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彩电

彩电涨价已成定势 想买家电还要趁早

还在等过年促销呐?

继乐视电视部分机型涨价后,小米电视上周也宣布部分机型涨价。无独有偶,不少空调、冰箱厂家也发出了涨价公函。按照以往经验,每年春节前,不仅是抢火车票的高峰期,也是家电销售的一个旺季。不少厂商会展开一系列的促销活动回馈消费者,同时提升销售业绩。不过,今年家电产品的促销力度却不大——受困于铜、钢材、塑料、铝等原材料大范围、大幅度的涨价影响,家电产品涨价已成趋势,这种趋势在春节前会越发明显。因此,如果有计划在春节期间买家电的市民,建议趁早出手为佳。

多种因素促成涨价 部分最高涨一成

在乐视电视去年9月和11月两次宣布部分机型提价之后,另一互联网电视巨头小米电视上周也对部分机型提高了价格——小米电视3s(48英寸),从1999元上涨至2299元,涨幅300元;另一款小米电视3s(55英寸),从3499元上涨至3699元,涨幅200元。

另一家热门互联网电视品牌微鲸旗下部分机型价格也比初上市时提高,比如去年10月份上市的65英寸电视已由5698元上涨为5998元,除去内置的1年会员费,也有200元的上涨幅度。此外,记者在58同城、赶集网、转转等平台看到,某款55英寸曲面电视当前标价为4998元,而它上市时的价格是4698元。

涨价对于市民来说不是什么好事,小米电视涨价有两方面基本原因。一方面,如小米电视负责人说的那样,是受到了市场供求的影响。小米电视之前价格较低,销量比较高,随着供货压力增大,小米采取了涨价的措施。

另一方面,也是受到汇率影响,如今人民币兑美元的汇率不断走低,造成成本的上涨。联想手机负责人常程曾表示汇率每涨1美分,数码产品的成本就增加约20元,因此短期内涨价也是可以理解的。

不仅彩电涨价“势在必行”,白电(白色家电,指可以替代人们家务劳动的电器产品)方面涨价大潮也是十分汹涌,包括冰箱、空调、洗衣机等在内的众多产品线均涨价在即,与智能电视受液晶面板持续上涨引发涨价类似,白电涨价的主因也是来自上游原材料的大幅上涨,经销商、代理商都纷纷收到了执行新价格体系的商函。

美的空调、志高空调、日立家用中央空调等三家空调厂商在去年底向广大经销商、代理商等发布涨价公函,部分产品的价格最高涨幅将会达到10%%。此外,在冰箱企业中,海信、美菱、TCL、奥马等主流国产品牌,都不约而同地加盟提价阵营。显然,提价已经成为主流家电厂商的共识和大势所趋。

销售旺季 家电卖场促销力度锐减

家电行业历来竞争惨烈,消费者几乎从来没担心过家电涨价。但此番汹涌而来的涨价潮显示,国产家电正在告别“促销价”。

众所周知,每到春节前夕,家电卖场搞大型促销是普遍现象,然而今年,这一现象却大为不同,促销力度不及往年。多个家电厂商不仅未打出类似“一年最后最大的一次”等促销信息,反而直接发布“公开提价”的消息。

近日,记者走访广州市内多家家电卖场发现,不少彩电品牌也在悄悄提高销售价格,如以前32英寸的电视不少品牌的价格都在1000元以内,而现在基本都超过1000元,主流价格在1100-1200元,涨幅10%%-20%%。

还有一些彩电即便没有直接提价,其优惠幅度较之以前也明显降低,比如一款55英寸的彩电,之前打8折,如今只能打9折,变相提高了价格。

不过,从销售角度讲,面对年底冲量的重要时间节点,很多家电品牌希望在年底扩大销量,提高销售额,因此价格会保持相对稳定。

苏宁易购天河店销售员告诉记者,虽然家电行业有普涨的趋势,但大多数品牌未收到调价通知,具体的价格调整幅度还需等品牌商的通知。而国美电器中山八路店正举办30周年庆促销活动,空调、彩电等电器上贴着醒目的降价幅度,“直降300”“直降1000”等不同程度的标签。国美电器销售人员告诉记者,促销活动结束后,价格将回调。另外,当下这批电器售罄后,下一批货源将会涨价。

事实上,这几年空调、冰箱、洗衣机的均价都在涨,老款产品直接涨价的先例很少,基本都是靠推新品,通过迭代把附加值高的产品推向市场,逐步完成价格中枢的上移。这种温水煮青蛙式的涨价,市场、用户比较容易接受。

价格走高不可避免 促销结束就是涨价时

此轮电视涨价主要是受到上游供应链面板供应不足的影响,毕竟面板在液晶电视整机价格中占了近七成的比重,尤其是对于互联网电视来说,激烈的竞争导致利润空间本来就很小,没有实体工厂使它们受到的影响比较大,因此成为涨价先锋。

目前小米、乐视、微鲸等一些热门互联网电视旗下部分机型纷纷上调价格,即使是传统老品牌,短期内对它们产生的影响没这么大,但液晶面板涨价最终还是要转嫁到消费者身上,价格走高已不可避免。

市区多家家电卖场的工作人员均表示,此次涨价是由多方面因素影响而成的,当下的优惠活动结束后涨价是大概率事件,但对于具体涨价时间和幅度等情况,还需要等待品牌商的进一步通知。

卓创资讯分析师刘新伟表示,这一轮家电涨价一般不会是原有型号凭空提价,这样消费者不太能接受。厂家一般会借出新型号产品、新功能时提价。比如,现在智能家居的概念很火,一台空调加个WiFi功能可能并不需要太多技术含量和成本,但加上这种新功能的家电可能会提价。

此外,若家电大范围涨价,国家是否会出台补贴政策,这也是个未知数。业内人士表示,原材料价格上涨若没有发生变化,家电价格上涨是必然。

可以看出,家电涨价已成为不可逆转的趋势,无论是电商平台还是线下卖场都逐渐开始有所反应,或许在价格促销活动之后市民才能享受到涨价前的价格。可以说,即使价格并未上涨,促销力度也将有所下降,所以如果市民近期有购买家电的需求,趁早购买是个不错的选择。

责任编辑:闵杰


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