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彩电

华为电视目标销量千万台?恐慌的不应该只有小米

尽管华为消费者业务CEO余承东对外坚称,华为不会做传统电视,而是做一些具备电视功能的智能化大屏产品,但业内还是源源不断的曝出华为电视的相关信息。特别是在近期,来自华为电视供应链的一位高管透露,华为电视将在4月发布,届时会有55英寸和65英寸两个版本。其中,55英寸华为电视的屏幕由京东方提供,65英寸华为电视的屏幕由华星光电提供。该消息称,华为电视已经在内部定下了1年1000万台的销售目标。虽然该消息并未得到正面回应,但对于处在激烈竞争环境下的小米等互联网电视企业与传统电视企业来说还是倍感压力。

目标千万台!华为电视拼实力还是博眼球?

跨界入局彩电领域并非先例,在此前的短短几年时间里,乐视、小米、微鲸、暴风、PPTV等品牌都曾与彩电行业有着千丝万缕的联系。但时至今日,能够存活下来并活的很好的也只有小米一家,所以业内对华为跨界做电视一事众说纷纭。

实际上,1年1000万台的销量对华为电视来说难度不小,当前已不是进军彩电市场的最佳时机,行业整体需求低迷,竞争激烈,频繁的价格战让电视的毛利低的惊人。此外,以小米此前公布的销售业绩来看,2018年,小米电视全球整体出货量840万台,对一个有着6年左右市场积累的互联网企业来说其成绩尚且如此,为什么一个毫无电视惊艳的华为如此豪言?对此,中国电子报记者试图与华为内部取得联系,希望从中获得更准确的消息,但直到截稿前,华为并未就此事给与回复。

北京中怡康时代市场研究有限公司消费电子事业部总经理&互联网研究部总监彭显东告诉记者,2018年全球彩电市场的总体销量为2.398亿台,其中,位列全球彩电市场销量前几位的中国彩电企业分别是TCL电视2785万台、海信电视1677万台、创维电视1488万台、小米电视893万台,华为想要实现1000万台的全球彩电销量绝非易事。


但群智咨询TV产业链资深分析师李姗徽在接受《中国电子报记者》采访时表示,在手机业务取得巨大成绩的华为想要将成功经验复制到彩电业务上并非难事。不同于其他跨界做电视的企业,华为在通信网络、手机、芯片以及内容服务等方面有着极大优势,已经实现端到端服务的华为其实只需要一个显示屏幕就可以了。


有一种说法,华为跨界做电视主要是基于其智能家居的布局,电视将会成为其职能家具的一部分。与注重软性服务的小米等品牌不同,华为在硬件技术上有着无法撼动的实力。从产业链布局来看,华为的芯片、人工智能、云计算等技术资源都可以为电视产品赋能,跨界做电视既是实力使然也是自身发展的必然结果。


此外,在《超高清视频产业发展行动计划》出台之后,中国将有5亿台电视等待更新升级,而对于瞄准全产业链布局的华为来说,是个难得的分食彩电市场份额的机会。


华为电视若成真,哪家企业心最慌?


过去几年,中国彩电市场已从“增量市场”转变为“存量市场”,一年销量基本上维持在4700万台左右,对华为电视来说,若要实现1000万台的全球销量目标,势必会对彩电现有的“地盘”发起猛烈攻击,而在业内专家看来,首当其冲面临挑战的品牌就是小米。


来自京东的一组数据显示,2018年在线上彩电市场销量额前十位的电视品牌中,小米以19.0%的占比位居榜首。2018年在线上彩电市场销量前十位的电视品牌中,小米以20.1%的占比同样高居首位。作为较早进军彩电领域的互联网品牌,小米电视在近两年的表现可谓“风生水起”。


但硬件创造力的匮乏是小米电视其始终无法逾越的一道坎,所以当得知华为要做电视时,小米最为担心。


其实早前小米电视也曾遇到过不少来自互联网企业的挑战与冲击,例如微鲸、CANTV、PPTV等,这些企业与小米有着太多相似之处,无一例外的都是一种“硬件免费,软件付费”的营销模式,但小米电视依靠起步早的原因,牢牢占据了市场,在面对微鲸、CANTV、PPTV等互联网企业时,小米电视所面临的挑战并不大。


对此,彭显东认为,华为与微鲸、PPTV、暴风等互联网品牌还是有本质区别的,华为是一种注重技术研发的企业,在智能芯片、数据传输等方面有着业内顶尖水平,而这些核心竞争力恰恰是传统电视厂商、互联网电视厂商所不具备的,特别是在超高清时代到来之后,华为的优势将会被放大,所以,华为丛电视更多的是在扮演“技术合作者”,而不是“配件购买者”。


当然,华为电视在蚕食小米电视市场份额的同时,传统家电企业也将迎来华为电视的挑战。在彭显东看来,消费者对于电视的需求已经发生了本质的改变,过去更注重的是看和听,而现在更加注重的是用户体验,而传统企业在这方面并没有太多突破可言,这给华为、小米乃至BAT等企业提供了机会。


但对彩电企业来说,太过于模块化生产,以至于彩电本身脱离了硬件、内置、服务以及运营等多方面的相互串联,华为的入局有利于优化彩电产业链,提升电视的价值。

责任编辑:刘迪


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