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彩电

创维数码发布2015/16财年公告,称未来5年海外市场是重要战略

2016年6月14日,创维数码控股有限公司(下称“创维”,及其附属公司下统称为“集团”)在香港公布2015年4月1日至2016年3月31日止共12个月的全年业绩。报告显示,创维集团营业额达426.95亿港元,比去年增加6.4%%;毛利93.63亿港元,较去年同期增加16.7%%;整体毛利率21.9%%,较去年大幅上升1.9个百分点;总盈利25.27亿港元,较去年增加27.1%%。集团纯利率为5.9%%,较去年上升0.9个百分点。

据悉,创维集团的彩电业务占中国市场营业额的72.8%%;数字机顶盒及液晶模组和白家电产品的销售分别占中国市场营业额的12%%及6.5%%;余下8.7%%的营业额由从事金融业务、物业收租、照明、物业发展、安防系统、空调及其他电子产品等分占。

创维集团总裁杨东文表示,创维集团在2015/16财年,得益于积极改善产品结构,且策略方向具有前瞻性,使我们脱颖而出。中国市场是创维集团的核心业务,但我们也积极在海外市场寻找新的机会,这将是我们下一个五年计划的重要战略之一。

积极布局毛利率产品,OLED电视推广时机已到

今年以来,彩电市场竞争日趋激烈,彩电产品在中国市场的平均售价持续下滑,但电视机屏的价格降幅较平均售价大。为了严控成本,创维加快提升产品技术及质量,加强新产品推广和加快中、高端产品,的切换速度,且不断调整产品销售结构以配合市场需求,积极推广毛利率较高及大尺寸智能产品,带动毛利率同比上升。

根据北京奥维营销咨询有限公司在中国711个城市及6023个终端门店的零售推总数据显示,截至2016年3月31日的连续12个月,创维在中国市场包括国内及外资品牌的4K超高清液晶电视机及所有电视机的累计销售量在中国大陆市场均排名第一位,市场占有率分别为21.8%%及17.9%%,累计销售额同样排名第一位,市场占有率分别为19.1%%及17.4%%。

创维集团执行董事及彩电事业部总裁刘棠枝表示,创维集团将继续发力大屏幕及超高清电子产品,集中推广高毛利及平均售价较高的智能产品,令4K智能电视机在中国市场的销售量占比大幅升至27.8%%,同比上升101.6%%。

值得注意的是,作为国内第一家推出OLED电视的彩电厂商,OLED电视也是创维的重要策略。在公告中,创维集团表示,随着上游面板供应量的增加以及良品率的提高,OLED电视机的价格可进一步下降,因此OLED电视机的推广时机已到。2016年,创维集团将大力发展及推广OLED产品,希望在未来3至5年内,创维集团的OLED产品渗透率可达到令人满意的水平。

据透露,创维集团预计2016/17年度彩电的销售量目标为1700万台,中国及海外市场分别占1100万台(包括485万台4K智能电视机及385万台非4K智能电视机)及600万台。

海外自有品牌业务知名度及认可度持续上升

2015年上半年创维成功收购德国美兹的电视业务后,实行双品牌的销售策略,把品牌产品一并向欧洲市场推广,并集中扩展中、高端电视机市场的占有率,令LED液晶电视机的销售量占比达99.9%%。

2016/17年度,海外市场的营业额占创维集团总营业额的22.3%%,较去年增加11%%。彩电产品在海外市场的营业额为59.83亿港元,较去年同期上升3.8%%,占海外市场总营业额的62.7%%。

刘棠枝表示,多来年集团通过OEM、ODM及在海外成立分公司等方式大力宣传及推广集团的自有品牌,令自有品牌在海外市场的知名度及认可度持续上升,2016/17年度,自有品牌的海外市场营业额同比上升6%%,占13.3%%。创维集团也针对不同市场的需求,不断调整产品销售结构,适时推出符合市场需求的多元化产品,并持续开拓多元化的销售渠道,令海外市场营业额取得理想升幅。

数字公司国内外市场营业额齐增长

创维集团继续深耕国内广电运营商市场,基于强化B2B领域的服务能力和业务拓展能力,巩固和开发智能终端机市场。随着广电市场省级平台的整合和集中,集团在中国区广电市场全部省份均形成供货,并连续八年在广电有线机顶盒终端市场的占有率保持第一名。除传统业务外,集团采用与国内广电运营商合作或合资的方式,共同拓展广电增值服务运营,同时积极培育和发展新的利润增长点,令营业额取得增长。

创维执行董事及机顶盒事业部总裁施驰博士表示,2016/17年度,数字机顶盒及液晶模组在中国大陆市场取得39.9亿港元的营业额,较去年同期增加38.7%%。数字机顶盒及液晶模组于海外市场的营业额上升25.8%%至26.95亿港元。

创维集团持续推进国际化战略,数字机顶盒业务在全球境外95个国家及地区实现了批量销售,而且陆续引进多位具丰富国际化经验的资深经营和管理人员,建立国际化、本地化的销售团队,以及打造多元化的销售渠道和服务平台。同时,集团积极拓展欧洲及南美市场,并在南非和印度成立子公司,建立当地生产、交付的供应链及服务体系。

多元化战略显成效,白家电产品全渠道覆盖

2016/17年度,白家电产品在中国大陆市场取得21.56亿港元的营业额,较上年度上升13.8%%。

这主要得益于,创维集团推动白电销售结构升级,开发具有竞争力的大容积直冷冰箱、风冷冰箱及变频洗衣机,令产品线更丰富多元化。同时,下半年实现大连锁家电商、网购及传统县乡市场的全渠道覆盖,令白电产品实现淡季旺销,尤其是洗衣机销量同比大幅增长,带动营业额同比上升。

另一方面,创维集团采用自主研发的i-health健康智能科技平台,成功研发智能互联冰箱和智能互联洗衣机。相信在白家电产品高端化、智能化转型升级的热潮下,智能高端产品将成为未来白家电产业的新增点。

杨东文表示,2016年彩电行业的经营环境会存在更多挑战,中国市场的彩电销量增长遇到瓶颈;新进入品牌和原有品牌使市场和产品发生改革;液晶电视面板供过于求的情况逐渐减弱,因此2016年彩电市场布局仍存在很多不确定因素,但创维会消化即将面对的困难,加速开拓国际市场,把握国际化、多元化、智能化战略方向,坚持产品创新、技术升级保持领先地位。

责任编辑:孙鸿凌


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