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彩电

海信入局激光电视步入主流时代?

9月10日,海信电器总经理刘洪新在青岛正式宣布其激光影院VIDAA MAX全球批量上市。自此,在彩电领域,继CRT电视、平板电视之后,激光电视正式进入公众的眼球。刘洪新坦言,10多年前,海信正是抓住了显示技术从CRT向平板升级的大机遇,率先启动平板化产业转型,从而一举奠定了国内市场平板电视市场销量第一的地位。今天,海信似乎想再次拉开显示技术升级的序幕。那么,海信的入局能否推动激光电视进入主流时代呢?

激光电视满足超大尺寸需求

用户对超大尺寸电视的需求越来越高,而现有的平板电视技术难以满足超大尺寸需求。

刘洪新告诉《中国电子报》记者,近两年尤其是今年上半年,用户对超大尺寸电视的需求越来越高,而现有的平板电视技术难以满足广大用户的超大尺寸需求。

根据中怡康预测,用户对65英寸以上超大尺寸电视需求量,2012年为18万台,2013年为33万台,2014年预计为59万台,2015年预计将达到85万台,2016年将超过110万台,增长趋势明显。“显然,单靠液晶平板电视难以满足此需要。比如技术瓶颈、成本制约、良品率等都是比较难解决的问题。因此,满足广大用户的需求,需要有新的显示技术出现。”刘洪新特别指出。

在海信看来,激光显示技术将成为继电视黑白显示技术、彩色CRT显示技术和液晶平板显示技术之后全球第四代的激光显示技术,成为市场消费的主流趋势。采用激光显示技术,只需要距离墙面不到0.5米的空间,便可以投射出100英寸以上的显示画面,能够充分满足用户对于超大尺寸屏幕的需求。

海信首席科学家黄卫平告诉《中国电子报》记者,在平板显示时代大尺寸需求和高成本之间形成了尖锐的矛盾,而在激光显示时代这一矛盾将极大缓解。“与液晶平板显示相比,激光显示在成本方面的潜力巨大。液晶平板是‘面’的显示,耗材巨大;而激光投影则是‘点’的显示,其关键显示器件DLP耗材极小,仅为液晶面板的万分之一。”他说。

黄卫平指出,正是因为成本的差别,目前100英寸的液晶平板售价都在70万元以上,有的品牌销售价格超过了百万元,而海信100英寸的激光影院价格仅为同尺寸液晶平板的十分之一,未来随着产业化的扩大,还有较大降价空间。

巨头加盟激光电视产业化提速

海信这一彩电巨头的加入,将会让整个电视行业更加关注激光显示。

事实上,激光电视的概念早已存在,在影院系统中正在广泛铺开,在家庭和商用场合也不乏尝试者。去年深圳光峰光电公司以环球华影的名义在国内首次推广100英寸激光电视,今年5月份长虹、LG与光峰光电一同加入了激光显示产业联盟,长虹随后也展示了其研发的CHiQ激光电视Q1M。此外,视美乐等中小企业也陆续推出了激光电视产品。

海信自然也是有备而来。据刘洪新介绍,海信早在2007年就引入专家,建立了50多人的研发团队对激光显示技术和产品进行研究和开发,获得了50项发明专利,也得到了国家863计划的重点项目支持,其间海信历经了7年的研发、储备和产业链优化整合的过程。

此次海信激光影院的发布,对于推进激光显示的产业化而言意义重大。中国电子视像行业协会大屏幕投影显示分会秘书长赵汉鼎对《中国电子报》记者表示,海信这一彩电巨头的加入,将会让整个电视行业更加关注激光显示,未来长虹、创维等彩电企业有可能都会进行激光电视的量产。

此外,海信的入局标志着在激光显示方面的中国力量越来越强。刘洪新告诉记者,激光显示市场对中国企业而言是一个巨大的机遇。“显像管时代的核心技术被日本企业掌控,平板时代面板核心技术主要被韩国企业掌控,而在激光显示技术和产品方面,中国企业已经走在了世界的前列。”

刘洪新对记者表示,为了发展壮大这个产业,海信已经成立了激光影院事业部,不仅要持续推出系列化的激光影院产品,还会向全球的产业链、价值链进行布局,在更广泛的激光显示领域规划、研发新形态的产品。

定位“高大上”尚难进入主流

激光电视想进入主流市场有很大难度,而超大尺寸市场将是差异化竞争的蓝海。

据记者了解,目前海信、光峰光电、环球华影等企业已投放市场的激光电视尺寸均在100英寸左右,价格在5万~10万元之间,定位都较高端,尚未有中小尺寸的激光电视出现。考虑到如今某些50英寸液晶电视已经降到3000元左右,激光电视的价位对于普通消费者而言依然过于高昂。

黄卫平指出,当前之所以将激光显示定位为“高大上”的激光影院,是因为在超大尺寸方面,激光电视的优势才最明显。刘洪新也透露,对于海信而言,激光影院主攻大尺寸电视市场,与现有的液晶平板电视将形成互补的关系,并不会彼此对立和竞争。

据海信方面透露,首批投放市场的海信激光影院约为300套,而海信液晶电视的年销量为几百万台。可见,现阶段受制于成本因素,在中小尺寸方面,激光电视依然不是液晶电视的对手,想进入主流电视市场有很大难度,而超大尺寸市场将是激光电视实现差异化竞争的蓝海。

赵汉鼎指出,激光电视对于65英寸以上市场具有较强的冲击力,预计2015年65英寸以上市场激光电视的占有率将达到2%%。“未来激光电视成本下降的潜力很大,3~5年内价格就会快速降下来,进入家庭的时间也将加快。”

而在家电分析师刘步尘看来,未来激光电视最主要的用户并不是家庭,而是商业机构、企业等。他指出,未来3年内激光电视还不可能和液晶电视形成正面竞争,在家用方面,大尺寸OLED电视可能会更有竞争力。



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