工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

彩电

联想在美推第二代智能电视 主打视频和游戏

美国西部时间3月25日,联想正式在美国推出了第二代智能电视。同第一代产品相比,联想的产品策略、市场策略均发生了巨大变化。搜狐IT专访了联想数字家庭事业部总经理熊文,希望可以厘清三个方面的疑问,1是市场竞争如此激烈,联想为什么要做电视;2是联想做电视和其他企业有什么不同;3是联想市场策略的调整和背后原因。以下为笔者整理:

1.联想为什么坚持做电视

熊文对这个问题的答复颇让人意外,他归纳为两个原因:一是电视是一个蓝海,二是联想希望电视可以成为新的利润增长点。

笔者的疑惑在于,电视行业是一个低利润产业,年出货量约1500万台的TCL多媒体甚至都出现了亏损,联想判断的依据在哪儿?熊文认为:智能电视还是处在起步阶段,这和传统电视的玩法不一样。

在本次联想的发布会上,我们看到了联想的新电视,它确实具备一系列传统电视不一样的特点,比如主打视频和游戏功能,此外就是电视可以DIY,支持升级。

关于利润增长点,在联想集团内部有一个三级火箭的说法,第一级是PC,这个已经到了一个顶峰,未来成长空间相对较小;第二级是智能手机,这块业务发展迅速,但现在的同比增长也在放缓;第三级就是智能电视,联想集团希望电视成为公司新的引擎。

2.第二代联想电视有哪些不一样

熊文认为,解读联想电视升级换代的关键词有3个,第一个是交互。在第一代联想电视上,遥控器拥有超过30多个按键,是一款向传统电视致敬和妥协的产物,而在第二代联想电视上,整个遥控器简化到只有一个按钮。

熊文透露,仅是针对遥控器的后续优化和调试,联想工程师就进行了长达数月的准备工作。联想的遥控器是一个类似于鼠标的产品(名称:一键智能空鼠),借助这个产品,用户可以进行游戏试完,并完成一切操作。

第二个关键词是游戏。在联想新电视S9上,游戏成为演示最多的环节。在第一代联想电视上,捕鱼达人等小游戏还是厂商宣传的重点,而在新联想电视上,类似于xBox上能玩的游戏在这儿也能流畅的运行。

熊文认为,这得益于联想合作伙伴的支持。在联想芯片的供应上,联想和Nvidia、MTK合作,后者可以很好的支持传统PC上的游戏。而此前,联想芯片的合作方是高通。

第三个关键词是升级。第二代联想电视沿袭了传统PC时代的DIY精神,用户可以借助一个智能外接硬盘为电视进行升级。熊文表示,模块升级会是未来的一个趋势,所以联想给用户更多的选择。即使外壳,联想也给了用户6种选择。

还有一点,熊文简单略过,就是基于视频的丰富程度。实际上,联想高管多次在社交平台,比如微博和微信上宣称,联想拥有全国最多的4K片源。当然,这和联想的合作方百视通有着分不开的关系,双方共建了合资公司-视云,并且目前仅向联想供应视频内容。

需要指出的是,熊文曾兼任过两界视云的总经理,目前仍是视云的企业法人。

3.市场策略之变

联想集团给予了电视业务部门极大的自由权限,这也导致联想电视的市场策略和其他产品线不同。一个最明显的例子是,联想正在打造自己的电商平台。tv.lenovo.com.cn。而联想的其他产品,比如PC和手机,是不能享受这个待遇的。

京东天猫也会是联想电视的重要电商平台之一,这和PC、手机的电商运营模式相同,由联想集团统一运营。

一个值得关注的数字是,联想电视通过电商的渠道出货量达到了33%%,这在联想集团里,是没有任何一个产品可以比拟的。

此外,基于渠道的调整还波及到了传统渠道。比如,联想电视上市之初,其主要力量是借助联想店铺进行销售,如今,这一策略正在进行调整,电视专卖店策略正在取代原有的市场策略,体验式购物成为联想的销售策略。

责任编辑:丹璐


声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

2020年中国家电市场报告

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行