彩电

索尼预计2022年OLED电视可占电视销售额10%%

作者:孙彤来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2017-06-20 14:58我要评论

经历七年停滞后,索尼全新电视定位于重振曾经疲软的业务。

索尼发布一款新的OLED家用电视,距离其上一台OLED电视退出市场已经7年。

2017年日本市场的电视更换需求预计将回升,分析人士认为,如果索尼能充分利用这个机会,其一度衰落的电视业务今年最终将扭转局势。

在东京秋叶原电子商业区的一家商店内,20多人围绕在一台A1 OLED电视周围,其中一人说,“它更薄,画面也比液晶电视更清晰,如果它能降价,我会买一台观看足球”。

55英寸的A1电视售价为540,000日元(4914美元),一英寸约合10,000日元。当天就有5人购买了这款产品。

持续发展

索尼在OLED的研发上有很长的历史。上世纪90年代便开始起步,大约十年前,索尼在旗下Walkman上安装了小尺寸的OLED面版。

2007年,索尼推出全球首款家用OLED电视,时任总裁中钵良治称其为“能使电视业务复兴的旗手”。

此款小型电视只销售了三年。当时量产大屏的OLED面板尚未实现,加之其他厂商凭借液晶显示技术做大做强,11寸屏幕上几乎看不出的图质区别使得200,000日元的价格并没有说服力。

然而,索尼始终坚信,一旦高质量的面板出现,它就能推出一款高级的OLED电视。在此过程中,索尼研发出新的图像处理芯片“X1进阶版”(X1 Extreme)。

电视机的画质取决于面板和图像处理芯片。现在几乎90%%的OLLED电视面板都出自同一家韩国公司。

因此,索尼决定专注于利用处理芯片——“X1进阶版”来创造差异。

图像处理芯片的功能是分析和处理进入电视的信号,并决定如何在面板上呈现图像。“X1进阶版”芯片能调整图像以便最好地适配面板的特点。例如,液晶面板中,图像一般会被增亮,而OLED屏幕中,黑色会被加深,更加纯正。

在2014年,索尼开始研究如何使该款芯片用于旗下尖端的Z9D液晶电视。与此同时,索尼也准备使这款芯片与高质量的OLED面板兼容。公司坚信当这些研究工作完成时,OLED已蓄势待发。

相较于前代的X1 4K图像处理芯片,“X1进阶版”芯片的图像处理速度快1.4倍,让电视屏幕无延时地投放出真实的高品质场景。

自然重现

通过索尼声称的“特丽魅彩”显示技术(Triluminos),X1进阶版能以一种过去所没有的、生动逼真的方式来展现材质的纹理。

此外,X1进阶版不仅配备实时降噪技术,还能将地面数字信号转换成立体的高动态范围图像。

位于东京西南厚木市的索尼半导体团队与位于首都的索尼电视部门共同参与了X1进阶版的研发。负责算法和制式分析的电视设计师经常飞往位于加利福尼亚的索尼电影制片子公司,与创作者就如何重现栩栩如生的画面交换意见。

向电视台提供商用的OLED电视也帮助索尼提升了图像制作水平。A1还获得了好莱坞专家的支持。一位索尼职员回忆说,许多专家都对A1印象深刻,认为如此高清的电视可供家庭使用的实现甚至会改变电影的制作方式。

Z9D液晶电视使用X1进阶版芯片,于2016年10月发布。100英寸的税前标价为700万日元,自发布之日起价格未有下降。

索尼公司执行副总裁高木一郎表示,由于采购面板的质量已达到“令人满意的水平”,公司于是决定在2016年夏季重返OLED电视市场。

A1在1月举行的拉斯维加斯消费电子展上亮相。在没有传统扬声器的情况下,A1依靠超薄的屏幕振动发声。重视设计的公司总裁兼CEO平井一夫自豪地宣布,A1代表了唯有索尼公司才能提供的技术水平。

借助A1的推出,索尼正努力使其2017年的全球电视市场份额从8%%提升至10%%,还计划至2022年,OLED电视的销量可达到电视销售额的10%%。

索尼电视业务盈利状况一览表

虽然家用液晶电视在短时间内不会从货架上消失,但是创新科技已经被研发出来,如用于智能手机的可折叠OLED面板,这样的技术在未来很可能会成为主流。

自2014财年起索尼加大了高附加值电视型号的比例

十年前,索尼在OLED电视上的尝试不过是一面锦旗,而今日的A1则是重振电视业务的一把利刃。(本文译自《日本经济新闻》报道)


责任编辑:孙鸿凌
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