彩电

传统液晶逼近产业尾声 激光电视高擎换代大旗“跑步入场”

作者:来源:钉科技发布时间:2019-08-06 09:43我要评论

或许有所不甘、有所不适,但在时代更迭的大势面前,液晶的落幕、退场都将是一种必然。产业不必因为液晶丧失市场活力而悲观、彷徨,因为一个时代的终结的同时,意味着另一个新时代的开启。这个新时代,便是产品形态、技术原理完全不同于液晶,但在关键能力上具备压倒性优势的激光电视所主导的时代。

中国液晶电视的成长、成熟,得益于人口红利和政策刺激。在20世纪初期,液晶电视依靠中国的人口红利,市场规模迅速扩张,2008-2013年在三轮政策刺激下,市场规模达到顶峰,基本完成了市场普及。

2014年-2017年,智能电视的出现使液晶电视迎来一轮更新换代热潮,此后市场规模趋于稳定。经过20多年发展,液晶电视已经进入成熟尾期,市场规模开始下降,技术红利逼近了产业尾声。

奥维云网数据显示,2018全年彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%,零售额规模则同比下降8.6%。2019年上半年,中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。

从全球看,以液晶为主体的电视市场同样处于滞涨阶段。奥维云网发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2019年上半年全球电视品牌出货9816万台,同比下降0.7%。

可以看出,液晶升级的空间已经很小,不可能指望一个逼近产业尾声的技术,为产业打开新的市场空间。而能做到这一点的,必须是具有换代优势的新技术、新品类。

激光电视便是这样的新技术、新品类。QLED也好,OLED也罢,与液晶一样,都脱离不了一块实体面板。唯有激光电视不同,其不依赖投资和成本高昂的面板,没有面板切割的经济性问题,也没有面板产线的良率问题,而是采用激光光源作为显示光源,彻底摆脱了对于传统面板的依赖,是继黑白电视、彩色CRT电视、液晶电视之后,电视行业最具颠覆性的创新。

在消费者关注的画质方面,由于激光电视采用的是激光光源,在色彩上更加纯净,更接近原本的色彩,比液晶色域覆盖率高很多,看激光电视时人眼感知的色彩要丰富3倍,人眼感知的颜色也要鲜艳3倍。

例如,海信激光电视均实现了4K超清画质并且支持HDR技术,在提升对比度的同时,还拥有超高的色域值,L7系列激光电视色域值更是达到了160%,这也使得用户能够看到比液晶电视更加真实的画面。

在业界关心的亮度指标方面,采用超短焦投影技术的激光电视,采用了与液晶电视相同的标准,亮度指标一般≥350nit,亮度均匀性达到了85%以上。

例如,海信80吋L5采用了定制镜头,并且搭配可吸收外界光的菲涅尔无源仿生屏,拥有超强抗环境光能力,能够清晰看到屏幕的每处细节。激光强光源+超短焦投影+菲涅尔无源仿生屏,激光电视在亮度方面完全满足用户大屏沉浸式观看需求,白天拉开窗帘也能看。

激光电视的换代优势,还体现在健康护眼、节能环保能力上。与液晶、OLED这些需要实体面板、采用直射成像的传统产品相比,激光电视采用的是反射成像,更加护眼。

举例来说,人们观看太阳时会觉得刺眼,因为太阳光是直射入眼,观看时间越长,越容易引起视觉损伤;而人们观看月亮时就不会觉得刺眼,因为月亮光是反射入眼,看起来更柔和、舒适。激光电视发出的是如月亮光一样的反射光,自然比液晶、OLED的直射光更加健康护眼。,

权威机构的检测数据也证明了激光电视的护眼优势。来自中国标准化研究院的权威检测显示,海信激光电视的视觉舒适度高于纸质阅读20%以上,是一款比看书更舒适的产品。此外,海信激光电视产品还通过了全球最严苛的欧美市场安全认证,获得了国家CCC和美国FDA激光安全认证,光辐射安全等级为最低光辐射等级RG0,完全无害。

在节能环保方面,激光电视同样表现突出。激光电视相比同尺寸液晶电视的功耗更低,80吋激光电视功耗不到300W,不到同尺寸液晶电视的1/2-1/3。

钉科技注意到,在今年发改委等十部门印发联合发布的《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案(2019 年)》中,明确表示支持绿色、智能家电销售,指出有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售,给予消费者适当补贴。激光电视的绿色节能环保特性,无疑契合政策导向,将获得更多政策支持。

实际上,国家对激光电视产业化一直都非常支持。2015年《中国制造2025》将激光显示确定为未来10年我国重点发展的新型显示技术;2016年《“十三五”规划》将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位;2016年至2018年,科技部“战略性先进电子材料”重点专项连续三年支持激光显示(包含激光电视)整机、模组、器件和材料的关键技术研发。

与液晶、OLED相关核心技术掌握在日韩企业手中不同,激光电视产业的主导权掌握在以海信为代表的中国企业手中。在海信的带动下,激光电视已经从一个产品,形成了一个产业,国内外主流电视企业都加入到激光电视阵营,市场也处于高速增长状态。

中怡康数据显示,2017年,激光电视零售量同比增长162.17%;2018年,这一数据达到了更为惊人的483.23%;2019年上半年,体量越来越大的激光电视同样保持着翻倍增长的态势,这与液晶电视持续低迷下滑的状态形成了鲜明对比。

难能可贵的是,在实现4K、双色、尺寸下探等一系列目标后,激光电视还在持续创新前行。下半年,激光电视领军企业海信将发布新一代三色激光电视、屏幕发声和卷曲屏幕的激光电视,有望将激光电视的画质、形态能力提升到新的高度。

时代抛弃你时,连一句再见也不会说。当逼近产业尾声的液晶开始退场,液晶阵营免不了要经历短暂的市场阵痛与波动,但产业升级和产品换代的脚步不会因此停止,产业和消费者终将迎来一个更好的激光电视时代。(魏琪)


责任编辑:卢梦琪
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