工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

彩电

新业态新模式引发革命

互联网蕴含巨大市场潜力

互联网技术对传统制造业的发展方式带来颠覆性、革命性的影响,互联网革命释放新的经济增长潜力。

中国经济新常态带来新的挑战和机遇。在新常态下,我国经济正在向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化,经济发展进入新常态,正从高速增长转向中高速增长,经济发展方式正从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长,经济结构正从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并存的深度调整,经济发展动力正从传统增长点转向新的增长点。认识新常态,适应新常态,引领新常态,是当前和今后一个时期我国经济发展的大逻辑。

新一轮信息技术创新浪潮引发工业革命。信息网络技术与制造业向深度融合发展。互联网技术发展正在对传统制造业的发展方式带来颠覆性、革命性的影响。信息网络技术的广泛应用,可以实时感知、采集、监控生产过程中产生的大量数据,促进生产过程的无缝衔接和企业间的协同制造,实现生产系统的智能分析和决策优化,使智能制造、网络制造、柔性制造成为生产方式变革的方向。制造业互联网化正成为一种大趋势,比如德国提出的工业4.0计划。

新业态新模式对传统生产方式带来革命性变化。信息网络技术与传统制造业相互渗透、深度融合,正在深刻改变产业组织方式,加速形成新的企业与用户关系。一是由大规模批量生产向大规模定制生产转变。二是由集中生产向网络化异地协同生产转变。三是由传统制造企业向跨界融合企业转变。

互联网革命正在释放新的经济增长潜力。到2017年,全球70%%的人口将用上智能手机。中国拥有6.32亿互联网用户,催生了充满活力的科技行业、繁荣的社交网络和世界最大的电子零售(面向消费者的电子商务)市场。但到目前为止,大部分活动都发生在消费端,各个重要行业都没有跨越向线上转型的早期阶段。事实上,大约一半中国中小企业才开始利用互联网进行采购、销售和营销等活动。这意味着最激烈的变化还没有到来。

随着传统行业增加对互联网的使用程度,它们的经营也将流线化,找到新的整合方式,通过电子商务扩大接触面——所有这些都会促进生产率增长。麦肯锡全球研究所预测,到2025年,新网络应用将让中国总GDP提高22%%。SMAC将改变公司探索市场的模式,帮助企业更好更快地进行决策。

互联网不仅将在未来数年内为中国创造经济动力,还将有助于基于固定资产投资和廉价劳动力的不可持续的增长模式的转变。互联网可以释放经济的生产率增长潜力,从而有助于中国实现转变经济增长方式、迈入高收入国家行列的目标。

竞争加剧企业互联网转型

互联网企业进入家电业加剧市场竞争。家电企业以积极的心态拥抱互联网。

2004~2014年中国家电市场创造了“销售规模增长95%%和年均复合增长7.0%%”的傲人成绩。然而,随着市场进入调整期,家电行业全品类持续高增长时代已经成为过去,总体进入低速增长甚至停滞的状态。展望后市,家电行业所面临的宏观经济低位运行压力日益加大,再加上前几年的家电下乡、家电以旧换新等优惠政策提前透支市场,使需求基本趋于饱和,家电企业亟须通过转型寻找新的利润突破口。

家电企业历史包袱过重转型不易。我国家电行业已经进入了品牌相对集中的时期,形成了海尔、长虹、美的、TCL、海信、创维、格力等著名品牌分割天下的局面,其中海尔、美的、格力等年销售额早在几年前就超过1000亿元,今年TCL、长虹、海信等也很有可能超过1000亿元。过去10年国内家电企业靠规模致胜,在彩电、冰箱、空调、洗衣机等大家电市场上国内品牌占有率具有绝对优势,形成了对三星、松下、索尼、夏普等日韩品牌的竞争优势。这些成绩的取得为家电企业积极向互联网转型奠定了雄厚的物质基础,但也成为他们转型过程中的历史包袱。部分企业在产品设计、生产制造、市场营销以及企业管理等方面引进互联网思维相对滞后,传统制造企业的色彩较为浓重。

互联网企业进入家电业加剧市场竞争。自1年前乐视“杀”入家电领域起,颠覆与融合的热潮就再也没有停止过。虽然这股热潮对目前市场品牌格局、主流企业地位等方面的冲击还不是太明显,但互联网企业已经让消费者和家电企业感受到了扑面而来的热浪。

乐视推出超级电视X60,这是首家推出自有电视品牌的互联网公司,标志着互联网模式正式杀入电视领域。阿里巴巴集团正式发布阿里智能TV操作系统,并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品。爱奇艺携手彩电巨头TCL联合推出智能电视TV+,互联网企业与传统家电业实现联姻。小米科技推出小米电视,被业界视为雷军继小米手机后另一个对电视产品的颠覆。奇虎360与奥克斯正式启动在智能空调上的合作,360为后者提供云存储的技术和平台。小米战略入股美的电器,阿里巴巴为美的智能家居系统提供阿里云操作系统,开启互联网企业与传统家电企业的合作新模式。

自2013年以来,家电行业内来自互联网IT行业的跨界新面孔层出不穷,其中乐视、小米等互联网企业以“颠覆者”的形象涉足家电领域,传统家电企业迎来一个又一个跨界竞争对手。

这些互联网企业虽然销售规模尚不足以改变市场竞争格局,但带来了全新的理念,同时也冲击着传统家电行业原有的规则和体制。例如,互联网企业以接近产品成本的低价格出售产品,开启了惨烈的价格战,使得家电市场竞争加剧。这些从根本上动摇了传统家电企业的赢利模式,给家电行业带来了巨大的冲击,行业格局陡然生变。因此,家电企业应以积极的心态拥抱互联网,在转型过程中寻找生存和发展的机会。家电业的互联网化已经无法逆转,2014年是中国家电企业向互联网转型的实践年。

智能家电迎来重要发展机遇

在互联网思维下的企业智能升级,是开启智能家电时代的非常重要的间接推动力。

互联网是开启智能家电时代的重要推动力。去年8月,国务院发布了《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》,提出建立促进信息消费持续稳定增长的长效机制,推动面向生产、生活和管理的信息消费快速健康增长,为经济平稳较快发展和民生改善发挥更大作用。到2015年,信息消费规模超过3.2万亿元,年均增长20%%以上,带动相关行业新增产出超过1.2万亿元,其中基于互联网的新型信息消费规模达到2.4万亿元,年均增长30%%以上。基于电子商务、云计算等信息平台的消费快速增长,电子商务交易额超过18万亿元,网络零售交易额突破3万亿元。

智能家电是信息消费的中坚力量,在互联网思维下的企业智能升级,是开启智能家电时代的非常重要的间接推动力。而智能家电产业的第一推动力或者说是产业发展的基础,还是国家的政策。

奥维咨询预测,至2015年,智能电视渗透率将达到85%%;2015年到2020年,智能洗衣机、空调和冰箱将爆发式增长,市场渗透率将分别从15%%增至45%%、10%%增至55%%、6%%增至38%%。未来几年,更多的家用电器将具有智能特性,基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电将是信息消费的中坚力量。

中国家电企业开始向电子商务要利润。根据中国电子信息产业发展研究院与中国电子报社共同发布的《2014上半年家电网购分析报告》,2014上半年我国主要家电产品线上销量占比已经超过该门类整体销售量的10%%,而2015年,中国家电网购市场的零售额占整体家电市场的比例将达到15%%。

就目前表现来看,电商主要冲击的是一些方便配送并且售后免安装的品类,但对空调、热水器、烟灶等安装类家电形成的冲击相对较小,现阶段此类产品在电商渠道的占比相对较低,未来仍有很高的增长空间。

家电行业正在面临增长放缓、利润收窄的巨大压力,迫切需要寻找新的突破口以维持利润,而份额迅猛增长的电商将是其在渠道方面的重要突破口之一。各大家电企业已经纷纷进军电商,向电商要利润,加速了线上市场的洗牌。预计未来随着重点企业在线上的持续发力,电商将升级成为家电行业的主力渠道之一,并倒逼企业将营销方式从传统的四级体系分销逐步向互联网化、社会化营销转型。

责任编辑:孙鸿凌


声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

2020年中国家电市场报告

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行