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彩电

多个品牌同时跨界“做电视” 究竟是不是巧合?

近日电视领域大家说的最多的、最受关注的,一定少不了荣耀即将推出的“智慧屏”电视产品。据荣耀总裁赵明表示,这款大屏设备将会是电视的未来。实际上不仅仅是荣耀,一加、红米都在最近展现出进入电视市场的兴趣,此前一加电视遥控器已经通过了相关蓝牙认证。那么是什么让这些非电视领域的品牌不约而同,都开始进行跨界呢?

荣耀智慧屏:打破对电视的传统认知

虽然对于“电视”这一说法我们都很快就能了解,但华为却并没有将这款产品完全看做电视。华为曾在今年AWE期间的HiLink期间表示,华为将不会推出家电产品。而随后,华为消费者业务CEO刘成东则表示,华为将不会推出传统家电产品。这也意味着,这款被称为“智慧屏”的大屏设备,将拥有超出电视的功能。

从目前已知的消息来看,这款荣耀智慧屏有两个版本,分别为高配版和标配版,尺寸上则选择了55英寸。智慧屏将会搭载鸿鹄818智慧芯片,非常适合于智能家居产品。而在荣耀智慧屏中的使用,也是这款芯片首次应用。该芯片采用HiFi4自定义指令集,并拥有双核DSP核心,这让它的功耗大幅降低。

同时,芯片将支持8K@30fps和4K@120fps解码,对于目前越来越受到关注的8K技术,这也为未来的5G、8K技术普及进行提前布局。鸿鹄818芯片还支持远场语音功能,华为推出这款电视显然希望在智能家居站稳脚跟,那么语音上的交互就显得非常有意义。

在智慧屏中,我们还可以看到荣耀智慧屏采用升降式AI摄像头。虽然我们也在其他电视产品中见到过摄像头设计,但这样的升降式设计也相当新颖。我们或许也可以猜想一下,这款大屏设备中的摄像头也将让交互更多样化。

只是造电视? 更为AIoT布局

那么华为推出这款产品,只是因为想进入电视领域而拓宽产品线么?显然并不是,其他进入电视领域的智能家居、手机品牌也不这么想。

在AWE 2019期间的华为HiLink大会中曾推出了“1+8+N”构架,即以手机为主入口,平板、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、PC、平板、电视。显然对于华为来说,5G覆盖下电视类产品的权重正在不断增加。当5G网络走入消费者家中,其低时延、高速传输的特性,将会让智能家居产品的联动得到进一步完善。而智能家居这个在近几年中热度未退的领域,也将迎来新一轮的竞争。此时家中电视这块最大的屏幕,将成为智能家居的关键中枢,也因此成为品牌的“必争之地”。

实际上从这一点出发,我们也可以看到目前的小米,目前在米家平台上接入的产品众多,一些产品也可以和小米电视进行联动。

而另一家希望推出电视的品牌则是一加,一加创始人兼CEO刘作虎也曾表示,将会推出电视产品,并接入智能家居平台,成为另一大屏幕。在上个月,有消息显示一加电视的遥控器已经通过相关蓝牙认证,这说明一加确实希望在智能家居领域留下一些余地。

同样希望在进入电视领域的,还有今年年初从小米独立的品牌红米Redmi。但相比华为荣耀和一加,红米虽然已经独立,在小米品牌的影响下,知名度也不会太低。也有一些猜测,未来小米与红米或许将会拥有不同的定位,主打性价比的红米电视与主打高端市场的小米电视。对于小米来说,许多消费者的印象都是十足的竞价比,但随着消费升级趋势不断显现,高端电视市场也受到越来越多品牌的关注。红米推出电视产品,或许也是对小米整体电视业务的扩充。但如果红米也想进入智能家居市场,其高性价比或许能成为受到消费者接受的关键。

彩电市场表现低迷 跨界真的容易吗?

虽然可以看到这些品牌进入电视市场,但想进入家电市场真的那么容易吗?

首先来说说红米,如果是小米希望红米来扩充中低端产品线,小米品牌则转向中高端,那么红米还是比较有竞争力的。虽然我们如今都在说“品质战”,但性价比高的产品从来不缺少消费者。也有小米电视在前,红米品牌存在一定影响力。

华为和一加两个品牌,则是家电领域的“新面孔”。虽然华为和一加在手机等数码领域内拥有较高知名度,但想要在短时间内将电视“植入”消费者心中,还有一些困难。 在今年上半年,彩电市场整体表现依旧平淡,受到房地产行业、彩电家庭中心娱乐化功能减弱、行业内竞争增强等因素影响。从数据上来看上半年彩电零售量规模为2200万台,同比下跌2.7%零售规模为640亿元,同比下降11.8%。量额齐降的情况,让彩电行业的增长遇到了困难。

据来自奥维云网的数据显示,在2019上半年中共有9个品牌退出彩电市场。就目前的彩电市场来说,在用户粘度降低、彩电需求量下跌的情况下,如何在家电行业内获得更高的竞争力,也是一个较为困难的命题。

那么这是否意味着这些跨界进入电视领域的品牌毫无希望呢?实际上,智能仍旧是牵动消费者购物的一大关键。目前我们看到的智能电视产品,在很多时候并没有让智能带来更多便利,反复的操作反而让消费者产生“疲劳”,那么这些智能电视就需要从交互方式入手,从根本上解决消费者的痛点,在5G即将正式落地的当前,把握电视在AIoT中所占据的重要地位。

这些品牌绝对不仅仅要跨界做点事,更希望凭借电视在AIoT网络下的重要中枢地位,将大屏设备融入智慧生态之中。那么究竟这些电视品牌会为市场带来什么样的化学反应,还让我们拭目以待。(尹青)

责任编辑:卢梦琪


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