大尺寸电视引发客厅“巨”变

 

三星电子大中华区彩电营销副总经理区文生

 

  行业内曾以一个惯用的公式——“看电视最佳距离应为电视机屏幕高度的5～7倍”建议消费者进行彩电的尺寸选购，不过，现在，这一公式的指导意义正逐渐被瓦解。随着技术的发展，越来越多以前被认为是超大甚至巨大尺寸的电视机被推向市场，而销售情况表明，消费者的“胃口”和“视野”会变得越来越大，大尺寸电视以其影院般的视听感受、别具一格的互动体验满足人们日益增长的家庭娱乐需求，并有望成为将家庭成员重新拉回客厅的“凝聚器”。



  平板电视掀“大”风暴



“‘大’是电视机产品一直以来的追求，从CRT电视到背投电视到现在的平板电视，电视机技术的演进过程，在很大程度上就是一个为了让电视机逐渐变大的过程。”中怡康市场研究总监彭煜向记者表示。

在显像管的CRT电视时代，电视机最大只能做到38英寸；到了其后的背投电视时代，最大尺寸调高到了43英寸，很多被称为“大背投”的电视机进入到普通家庭；而到了今天的平板电视时代，电视屏幕的尺寸限度随着技术的改进一次次被刷新。

“平板电视领域一直将40英寸及以上的叫做大尺寸电视，取代原来30几英寸的CRT电视为‘客厅机’。现在60英寸及以上的平板产品已经比比皆是，随着价格的降低，或许原来42英寸的‘大电视’马上将被请进卧室，‘客厅机’被60英寸的取代。”彭煜说。

今年上半年，以三星为代表的电视机企业推出了一系列60及60英寸以上的平板电视产品，而到了下半年，更大尺寸的平板产品的宣传和讨论频频见诸媒体。电视机越做越大、越大越“爽”的观点已经被越来越多的人接受。

  “三星内部已经将60英寸及以上尺寸界定为大尺寸电视，中国家庭独特的客厅文化是以电视为中心的，随着居住条件的不断改善，越来越多的消费者更青睐大尺寸电视。”三星电子大中华区彩电营销副总经理区文生告诉记者。中怡康的数据表明，今年1-7月份，中国市场40英寸以上产品的市场占比已经达到30.6%%，其中55英寸以上销量为6.44%%，60英寸及以上产品为1.27%%，说明用户对原来难以想象的大尺寸电视是有实际需求的。NPD DisplaySearch的研究报告也显示，今年第二季度全球液晶电视的总出货量有所下跌，但40英寸及以上尺寸LCD的出货量增长却超过15%%，可见需求强劲。“电视机不怕大，再大都有需求。只要玻璃的切割工艺足够成熟，电视就可以持续‘大’下去。”彭煜说。



  价格引爆点是关键



电视机可以持续“大”下去，但是否会形成足以支撑大尺寸切割的销量却是另一回事，其决定因素当然是价格。目前，市面上出现了80英寸以上的巨大屏幕电视，尺寸让人“大”开眼界的同时，十几万元的价格也高不可攀，针对这样的现象，一些企业选择了务实的循序渐进的产品战略。

“三星是目前全球排名第一的面板提供商，我们有最核心的切割技术，可推出各档大尺寸电视产品，但关键问题是产品的性价比如何，如何能让消费者接受。”区文生告诉记者，“大尺寸电视辅之以什么样的价格段才会在中国市场受消费者的认可，形成需求的引爆点，这是三星考虑得最多的。”

据了解，今年以来，三星在60英寸及以上尺寸电视市场进行密集布局，推出了液晶和等离子两类产品共计9款，远远超过其他电视厂商。同时，即便在这样的大尺寸产品上，三星也进行价格细分，推出针对高端市场的旗舰级产品和针对中端大众市场的普及型产品，给消费者不同的选择。

在苏宁等家电卖场，记者看到三星60英寸全高清LED液晶电视UA60EH6000R的售价已经只有12999元，60英寸的等离子电视E530只要8999元，对于60英寸的国际品牌大尺寸电视来讲，这个价格具备十足的诱惑力。8月，三星又推出其目前最大尺寸的电视产品——75英寸的ES9000，这款采用三星顶级原装进口液晶面板、8mm窄边框设计，同时集人性化操作、丰富的智能应用和强大的3D功能于一身的旗舰产品，也只有59999元的价格。相较动辄十几万元的80英寸以上产品，其性价比优势十分明显。据了解，三星在推出75英寸电视后，对其进行了产品预售，第一星期就有200台的订单。“这说明这一尺寸和价位段的配比是受到认可的，我们对未来的销量充满信心。”区文生说。

  三星的这一做法得到了业内人士的认同。一直在面板界的友达总经理彭双浪告诉记者：“超大尺寸的液晶电视只要价格合理，就会适应市场发展起来。目前，超大尺寸电视价格偏高，属于金字塔顶端的产品，但也会有高端用户购买。不过我认为，应该有计划地推出大尺寸面板产品，要明确推出超大尺寸面板的目的是什么，才能满足真正的市场导向。”



  电视凝聚家庭“大”有可为



人们能拿大尺寸电视干什么，这恐怕是所有彩电企业都在思考的问题。只是看普通高清电视节目么？只为发烧友看电影么？三星的回答值得人思考。“大尺寸电视应该肩负把家庭成员聚集到电视机前，增加客厅人气的使命，大尺寸电视有可能改变越来越冷漠的家庭关系。”区文生说。

智能手机、平板电脑、笔记本电脑，个人智能终端越来越发达，人与人之间的关系就越来越碎片化、隔离化甚至虚拟化。即便是在家里，猫在一边拿着手中的机器刷微博，宁可与互联网上素未谋面的网友交流，也顾不上与家人的沟通，这样的现象越来越普遍，甚至会导致很多社会问题。

“其实人是有沟通需求的，个人终端的过度强大改变了这一需求的诉诸对象，无论在东方还是西方，都在崇尚强化家庭观念，增加家庭沟通。”区文生告诉记者，“科技是为人类服务的，而且应该为人性的内在需求服务。对于电视这样的科技产品，我们也应该要求它赋予一些人性化的内涵，而不仅仅是对技术的追求。”

  从一定程度上说，小屏幕容易引起一种局促的、拘谨的、内敛的心理，而大屏幕能让人有宽大的、开放的、外向的感觉，实际上对人的心理是有潜移默化的影响的。从这个角度，大尺寸电视“大”即有所为。“我们特别把智能电视的功能加载到了推出的大尺寸电视上，那些有关节目的网上讨论，三星电视大屏可以边看电视边发微博，让家人一同分享观点，产生更多话题。”区文生说。8月底，三星还和在智能手机和平板电脑上窜红的著名游戏“愤怒的小鸟”合作，在三星智能电视上推出该游戏首个基于智能电视平台的版本，这样，用三星智能电视的手势控制功能就可以在电视上玩“愤怒的小鸟”游戏。比起在掌上玩愤怒的小鸟，在三星75英寸的大电视上玩显得有点“奢侈”，可无疑这能增添很多家庭的欢乐。

“我的愿望就是在一天中珍贵的家人聚在一起的时间里，人们能放下手机，放下平板电脑，从各自的私人空间回到客厅，通过电视将家人拉到一起，让客厅重新成为家庭活动中心。这是电视机的使命，也是彩电行业的使命。”区文生说。