS 紧随其后;而在智能电视操作系统,仍未有占领多数市场份额的系统出现。

目前,智能电视操作系统有 Apple TV、Android TV、三星 Tizen、LG WebOS 等,而 Apple TV、三星 Tizen、LG WebOS 仅限于自家智能电视产品使用;当前国内发展较好的仅有 Android TV——创维、海信、TCL 均有采用。

而近期,带着鸿蒙 OS 入局的华为给智能电视系统增添了新的一笔。在今年 8 月10 日,华为旗下品牌荣耀发布了首款搭载鸿蒙 OS 的设备——荣耀智慧屏。关于智慧屏的介绍,荣耀总裁赵明表示,智慧屏不是电视,而是电视的未来。搭载鸿蒙 OS 的荣耀智慧屏的入局也意味着,电视操作系统之间的竞争,才刚刚开始。

电视是未来物联网的一个完美入口渠道

各大手机厂商纷纷入局电视行业并非只是局限于彩电的生产,而是着眼于背后的智能物联网家居;这从华为的“1+8+N”战略以及一加创始人刘作虎的文章中就可以窥见一二。

近日,华为消费者业务手机产品线总裁何刚在 MWC 大会上公布了 5G 时代华为"1+8+N"全场景战略。其中,“1”为手机;“8”为平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机、PC 八大业务;“N”指的是移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行各大板块的延伸业务。

值得注意的是,这一战略此前华为就曾针对 IoT 产品公布过,原本的 8 个品类为 PC、平板、穿戴、HD、AI 音箱、耳机、VR、车机——没有 TV。华为此番将 TV 作为八大业务之一加入"1+8+N"全场景战略,可见,电视成为了华为扩展其战略版图重要的一环。

同样选择电视作为进入互联网智能家居领域的还有一加。一加 CEO 刘作虎曾在 2018 年发表文章《更好的科技生活,除了智能手机,我们还能做什么? 》,在文章中,刘作虎宣布即将进军电视行业:

展望下一个五年,我们非常确信,随着 5G、AI 等技术的发展,未来家庭智能生活场景将和现在有很大不同,家庭和其它生活场景将会“无缝连接”。抱着对未来强烈的好奇心和期待,我们希望以一个探索者的心态投身互联网智能家居领域,奉献一份自己的力量,从家庭生活中最重要的智能设备——智能电视入手。

华为、一加纷纷选择电视作为进军互联网智能家居的突破口其实不无道理。近年来,电视与手机的交互性越来越强,手机厂商想要扩展物联网家居版图,电视是不二之选。此前有分析人士认为,在未来,电视将会是与智能手机、用户交互频率最高的设备。

如果电视成为智能家居控制中心,电视实现了智能化,全屋智能化还会远吗?

从华为推出的“荣耀智能屏”和一加即将发布的智能电视来看,他们是朝着技术含量高,智能性强的方向发展的,而不是加入家电行业的“价格战”。

被称为“电视的未来”的荣耀智慧屏不仅搭载了鸿蒙系统,还配备了海思鸿鹄 818 智慧芯片、配合 AI 升降摄像头的海思 NPU 芯片以及海思 Hi1103 WI-FI 芯片;具备多屏互动与交互能力。另外,有报道指出,一加电视有可能配备 4K HDR 屏幕,搭载一加研发的图片处理芯片组和算法,预装全新的大屏操作系统。

扩大产品生态链,增强品牌势能

目前,手机市场已趋于饱和,单一的手机业务越来越难以增强品牌势能,因此,手机厂商唯有扩大自身产品生态链,寻求与手机业务相关的市场,才能营造起个人品牌的产品生态;而最早入局电视行业的小米就是最真实的写照。

自小米 2013 年发布第一代智能电视以来,小米入局电视行业已有 6 年之久。小米在电视上除了延续其在手机领域“高性价比”的打法,还在手机用户的基数、系统和 App 的完善度等方面下功夫,使其在电视领域站住脚跟。

而后,小米在电视行业颇有一家独大之势;2019 年上半年,小米电视在中国区的出货量和销量均突破 400 万台,位居国内市场第一名。

但是,实际上,电视业务只是手机厂商蚕食传统家电企业的冰山一角。

小米依靠生态链模式,投资了照明灯、空气净化器、净水器、电饭煲等品类的创业企业,这些创业企业依靠小米的品牌和渠道等资源支持,在各自的品类里抢夺着传统家电企业的市场份额。2019 年,小米将其触角延伸至空调、洗衣机等品类。

小米的 IoT 设备,都有小米的物联网模块,连接到小米的控制硬件(小米电视、小米手机),最终通过小米 IoT 云平台连接到互联网以及其它 IoT 设备。从小米手机到小米的生态链产品,小米成为家庭智能生活的硬件入口,智能家居设备的连接、使用、更新都通过小米来完成;而小米的品牌势能也依靠着其强大的产品生态链不断累加。

而对于即将入局的华为(以及旗下品牌荣耀)、一加等手机厂商,扩大产品生态链是必然之举。从华为的"1+8+N"战略布局可以看出,由手机到智能电视,再到其它品类的家电业务,也是其生态链的方向。因此,为了扩大生态链条,营造品牌生态,手机厂商入局电视行业也是情理之中。

从当前的情景看,小米率先入局电视行业,华为、一加紧随其后,有传言称 OPPO 也将加入。可见,在智能手机之后,电视领域正逐渐成为手机产商的“逐鹿之地”,而手机产商的跨界,又是否会让电视行业重新洗牌呢?

责任编辑:卢梦琪


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