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数字电视与数字家庭产业链的发展现状及趋势

随着数字化、网络化、智能化生活理念的日益普及,以及家电下乡、家电以旧换新等一揽子刺激内需政策的落实,数字家庭产业相关参与厂商技术实力不断提升,推向市场的数字家庭服务产品不断丰富,我国面向三网融合的数字家庭产业取得了较快的发展,产业转型和结构调整取得了阶段性成果。在近几年的数字家庭产业发展中,以互动娱乐、智能家居、信息服务为代表的面向三网融合的数字家庭业务应用创新取得较大进展。


一、产业规模


2011年,中国数字电视产业的推进主要体现在有线数字电视和IPTV两块上,地面和卫星发展缓慢。2011年,虽然多数省市的有线电视网络正在进行整合改造,网络的建设速度也在加快,尤其是双向改造和光纤向用户靠近,已经形成了巨大的市场规模,但从发展的预期来看,电信运营商宽带建设力度较大,有线运营商双向网改造力度较小。2011年,中国数字电视产业规模达到2794.0亿元,同比增长19.9%%,连续几年取得了快速的增长。


以数字电视应用为中心、面向三网融合的数字家庭产业初步形成,广州、杭州、武汉、青岛、长沙等城市的数字家庭研发与应用示范步伐加快,部省共建广东国家数字家庭应用示范产业基地建设初显成效。例如广州以番禹、云浮及中山三个试点基地分别重点发展广电网络(600831,股吧)的高清双向互动服务,三网融合以及数字医疗等数字家庭产业应用,广州数字家庭基地是全国第一个在广电网络上开展信息文化服务的试点,目前已完成9万户互动数字电视试点,初步实现娱乐电视向信息电视、商务电视和文化电视的发展转变。


二、基本特点


近年来,得力于厂商和标准组织的宣传,数字家庭的理念被越来越多的消费者接受。随着IPTV的试点推广力度加强,数字电视整体平移提速,宽带日益普及、无线技术等快速发展,特别是近几年互联互通的电子产品进入消费领域,中国的数字家庭市场已经逐渐深入。


从产业发展来看,中国的数字家庭表现出以下几个特点:


1、数字家庭产业链条已经基本成型


数字家庭的产业链主要由芯片和操作系统等核心部件厂商、整机厂商、内容提供商、网络运营商和最终用户等主体构成。


在整个产业链中,居于最末端的是家庭用户。整机厂商和网络运营商(有线电视运营商或电信运营商)以最终产品销售或与服务捆绑的方式与最终用户发生交互;他们在整个产业链中处于终端产品功能创新和商业模式创新的核心环节,扮演着非常重要的角色。内容提供商则为网络运营商或整机厂商提供内容方面的支持,并按照一定的利益分成关系来实现其收入。核心部件厂商在整个产业链的技术创新中居于基础性地位。标准是保证整个产业链的良性互动的关键因素。


2、家庭娱乐解决方案应用最广泛


自数字家庭的概念兴起至今,从国际到国内,从芯片厂商到终端厂商,从运营商到内容提供商,多数参与其中的企业都提出了整合自身企业产品的数字家庭解决方案。最早进入这个领域的是一些IT企业,并推出了大量基于其支持标准的解决方案和产品。在现阶段,作为一个整体的服务方式,数字家庭解决方案在实际生活中的应用还没有形成规模,特别是在中国,数字家庭的应用多集中在2-3种信息终端设备的互联互通,应用最广泛的是家庭娱乐解决方案和产品。


三、发展趋势


“十二五”期间,数字电视和三网融合政策的进一步贯彻落实,将为数字家庭产业的发展提供有力支持;数字家庭娱乐、智能家居、社区服务等内需市场的扩大将为数字家庭产业发展提供强大的内需动力;以新一代信息技术为代表的战略性新兴产业的蓬勃发展,下一代互联网、下一代广播电视网、物联网、云计算等新技术的广泛应用,将为数字电视和数字家庭产业转型升级注入新的活力,形成新的增长点。


未来几年,是完善数字家庭骨干企业与中小企业互动协作的重要时期,产业链条趋于完整;网络运营商、内容提供商、系统集成商等机构将加强合作,整个行业会更加注重“三网融合+高清互动+智能控制”功能的新型数字家庭系统的研发与推广。全面来看,数字家庭不但将形成产品制造与服务并行的可持续发展的商业模式,还具有以下趋势:


1、数字娱乐是数字家庭发展的切入点


在未来几年的发展中,家庭娱乐的需求以及各种解决方案的完善是带动整个数字家庭产业发展的主要动力,数字家庭产品的发展对技术的演进有很大的影响,数字家庭技术趋势还将趋向于高清、无线、节能三个方向。根据赛迪顾问的调查,在数字家庭的各种应用模块中消费者对数字娱乐方面的接受度明显高于智能家居方面的需求。


2、有线数字电视企业将有机会获得更多投资


未来几年,有线电视用户总数有望突破2亿,不论是网络运营商还是内容提供商或是软硬件设备提供商,都有很大的发展潜力,必将吸引更多的资本。另外,在扩大内需的宏观政策下,各个数字电视运营商将有极大的机会获得地方政府的资金支持和网络整合的政策支持,以期加快数字化的速度,拉动地方的消费。具备政策利好、盈利模式稳定、负债率低、经营现金流好、融资渠道多样化、行业无周期性变化等优势的数字电视行业,将获得更多的发展资金。



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