彩电

深耕年轻化市场,康佳打足球营销与产品创新组合拳

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-10-30 00:00我要评论


10月27日下午,2018年中超联赛27轮第一场比赛在北京丰台体育场正式拉开序幕。这一次,江苏苏宁客场挑战北京人和,在巨大压力之下,埃德尔在三分钟内连入两球,帮助球队2:0击败对手,印有“康佳”二字的球衣在场上格外耀眼。球场上激烈猛烈的比赛仍未结束,网络上已掀起了球迷热议的浪潮,特别是日前在朋友圈刷屏的“康佳美女球迷活力助威”话题,创意的打气方式获得一致好评:“康佳这波应援太给力了,可以驱走秋日寒风。”

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足球营销吸睛,让消费者从线下“跑”到线上

随着近年来随着互联网电视普及程度越来越高,电视市场呈现出沸腾之态,红海竞争愈发凸显机会与挑战并存的局面。谁能把握消费者的需求和痛点,谁就能在激烈的市场份额中抢得一席之地。根据第三方机构的调研分析指出,目前家电行业的消费群体主要分布在80后、90后年轻人群。作为中国领先的康佳电视,以足球为契机在年轻群体间建立连接,瞬间抓住年轻新生代的眼球。今年3月,康佳正式签约成为2018江苏苏宁足球俱乐部顶级赞助商,这也是康佳继2017赛季签约之后,家电大佬与体育大佬的再次牵手。让康佳粉丝感到眼前一亮的,莫过于“康佳”二字醒目印在每位江苏苏宁队员球服胸前,成为中超绿茵场上一道耀眼的光芒。

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足球赛事几乎是年轻人社交必备的共同话题,把营销方式与足球相结合,让康佳在众多品牌中再度彰显品牌凸点。康佳积极拥抱足球营销,显然是品牌年轻化策略大胆一步,同时也与其在电视用户运营、内容运营所处阶段所契合,让体育赛事为康佳在用户运营上开启新的增长点。据悉,康佳电视此前已经在影视剧、教育、动漫、医疗健康等领域小试牛刀,如今体育赛事内容的加入,让康佳的内容生态更趋于成熟,把线下营销活动的流量集中在线上内容生态圈中。

坚守创新底牌,年轻人重“颜值”更重“实力”

据国家统计局调查显示,年轻消费者对家居消费的品质要求越来越高。营销玩得炫酷,固然能吸引众多消费者的目光,然而营销并不是品牌的万能通行证,更不是包治百病的护身符。特别是对于家电行业来说,除了历史沉淀、情怀加持、业绩打底、营销图为以外,归根结底还是要靠技术这个硬实力说话。康佳正是在发展过程中坚守创新这张底牌,不断为产品注入新鲜血液。

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当下,OLED电视被年轻人所热捧,而在OLED研发技术上,康佳已经有5年的经验积累。早在2013年,康佳推出国内第一款曲面OLED电视,创下历史纪录,成为推动这股技术浪潮的主力军。今年康佳发布的未来电视OLED V1就展现出具有“未来感”的科技技术,可以满足消费者未来5-10年内容升级要求。而R2采用特有的新一代光谱变频技术,通过专用芯片控制屏幕背光源剔除有害蓝光,为消费者带来更健康的观感体验。显而易见的是,康佳营销上“玩得开”,且产品上具备“真实力”,方能继往开来,稳健发展。


责任编辑:林美炳

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