彩电

平板电视:补贴落幕 市场酿变

作者:孙鸿凌来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2013-07-09 10:08我要评论

2013年上半年,在家电节能补贴政策的推动下,我国彩电市场平稳增长。根据中怡康提供给《中国电子报》的数据,2013年1~5月,彩电整体市场零售量累计同比增长36.25%%,零售额同比增长30.56%%。智能电视、4K电视和节能产品成为上半年彩电市场的主旋律。然而,随着节能补贴政策的退出,下半年整机和面板市场都将面临更大的挑战。

补贴政策带动市场旺销

在节能补贴政策的刺激下,5月份液晶电视销售显著增长48%%。

2013年以来,平板电视产品结构不断变化,智能电视和4K电视等高端产品市场占比大幅提高。根据多家市场调研机构公布的数据,2013年上半年LCD电视依然是彩电市场的主力军,PDP电视市场规模保持平稳,CRT电视加速退市。

根据中怡康数据显示,1~5月份LCD电视零售量同比增长36.99%%,零售额同比增长31.85%%;PDP电视零售量同比下滑0.23%%,零售额同比下滑1.2%%;CRT电视零售量同比下滑0.51%%,零售额同比下滑0.09%%。

根据工业和信息化部公布的数据,2013年1~5月彩色电视机产量完成5042.2万台,与去年同期相比增长6.4%%。其中CRT电视机为157万台,与去年同期相比下滑55.9%%;LCD电视机为4018.8万台,与去年同期相比增长0.8%%;PDP电视机为88.3万台,与去年同期相比增长19.4%%。

今年上半年彩电市场零售量和零售额的大幅提升与家电节能补贴政策密不可分。在节能补贴政策的刺激下,今年5月份,彩电市场迎来销售高峰期。根据NDP Displaysearch数据统计,5月份液晶电视销售显著增长48%%。五一期间(4月15日~5月5日)液晶电视销售持续旺盛,液晶电视销量达到440万台,较去年五一期间销售增长达13%%。

事实上,节能补贴政策的实施不但促进彩电销售水平大幅提升,而且也使彩电产品能效水平不断升级。根据中怡康提供的数据,2013年1~5月,一级能效彩电零售量累计同比增长率达81.78%%,零售额累计同比增长63.35%%;二级能效彩电零售量累计同比下滑88.25%%,零售额同比下滑87.13%%;三级能效彩电产品零售量同比下滑90.03%%,零售额同比下滑89.24%%。目前彩电市场销售的产品大多数以高效节能产品为主。

第三季度面板整机难言乐观

第三季度,整机和面板市场受到政策退出的影响,市场将下滑20%%左右。

由于家电节能补贴政策在5月底结束,较多的消费者赶在政策结束前突击消费,再加上品牌厂商积极促销,使5月份液晶电视销售状况一片向好。然而,下半年随着节能补贴政策退出,第三季度彩电市场会受到明显的影响。一般而言,在节能补贴政策退出之前,会透支消费3~5个月,这使得9月份之前彩电市场会一直受影响。根据中怡康预测,彩电市场销量第三季度会下降20%%左右,从第四季度起会逐步回暖,预计全年彩电市场增长会达到3%%~4%%。

由于整机市场不景气,2013年下半年液晶面板市场也会受到一定的影响,尤其对32英寸和42英寸这种补贴幅度比较高的面板影响较大。根据NPD DisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告分析,第二季度出货至中国大陆厂商的液晶电视面板增长了17%%,预计第三季度液晶电视面板出货量仅增长1%%。2013年下半年由于市场需求增长乏力,华星光电和京东方出货计划将有所下调,其中32英寸面板出货量将下降,而48英寸和55英寸面板的出货比例会增加。

可以说,家电节能补贴政策退出对整机市场和面板市场都带来较大的冲击,厂商将面临新一轮市场竞争。不少业内人士预言,失去政策保护的家电业很可能将面临行业性整体下滑的尴尬处境,由于企业资金压力增大,中小企业将面临生存危机。然而,从长期来看,政府补贴政策的退出会更好地培育企业的自主创新与综合竞争力,也有利于产业回归市场机制,有利于大企业更好地规模发展。为了寻求突破口,下半年彩电厂商一方面将加大三、四级彩电市场的促销力度,另一方面也会提高智能电视和4K电视等高端产品占比,为提高利润做保障。


责任编辑:张汝娟
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