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中国电视市场第一季度零售量1202万台,同比下滑1.1%

作者:来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2019-04-25 09:46我要评论

中国电视市场第一季度零售量1202万台,同比下滑1.1%


4月24日,由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2019年中国彩电行业第一季度研讨沙龙”在北京举行。在沙龙上,奥维云网(AVC)发布了中国彩电市场第一季度研究报告,该报告指出,中国电视市场第一季度零售量1202万台,同比下降1.1%;零售额349亿元,同比下降13.1%。但奥维云网(AVC)预计,中国上半年电视市场规模将达2285万台,同比增长1.1%。

奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监揭美娟在沙龙上对2019年第一季度中国彩电市场运行状况进行了详细解读。揭美娟指出,中国彩电市场同样低迷,2019年第一季度中国彩电市场虽然迎来开门红,1月国内彩电市场零售量突破600万台,达近12年来最高,但2、3月彩电市场低迷,第一季度中国电视市场零售量、零售额双降。

与此同时,电视市场大尺寸化还在继续加深,奥维云网(AVC)数据显示,中国电视第一季度零售面积861万平方米,同比增长4.7%。电视市场大尺寸化速度很大程度上受上游面板产能的影响。奥维睿沃(AVC Revo)高级分析师卞铮表示,BOE 10.5代线、CHOT 8.6代线顺利完成爬坡,CEC-成都8.6代线出货增长,2019年第一季度面板出货数量达71.2M,同比增长5.0%,出货面积39.4M㎡,同比增长10.6%。面板价格部分回升,32英寸在2019年初价格触及成本价开始反弹,43英寸受需求拉动在80美金开始寻求涨价,50英寸预计4月份又涨价机会,55英寸继续持平,65英寸仍将保持下降趋势。

除了大尺寸化,电视市场还在向更高分辨率方向发展。今年主流厂商都展出了8K电视。8K电视成为行业的热点。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为,中国电视市场的下一个机会点是8K,企业对8K的预期乐观。2G到4G,改变的是人与人之间的连接问题,而到了5G,真正要解决的是物与物的连接问题。同理,8K也并不仅仅是对4K清晰度的升级,而是视频行业具有划时代意义的挑战。今年8K电视新品明显增多,接下来通过企业的集体合力,国内8K电视市场局面将很快被打开。针对8K内容的短缺,协会正在联合高校制作,不仅可以满足用户部分需求,同时也在加快培养相关人才。

其实,不只彩电市场低迷,中国家电消费市场在2019年第一季度遭遇了滑铁卢,零售额规模大幅缩小。为刺激家电市场消费,政府在2019年推出相关政策,鼓励和支持智能、绿色、超高清家电产品消费。另一方面政府在第一季度也相继确定实施降费降税政策,以减轻制造企业的经营压力。

总之,2019年中国电视行业环境有利有弊,从供给端来看,2019年面板供给充足,面板价格维持低位并出现分化;从需求端来看,伴随经济发展,中国人民的生活节奏不断加快,人们的休闲时间被压缩;另一方面随着互联网的发展,人们观看视频内容的方式越来越丰富,电视用户被分流。


中国彩电市场Q1呈现五大特征

奥维云网认为,2019年第一季度中国彩电市场呈现出以下五大特征:

一是线上弱势季,传统节日有待再突破。第一季度彩电市场仍是以传统促销节点为主,而传统节点的促销拉力不断下降,线上成为市场规模增长的引擎,未来电商在传统促销节点的发力有待突破。

二是竞争加剧,头部品牌集中度有所提升。彩电市场品牌话语权分散,市场竞争激烈。2019年一季度中国电视市场TOP6品牌的市场份额有所提升,头部品牌的竞争拉开序幕。

三是大屏化速度放缓,65寸是主要拉动力。2019年一季度55寸仍是市场第一尺寸,全渠道占比31.9%,对比同期增长0.1%。65寸成为市场增长最快尺寸,全渠道占比11.9%,对比同期增长5.2%,销量同比增长76.1%。

四是新型显示技术发展处于突破期。显示技术是电视行业最根本的属性,高价限制了新型显示技术的发展,目前市场中的OLED、QLED、激光等新型显示技术市场占比较小。

五是高端市场渐现马太效应,强者愈强。产品结构升级是电视行业的共识,2019年第一季度中国电视高端市场稳步增长,高端产品OLED电视市场占比0.3%,较去年同期增长0.1%,QLED电视市场占比1.2%,较去年同期增长0.5%,超轻薄电视市场占比9.6%,较去年同期增长5.7%。高端市场TOP1品牌的市场份额接近30%,呈现强者愈强趋势。


彩电市场低迷厂商如何破局?

2019年开年低迷,中国电视行业继续在压力中前行,未来如何破局?

奥维云网(AVC)建议电视厂商可以从以下五点进行着手:

一是把握政策,打开需求空间。2019年在新一轮家电政策刺激下,电视市场活力将被激发,市场需求释放,将带领电视行业冲击5000万台。

二是超高清产业从量变到质变。目前中国电视大尺寸市场4K电视已经基本普及,预计2022年8K电视规模达到250万台。

三是工业设计创新吸引消费者。消费者在考虑购买电视产品时,外观排在第四位,液晶电视产品的创新更多的围绕工业设计方面,包括超轻薄、全面屏、无边框等产品市场接受度较高。

四是增强人机交互黏性。进入2019年人工智能电视的市场规模继续扩大,市场份额占比达到了32.4%。2019年人工智能进入2.0时代,通过增加摄像头功能加强人机交互的黏性。

五是品牌差异化营销。从产品差异化、服务差异化和品牌形象差异化三方面进行差异化品牌营销,树立新形象,能够提高品牌优势及吸引力,产生长久效益。

2019年上半年618将打响今年第一战,预计618年终大促彩电市场规模将增长22.8%,整个上半年线上增长16.3%,规模为1161万台;线下市场还将延续规模下降的趋势,预计五一大促市场规模还将下降6.8%,预计整个上半年电视市场规模将达2285万台,同比增长1.1%。



中国智能音箱第一季度销量719万台,暴增940%

奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆在沙龙上对2019年第一季度智能音箱市场的发展状况进行了解读。朱圆圆指出,2019年中国智能音箱市场持续高增长,根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,第一季度中国智能音箱市场销量达到719万台,同比增长9.4倍;市场销额为13.7亿元,同比增长3.3倍。

分月度看,1月的年货节凭借电商及品牌较大的促销力度,产品的普适性,成为第一季度中国智能音箱市场增长的重要动力。

从品牌格局看,品牌集中度极高,TOP5企业的市场份额超过98%,激烈的竞争导致新进入者变少,第一季度新进入者仅为2家。

从价格走势看,低价仍然是抢占用户的利器,市场教育仍在继续。

从细分市场看,屏幕音箱是第一季度的亮点,巨头悉数布局,价格战已经打响,推动屏幕音箱的市场份额达到4.0%。

同时,企业的产品布局不断完善,高中低段产品逐渐实现全部布局;内容方面,儿童模式兴起;产品功能多样化,NFC、防水、红外遥控等功能的出现,更好的满足消费者的需求。

中国智能音箱的普及率为4.4%左右,具有很大的发展潜力。而且,第二季度不断有新品发布,米粉节、418、618等促销活动刺激购物欲望。因此奥维云网(AVC)预测,2019年上半年中国智能音箱的销量有望突破1500万台。



责任编辑:王伟
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