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彩电

创维数码发布2013/14财年公告

营业额394.8亿港元,连续8年持续增长,盈利14.33亿港元

2014年6月24日晚,创维数码控股有限公司(下称“创维”,及其附属公司下统称为集团)(香港联交所股票代码:00751)在香港公布2013年4月1日至2014年3月31日止共12个月的全年业绩。报告显示:集团营业额达394.8亿港元,较去年同期上升4.4%%;毛利76.29亿港元,较去年增长3.0%%。集团整体毛利率19.3%%。

股权持有人应占溢利下跌16.5%%至12.54亿港元,每股基本盈利减少18.7%%至44.64港仙。

集团董事会建议全年派发股息合共为每股15.0港仙。全年股息支付率达33.6%%,比上财年度增加0.8个百分点。

创维集团行政总裁杨东文先生表示:2013年5月节能补贴政策到期后,电视需求在中国市场持续疲软,令全年的销售量未达到预期目标。

彩电业务积极求变拥抱家庭互联网,销售额逆市上升

据年报数据显示,集团在中国市场的销售额占总营业额的82.9%%,增长达2.2%%。当中最主要的彩电产品占80.2%%,数字机顶盒、白家电产品 (主要是冰箱及洗衣机)及液晶器件业务分别占7.0%%、5.4%%及1.6%%。余下5.8%%的营业额分布于其他业务,包括物业收租、照明、物业发展及其他电子产品等。

虽然互联网企业纷纷以割喉式价格战策略进军电视机领域,导致电视机市场的销售价格持续下滑,亦影响创维彩电业务在本财年的业绩表现,但集团不断改变产品结构及优化产品组合,迅速推出迎合市场需求的新产品,以应对瞬息万变的电视机市场。又加上集团数字机顶盒、白家电产品及液晶器件等在内的其他业务已踏入正轨并取得理想业绩,亦为集团的整体盈利带来贡献。

创维集团彩电事业部总裁刘棠枝先生表示:在整体销售疲弱的大环境下,本集团的电视产品仍获消费者青睐,主要源于产品本身能够满足大多数顾客的核心需求。本年度,逾860万台创维品牌的LED液晶电视机于中国大陆市场出售,较去年同期上升2.4%%。而当中云电视机销售量更持续攀升超过262万台,占集团于中国大陆市场电视机总销售量的30.5%%,而3D LED液晶电视机的销售量达162万台,占集团于中国大陆市场电视机总销售量的18.8%%。

根据北京奥维营销咨询有限公司在中国711个城市及6023个终端门店的零售推总数据显示,截至2014年3月31日的连续12个月,创维在中国市场包括国内及外资品牌的液晶电视机、3D液晶电视机及所有电视机的累计销售量在中国大陆市场均排名第一位,市场占有率分别为17.4%%、25.4%%及16.8%%,累计销售额亦排名第一位,市场占有率分别为16.3%%、20.0%%及15.7%%。

集团坚持“专注健康科技”的品牌定位,以消费者需求为导向,凭借技术创新及市场洞察力,迅速推出新产品以提升产品竞争优势。2013年,集团率先在国内开启4K×2K超高清面板的云电视(4K云电视)普及风暴,令其市场占有率大大提升,排名第一。在取得市场认可的同时,集团旗下65E900U、65/55/50E790U、58E780U三大系列五款型号获得了中国电子技术标准化研究院(CESI)首批“4K超高清认证”。

为拥抱家庭互联网时代,集团再次走在行业前端,与阿里巴巴集团联合推出三款“酷开”系列智能电视机,内置阿里巴巴的聚划算及支付宝等应用。集团也投入大量资源研发自主创新产品,于2013年9月10日发布专为家庭互联网而生的酷开品牌及酷开电视,并在是年“双十一”取得骄人销售成绩,为电视市场开拓了一个新的领域。酷开电视于中国家电网购高峰论坛上,荣获“2013年中国家电网购最受欢迎品牌”,而酷开电视42K1梦想版获得“2013年中国家电网购最受欢迎产品”。

创维集团行政总裁杨东文先生指出:预计宏观环境复杂多变,经济仍存在下行压力,而且国内彩电市场进入成熟期,预计2014年中国市场增长减慢。但本集团相信借着具有前瞻性的产品技术,我们将压倒任何竞争并维持领先地位。本集团预计2014/15年度彩电产品的目标销售量为1200万台,中国大陆及海外市场分别占900万台(包括180万台4K云电视机及360万台云电视机)及300万台。

此外,杨东文先生总结:预计2014年窄边、超薄及大尺寸电视机将成为销售主流,4K超高清大电视机会进一步普及化,智能电视机渗透率将持续提高,同时,2014年也是OLED电视机的推广元年。集团会紧抓城市及农村市场彩电更新换代以及宽频提速加促智能电视需求的机遇,大力发展自控渠道及开拓运营商与电商渠道,推出更多的多元化产品,加速新产品切换力度,配合“双平台双品牌”销售策略,令集团电视机的销售达到预期目标。

同时,管理层也意识到当前互联网正从价值传递环节向价值创造环节渗透,集团将重新设计管理模式及流程,让消费者参与到从产品定义、设计到行销的活动中来,从而实现企业和消费者的双赢,真正做到以消费者为核心。

“创维”品牌产品知名度不断提高,带动海外市场营业额上扬

全球经济复甦缓慢,令海外市场受到影响。加上新兴经济体系仍存在很多不明朗因素,导致中国企业出口放缓。但本集团于本年度加强开拓东南亚,美洲及非洲等区域,扩大“创维”品牌产品销售,带动海外市场的营业额较上年度上升16.5%%。本期内,来自海外市场的营业额占集团总营业额的17.1%%,较去年同期增加16.5%%。

年内,彩电产品的海外市场营业额为32.40亿港元,占海外市场总营业额的48.1%%,较去年同期上升4.2%%。虽然彩管电视于海外市场的销售量下跌59.0%%至21万台,但平板电视则上升15.0%%至254万台,令海外市场的整体销售量上升1.0%%至275万台,带动海外市场营业额上升。其次,集团进一步强化海外供应链的管理及加大中低端产品的成本控制,大大提升产品的销售价格及毛利率。

创维集团彩电事业部总裁刘棠枝指出:除代工产品外,“创维”品牌的产品愈来愈受海外客户欢迎,令海外市场的自有品牌营业额上升至3.02亿港元。本年度,集团尝试利用代理模式开拓新销售渠道,持续发展新兴市场国家的自有品牌销售,以及针对不同的市场需求,推出多元化产品组合以满足不同客户的需求,令“创维”品牌于海外市场的营业额逐步上升。

本集团将继续推行谨慎的经营策略,除确保亚洲、美洲市场的增长外,还会致力提高欧洲、中东及俄罗斯等地区的市场占有率,以奠定海外市场地位。同时集团将加快中高端产品的渗入,以提高中高端产品在海外市场的销售比重,确保达到年度销售增长目标。

数字机顶盒强势领跑国内市场,持续发力海外市场

创维执行董事及机顶盒事业部总裁施驰博士表示:“本年度,创维数字机顶盒在中国大陆市场获得22.97亿港元的营业额,较上年度上升21.0%%。

集团的数字机顶盒在国内市场一直处于领先地位,其i.Kan品牌于第十届深圳知名品牌颁奖典礼上,获得“深圳知名品牌”,进一步提升了创维数字机顶盒的知名度,奠定了其在行业内的领导地位。

受惠于市场对高清机顶盒的迫切需求,集团通过各种销售渠道推出符合不同市场的高清产品,令高清产品销售比重明显增加,从而推动营业额上扬。同时,在国家广电总局直播星项目中,集团中标产品数量持续增加,且成功开拓新省份有线机顶盒市场,令销售量和营业额均较去年同期上升。

集团于上半年积极把握新兴市场大规模数位化转换契机,除了与印度运营商保持紧密的合作关系外,还开拓了泰国、印尼、越南等国家的一线运营商客户,令上半年的销售量持续上升。但是,下半年由于亚太地区经济放缓及受到部分国家局势不稳定的影响,集团下半年的销售微降,因此拖累了全年的营业额。本年度,数字机顶盒的海外市场营业额下跌7.1%%至18.65亿港元。

鉴于海外市场营业额未如理想,集团重新制定海外市场战略,并会持续优化产品组合,以配合市场需求。此外,数字机顶盒产业会继续开拓东欧、俄罗斯、非洲及南美洲等地区市场,逐步完善海外市场的售后服务体系,以巩固海外市场地位。

白家电产品紧抓机遇积极造势,国内外市场销售额齐增长

本年度,白家电产品在中国大陆市场取得17.78亿港元的销售额,较上年度上升62.7%%。

受惠于国内城镇化建设的推进,三四线城市对白家电产品的需求快速增长,集团把握此机遇,不断研发各种符合市场需求的产品,及加强品质管控,令客户对创维白家电产品信心进一步提升。配合白家电新品开盘造势促销活动及电视广告,树立品牌形象,吸引消费者青睐。另外,除了有效利用集团内现有庞大的销售渠道及增加电商销售平台外,更与大型连锁商店保持紧密的战略合作伙伴关系并设立形象专厅,令创维白家电产品的市场占有率持续上升。

白家电产品(主要为平板电脑)在海外市场取得7.54亿港元的营业额,较上年上升26.1%%。

集团不断研发,推出不同功能的产品及提升产品质量,并推出自主品牌,“Skypad S10”被菲律宾销量第一的电子科技产品行业杂志HWM(2013年9月刊)评为最具价值平板,这说明海外客户对创维品牌的认可及信任,也增强了自主品牌于海外市场的影响力,令海外市场的营业额稳步上扬。

集团除了扩大现有东南亚市场的客户群外,还开拓南美、中东、非洲及俄罗斯市场,并成功与德国及智利客户建立稳定的合作关系,有助于奠定集团于海外市场的地位。

液晶器件产能及订单量持续增加,销售额升幅骄人

本年度,液晶器件在中国大陆市场取得5.11亿港元的销售额,较上年上升62.7%%。

于本年度,为了满足客户日益广泛的需求,液晶器件不断扩大其生产规模,产能持续增加,高端产品的占比逐渐上升及产品趋向多元化。本年度受惠于良好的客户基础及有效的品质管控,得到客户长期的信赖和支持,令订单量持续增加。加上自主中小尺寸产品受到客户热烈追捧,令本年度销售额取得骄人升幅。

责任编辑:史弘扬


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