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彩电

索尼中国董事长高桥洋首次回应杀回OLED的真实原因

3月27日,索尼在中国全球首发OLED电视,确定了今年彩电技术发展路线。今年以来,彩电技术之争越演越烈,索尼最终选择OLED似乎既在意料之外,又在情理之中。

实际上,早在2007年,索尼就将OLED技术首次应用到电视领域,并开发了11英寸的960×540像素的有源矩阵电视机,当时在业内引起了非常大的轰动。然而,由于技术和市场等问题的制约,索尼最终宣布将OLED电视退出日本市场。尽管索尼的退出留下了遗憾,却也开了OLED电视的先河。时隔十年,索尼再次重返OLED阵营,能否实现荣耀回归呢?

索尼中国董事长兼总裁高桥洋在接受《中国电子报》记者采访时表示,2007年索尼在全球上市首款OLED电视以后,并未停止相关技术的研发,但主要应用于广电和医疗领域的显示。在他看来,OLED技术应用到消费电子领域需要解决许多问题,目前技术上的障碍已经得到解决,是可以实现量产的时候了。这也是索尼今年重返OLED电视的原因。

与其他彩电产品有所不同的是,索尼全新OLED 电视A1有两大特点,一是搭载旗舰液晶电视Z9D同款4K HDR图像处理芯片X1进阶版,充分挖掘了OLED显示技术“自发光、广视角、高对比度”等优势。通过整合基于对象的HDR动态逐项重塑技术、4K HDR 14Bit平滑渐变及双影像数据库三大核心技术,A1系列电视可对画面对象进行逐帧分析与优化,提升用户视觉体验。二是索尼OLED电视采用“Acoustic Surface”银幕声场技术,让面板震动发出声波,是全球首款能够利用屏幕直接发出声音的大屏电视。

对于此次发布的OLED电视,高桥洋认为,索尼2016年推出了LED旗舰Z9D,现在又发布了OLED电视。索尼的想法是,开创一个全新的彩电产品门类,创造一个新的彩电市场,既不是现有的液晶,也不是现有的OLED电视。索尼不生产电视屏幕也会成为一个优势,因为我们不受面板的限制。哪种面板适合现在的技术和市场,我们就可以选择哪种电视面板。

然而,正如高桥洋所言,“十年间,屏与电视的关系发生了巨大的变化。”这十年里,OLED量产技术逐步取得突破,而液晶技术却也实现了飞速的发展。如今的彩电市场,以液晶技术为代表的量子点电视和OLED电视两大阵营较量越演越烈。

为了解决液晶显示器色域低的短板,近两年厂商开始将量子点技术应用于彩电领域。应用量子点技术的液晶电视,可以将色域从72%%提高到110%%,并不断发力同样具备自发光特性的电致发光量子点技术(QLED)。其中,三星、TCL、海信都将量子点电视作为未来技术发展方向。面对量子点电视的挑战,OLED电视也不断取得突破。

今年以来,上游LGD不断提升OLED面板量产能力和良品率,创维将OLED电视降价20%%,索尼重返OLED阵营……这一系列的事件,都在让OLED电视市场不断发酵升温。在众多厂商的努力下,2017彩电市场值得期待。

责任编辑:孙鸿凌


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